القواعد الأساسية العشر لإعلانات لوحة الإعلانات

لم يعد المستهلكون يبحثون عن اللوحات الإعلانية بالطريقة نفسها التي فعلوها منذ عشرين أو ثلاثين عاما. في حين أنها قد لا تزال تعتبر مساحة إعلانية متميزة، والمستهلكين مشغول في هواتفهم الذكية، وأقراص، وأنظمة الألعاب. عيون هي أسفل، وليس حتى، لكثير من حياتنا.

ومع ذلك، هذا لا يعني أن إعلانات لوحة الإعلانات سيتم خصمها أو تجاهلها. لوحات في كل مكان، وعلى الرغم من أننا نتذكر مجرد حفنة، فإنها لا تزال لديها تأثير قوي العلامات التجارية.

مع الإعلان في الهواء الطلق أوبينغ الرهانات وتصبح أكثر تنافسية على نحو متزايد، بالإضافة إلى الإعلان الرقمي أصبح وسيلة الاختيار، من المهم أن نعرف كيفية جعل العد الإعلان الخاص بك. على استعداد لاتخاذ يغرق، والقيام بشيء حقا الإبداعية؟ وهنا 10 استراتيجيات لضمان لوحة لديك لديه أعلى فرصة لكونها لاحظت، والأهم من ذلك، تذكرت.

1: ستة كلمات أو أقل مثالية.

وبالنظر إلى أننا على هذه الخطوة عندما نقرأ اللوحات الإعلانية، ليس لدينا الكثير من الوقت لتأخذ بها. وقد وصفت ست ثوان كمتوسط ​​صناعة لقراءة لوحة. لذلك، حوالي ست كلمات هو كل ما يجب أن تستخدم للحصول على رسالة عبر. يمكنك دفع هذا إلى بضع كلمات أخرى اعتمادا على طولها وسهولة القراءة، ولكن كقاعدة عامة، أقل هو أكثر هنا. الإيجاز صعب، ولكن العناوين التي هي فقرات صغيرة لن تحصل على قراءة. وهذا يعني، إذا كان لديك علامة تجارية معقدة أو منتج أو خدمة، يجب أن تبقى بعيدا عن لوحات الإعلانات تماما.

2: احصل على ملاحظة، ولكن لا يكون الهاء ضخمة.

في معظم الأحيان، لوحات الإعلانات تستهدف السائقين، السائقون، راكبي الدراجات أو المشاة (وهذا هو السبب لديك بضع ثوان فقط للحصول على رسالة عبر). وهذا يسبب معضلة مثيرة للاهتمام للمعلن؛ كنت ترغب في الحصول على لاحظت، ولكن كنت لا تريد أن تكون مسؤولة عن كبرى، أو حتى طفيفة، والحوادث.

كانت إعلانات ووندربرا "مرحبا بويس" المميزة مذنبة. وكان السائقون مفتونين جدا من الانقسام إيفا هيرزيغوفا أنهم كانوا يتحطمون في القطبين، الوسطاء وحتى بعضها البعض. لذلك، في حين يجري تشتيت أمر بالغ الأهمية في العديد من وسائل، انها توازن جيد مع لوحة.

3: هذا ليس مكان الاستجابة المباشرة.

هناك بعض اللوحات الفظيعة حقا مغطاة في أرقام الهواتف وعناوين المواقع. ومما لا شك فيه، 99. 9٪ من الناس الذين يقرأون بالفعل لوحة لا دعوة أو زيارة الموقع. لوحة الإعلانات هي وسيلة إعلانية ثانوية، مما يعني أنها مثالية لبناء العلامة التجارية ودعم حملة، ولكن فقط لا يمكن أن تفعل رفع الثقيلة. إذا كنت ترغب في إجراء محادثة أكثر حميمية مع جمهورك المستهدف، فاستخدم الإعلانات المطبوعة والتلفزيون والراديو والنشرات ومواقع الويب والبريد المباشر.اللوحات الإعلانية هي الوسيلة الخاطئة لأي شيء آخر غير رسالة سريعة. ومع ذلك، إذا كان موقعك على الويب أو رقم هاتفك هو العنوان، ومن المنطقي، فسيكون لديك استثناء للقاعدة.

4: كن ذكيا، ولكن ليس ذكي جدا.

سيتم تجاهل لوحة مملة. لوحة ذكية سوف انتزاع الاهتمام وترك انطباع دائم. لوحة الإعلانات التي تحاول أن تكون ذكية جدا، حسنا، وسوف تضيع على الجمهور.

وكقاعدة عامة، لا تريد لوحات الإعلانات لجعل الناس خدش رؤوسهم وتساءل ما يجري. الاستعارات البصرية المعقدة ليست جيدة هنا. يقولون أن الإعلان يجب أن يكون مثل لغز لحل، فإنه يعطي الجمهور شعورا بالوفاء لمعرفة أنهم أحسب بها. ولكن يجب أن تكون اللوحات الإعلانية أبسط من ذلك بكثير. كن ذكيا، والمتعة، ولكن لا تعطي الناس الألغاز التي آينشتاين قد يكون مشكلة حل. كنت في الأعمال التجارية من الإعلانات، وليس الرياء كيف ذكية أنت.

5: لوحات أكثر، ذي بيتر.

لوحة واحدة ليست رخيصة. ولكنها أيضا ليست فعالة جدا أيضا. اللوحات هي وسيلة سوق ضخمة، ولكنها تحتاج إلى دعم. لذلك، تريد أكثر من واحد، وتريد العديد من العيون عليها ممكن. كل لوحة لديها تصنيف، ودعا نقاط التقييم الإجمالي (غرب). انها تقوم على حركة المرور، والرؤية، والموقع، وحجم وهلم جرا.

هذا التقييم يمنحك درجة عرض بين 1 و 100. إذا كان 50، فهذا يعني أن 50٪ على الأقل من السكان في المنطقة سوف نرى واحدة من لوحاتك مرة واحدة على الأقل في اليوم. إذا كان لديك مجلس واحد فقط، فإن فرص التأثير الخاص بك أقل من الواضح إذا كان لديك أربعة أو خمسة. كنت حقا تريد عرض 100، ولكن هذا لن تكون رخيصة. يمكنك أن تتوقع أن تدفع عشرات الآلاف من الدولارات لمدة 50 تظهر لمدة شهر واحد. في منطقة رئيسية مثل نيويورك، سعر يطلق النار.

6: لا أقول ذلك، عرض عليه.

الحصول على الإبداع مع الأفكار لوحة الخاص بك. لوحة مسطحة هو المعيار، ولكن ليس من الضروري أن تكون القاعدة. يمكنك الذهاب 3D، لديها أجزاء متحركة، يكون الناس التفاعل معها وحتى لديك لوحة الرسوم المتحركة. ليس هناك ما يدعو إلى أن يكون مجرد إعلان بسيط وبسيط. هذه هي فرصتك للقيام بشيء لافتة للنظر ولا تنسى، لذلك يذهب لذلك. الاتجاه الصعودي لهذا هو أنه يمكن أن تخلق الصحافة إضافية، مجانا. ومن الأمثلة البارزة على ذلك لوحة تحطم المحاكاة التي حصلت على تغطية كبيرة من محطات إخبارية متعددة. وكان سعر لوحة 3D أكثر قليلا من تكلفة العمل الفني العادي، لكنها دفعت لنفسها عدة مرات مع مئات الآلاف من الانطباعات العلاقات العامة.

7: تجنب التكرار من أي نوع

لديك مساحة متميزة للعمل هنا. يكلف الكثير من المال لوضع لوحة أعلى، والحفاظ عليه، وذلك باستخدام كل شبر من الفضاء بحكمة. إذا كنت تستخدم عنوانا يوضح لك مرئياتك، فأنت تهدر الكلمات. إذا كانت صورك مملة، أو لا تتعلق بالمنتج، فإنك تبدد فرصتك. كما الكثير من كبير الكتاب و مديري الفن سوف اقول لكم، و هو كل شيء.

8: يبقيه بسيط، غبي

لوحة هو قراءة سريعة.في معظم الأحيان، ترى ذلك كما كنت تدفع قبل ذلك في 55mph في سيارتك، لذلك فإنه يحتاج إلى الحصول على رسالة عبر في الطريقة الأكثر فعالية. هذا ليس المكان لمديري الفن لتجربة تخطيطات معقدة، أو لكتاب الكتاب الشمع الشعرية. لوحة هو لكمة في الوجه، وأبسط هو، وأكثر قوة لكمة.

9: كن حذرا من حجم الشعار

واحدة من أكثر باروتد قطعة من ملاحظات العملاء من أي وقت مضى نظرا في الإعلان هو "جعل شعار أكبر". والسبب في ذلك من السهل أن نفهم. يقوم العميل بدفع الكثير من المال للإعلان عن علامته التجارية، ويريد من المستهلكين أن ينسحبوا من تلك العلامة التجارية المزروعة بحزم في رؤوسهم. ومع ذلك، هناك عمل الموازنة التي يجب أن تقوم به. كبيرة جدا، انها الخيول ويصرف من الرسالة. صغيرة جدا، انها إعلان ذكي للعلامة التجارية لا أحد يتصل مع. قول ذلك، في بعض الأحيان لا تظهر الشعار يمكن أن تكون قطعة قوية من العلامات التجارية في حد ذاته. شيفاس ملكي ويسكي تنتج مرة واحدة الإعلانات دون تسميات أو شعارات، لأن أولئك في معرفة، ونعرف. هذا استثناء كبير للقاعدة.

10: هل اختبار "طول الذراع"

لذا، اتبعت جميع القواعد أعلاه. لقد صممت نفسك لوحة رائعة واحدة. انها نظيفة، انها موجزة، انها حصلت على الألوان المتناقضة، انها مثيرة للاهتمام، وأنها سوف تعمل. ولكن هل سترى؟ هل سيتم قراءتها وفهمها؟ وإليك اختبار سريع للتأكد من أنك لا تهدر الوقت والمال الجميع. طباعة لوحة الإعلانات الخاصة بك إلى حجم بطاقة الأعمال. الآن، امسك بها على طول ذراع. هل أنت لا تزال تحصل على كل ما كنت عليه عندما تم عرضه على جهاز العرض الخاص بك 27 "إذا لم يكن كذلك، انتقل إلى وصقل ذلك، وهذا يحتاج إلى البوب، وتذكر، لديك حوالي 5-10 ثوان للحصول على رسالتك عبر. اذهب <