3 طرق تحسين أبحاث السوق إعلان

يعتبر البحث الفوري في السوق أمرا ضروريا لحملات الإعلان والتسويق الفعالة. يجب أن تكون التصميمات شريكا قويا لأبحاث السوق، وأن تفهم كيف تكون رؤى المستهلكين الأساسية الأساسية لعملهم. عندما تتحدث الشركات عن حملاتها التسويقية ولا تشير إلى أبحاث السوق التي توفر رؤى تسويقية وإعلانية، فمن المرجح أن الخطوة الحاسمة في أبحاث السوق قد تركت خارج نطاق التطوير.

فيما يلي بعض الأمثلة على الإعلانات التي يبدو أنها كتبت في فراغ، أو في مجموعة حصرية جدا من التصميمات المرجعية الذاتية والتسويقيين التنفيذيين:

أفلاك - إعلان طباعة كامل الصفحة يظهر في مارثا ستيوارت ليفينغ يشير إلى المنقب وبغله، في حين يعمل مع هذه الفكرة كلها كعلاقة مع كلمة (غمزة، غمزة) "مطالبة" (اقرأ: مطالبة التأمين). الغرض من الإعلان هو تقديم عملية مطالبة جديدة من أفلاك تشير إليها الشركة على أنها الدفع في اليوم التالي. اعتبر أن السوق المستهدف للإعلان يقصد به أن يكون من المهنيين الشباب في السن التي من غير المرجح أن تفتح صفحات منشور مارثا ستيوارت. يتم عرض الإعلان على نغمة طقسية على صفحة كل النص، باستثناء صورة بطة.

- 2>>

كاديلاك - إعلان كامل الصفحة المطبوعة على الغلاف الخلفي من أن يطبع نسخة مغشوشة من الخطاب الشهير من قبل الرئيس السابق تيدي روزفلت يشار إليها عادة باسم الرجل في الساحة .

لا يعزو الإعلان المطبوع الكلمات الملهمة إلى روزفلت على الإطلاق. لا توجد صور سيارات كاديلاك. وبدلا من ذلك، وضعت التصاميم صورا مظلمة، ذات لون بني داكن، من المباني القديمة، وإن كانت ذات طابع معماري مثير للاهتمام، تكشف المزيد من الأبحاث عن أنها مستمدة من الإعلان التلفزيوني لنفس حملة تجرؤ بشكل كبير .

جعل الاتصال بين الجرأة إلى حد كبير وشراء كاديلاك ترك للمستهلك. بصراحة، من الصعب الوصول إلى هناك. ما لم يعتبر المرء أن عددا قليلا جدا من وول ستريتيرز قد "تجرأوا كثيرا" بالفعل، منذ عام 2008 تقريبا عندما قاموا بالاحتيال على الجمهور الأمريكي.

كاديلاك - الإعلان التلفزيوني عن داري غريتلي حملة أكثر أو أقل تكملة ل ولد في ديترويت روى التجاري من قبل إمينم في عام 2011. مثل معظم تتمة يخيب. ومن المسلم به أنه من الصعب استعادة سحر تجاري ممتاز، ولكن مثل منتجي هوليوود، يبدو أن المديرين التنفيذيين للتسويق يعتقدون أنه "إذا انخفض المستهلكون لذلك مرة واحدة، فسوف يسقطون مرة أخرى". ستتم الإشارة إلى نسخة 2015 من الإعلانات التجارية في كاديلاك في المدينة، حيث أن السلسلة الحتمية للإعلانات الإذاعية سوف يشار إليها في تاريخ الإعلانات التجارية، وتتميز مدينة نيويورك - دون أن يضيف المرء أي سبب واضح للقيام بذلك … بخلاف حصى .ومن ناحية أخرى، يتصور المرء أن المبدعين يشيرون إلى حلبة الساحة (التي ستكون الساحة التي ينفق فيها بطلنا نفسه في قضية جديرة بالاهتمام) (T. روزفلت، السوربون، باريس، فرنسا في 23 أبريل 1910 )

في ما يلي مثال لإعلان يظهر أنه مرتكز على أبحاث السوق الصلبة:

ستاربكس - إعلان كامل الصفحة في القسم "أ" (القسم الأول من الصحيفة) من الولايات المتحدة الأمريكية تودا y التي تقدم ستاربكس فلات وايت الإعلان بأكمله هو صورة هائلة من الحليب الرغوي على البخار يتم صب في كوب من القهوة الكمال مع حلقة مرئية من كريم.يظهر الإعلان خط العلامة: < البساطة هي فنها الخاص ما الذي نتعلمه من الإعلان؟ تنضم شقة فلات وايت الجديدة إلى ستة مشروبات إسبرسو تقليدية أخرى: - طلقتين من الإسبرسو مباشرة - لقطات من الإسبرسو والماء الساخن المصفى - لقطات من إسبرسو يرتفع إلى السطح مع مخملي الحليب كامل الدسم - لقطة من اسبريسو تصدرت مع طبقة عميقة من f أوامد، إستغل. - لقطة من الإسبريسو في الحليب على البخار تصدرت خفيفة مع رغوة. الأبيض شقة جديدة أكثر جرأة من لاتيه، وأكثر سلاسة من الكابتشينو، مع الانتهاء قليلا أكثر حلاوة على الحليب المخملي على البخار كامل.

من المرجح أن يتم عرض الإعلان في الصحف الكبرى التي يقرأها رجال الأعمال والمسافرين وأولئك الذين يقومون بمكاتبهم في

المركز الثالث . ستاربكس تعرف عملائها. حتى لو كان المستهلكون ستاربكس لا يمكن أن تنطق، وهم يعرفون ما هو وكيف يساهم في طعم الأبيض شقة جديدة. [ذي ريستريتو "شورت شوت" ​​هو أول ¾-أوقية من الإسبريسو في استخراج، والتي يعتقد الكثيرون أنها إسبرسو الكمال المطلق.] إعلان ستاربكس لا تملأ أو تملق العملاء. أنها لا تجعل كوتسي، النتوء من الداخل من النكات. أنها لا تشير إلى العملاء الذين يحاولون شقة بيضاء أكثر جرأة من معظم. يؤدي الإعلان ببساطة إلى ما تشير إليه أبحاث السوق من وجود إعلان مطبوع ناجح:

1. أخبر القصة في بضع كلمات.

2. عرض صورة رائعة.

3. توضيح الثقة في العلامة التجارية.