جعل القضية لعلامة تجارية عالمية

إن إنشاء علامة تجارية عالمية في سوق دولي واحد أو أكثر ليس رخيصا أو سهلا. ولكن من المفيد، شريطة أن تفهم الأسباب. هنا أوضح ما هي العلامة التجارية العالمية و خمسة أسباب لتطوير واحد.

العلامة التجارية العالمية هي العلامة التجارية التي لها هوية متسقة مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم. يمكن أن يكون استخدام اسم أو مصطلح أو علامة أو تصميم أو مجموعة منها تهدف إلى التعرف على بائع واحد وتمييزه عن المنافسين.

فكر أبل (كما هو موضح)، وجوجل، وكوكا كولا، و عب. في الوقت الحاضر، التفاعلات وسائل الاعلام الاجتماعية تسمح للمستهلكين لتشكيل العلامة التجارية بسرعة (وتأخذ العالمية) من وجهة نظرهم من الآراء والطلب على المنتج، ويترك لك مع أقل وأقل السيطرة على كيف تتجاوز العلامة التجارية الخاصة بك الحدود. "وعلاوة على ذلك، في عالم يزداد عولمة وترابطا، أصبحت البلدان" النامية "مثل الصين الآن مستعدة لأن تصبح لاعبين أكبر، والتعاون عبر الحدود، عبر الصوامع، أو المشاركة في خلق مع المستهلكين، هو أكثر أهمية من أي وقت مضى" وفقا لما ذكرته انتربراند.

لنفترض أن كل هذا صحيح، ولكنك عملية صغيرة وتساءل عما إذا كان لديك الموارد اللازمة لاتخاذ علامتك التجارية العالمية. ما هي الشروط التي تسمح لك بإطلاق منتج أو خدمة باسم تجاري واحد في جميع أنحاء العالم؟ ربما حتى مع نفس الشعار والشعار؟ لا توجد إجابة واحدة لأن الكثير يعتمد عليك، والتزامك وتوافر التمويل الإضافي (لا يجب أن يكون الكثير - يكفي فقط للحصول على بعض المشورة القانونية الجيدة والمساعدة في الترجمة).

ومع ذلك، هناك سؤال بسيط حول أهمية اسم العلامة التجارية عبر القارات.

العلامة التجارية العالمية حقا لديها نفس صياغة المنتج، نفس الفوائد الأساسية، نفس المواقع ونفس القيم الأساسية والثقافات. فكر في المكان الذي تبيع فيه منتجك حاليا على المستوى الدولي، إذا كنت ترغب في الانتقال إليه بعد ذلك، لأنك تريد صورة موحدة على مستوى العالم تعزز الكفاءة والوفورات في التكاليف عند تناولها في مكان آخر.

بالتأكيد، قد تضطر إلى تكييف العلامة التجارية العالمية لأسواق معينة، ولكن هذا ليس هو الحال دائما. قد تتلقى بعض الأسواق علامتك التجارية العالمية كما هي في حين أن البعض الآخر يتطلب تعديلات الحد الأدنى. يمكنك معالجة هذا الجانب من البلد حسب البلد.

فما هي مزايا وجود علامة تجارية عالمية؟ وهنا مجرد عدد قليل:

• بناء الوعي العالمي. تتميز العلامة التجارية العالمية برؤية أكثر من العلامة التجارية المحلية. إذا قمت بشحن علامتك التجارية إلى ألمانيا، على سبيل المثال، الزبائن المحتملين الذين يسافرون هناك أو يعيشون في البلاد، والحصول على يتعرض لها. في كل مرة كنت السفينة إلى بلد جديد، كنت بناء الوعي العالمي من العلامة التجارية الخاصة بك.
• تحقيق وفورات الحجم. يمكن توزيع تكاليف التطوير لتمويل علامة تجارية عالمية جديدة على أحجام كبيرة. وتشمل هذه التكاليف على سبيل المثال لا الحصر التصنيع والتسويق والموارد البشرية والتوزيع والشحن.
• نقل عامل هيبة. نحن جميعا مثل "عامل بارد" وأخذ العلامة التجارية العالمية يضيف إلى صورة العلامة التجارية الخاصة بك. فإنه يرسل إشارة إلى أنك ملتزم بالسوق العالمي ولها الموارد لدعم ذلك على نطاق عالمي.
• الرافعة المالية للمنتج إلى البلاد. أثناء تطوير علامتك التجارية إلى ما آمل أن يكون قوة عالمية، سوف يرتبط اسم العلامة التجارية الخاصة بك مع حيث يتم المنتج. ماكدونالدز هي العلامة التجارية الأمريكية الحقيقية. غوتشي هي إيطاليا، و لوريال هي فرنسا.
• هو المورد الأكثر قيمة الشركة لديها. يشمل اسم العلامة التجارية سنوات الإعلان، وتجربة المنتج، والتعرض لوسائل الاعلام الاجتماعية، والشهرة وغيرها من الخصائص الإيجابية في السوق المرتبطة المنتج أو الخدمة المقدمة.

في نهاية المطاف، نجاح الاستيراد / التصدير يأتي لأولئك الذين لديهم شغف لمنتجاتهم والخدمة والرغبة في الحصول عليه في أيدي الجميع في العالم. مع هذا الموقف، فإنه من الصعب عدم إنشاء علامة تجارية عالمية كبيرة دائمة.