كيفية تحليل حركة الزيارات الاجتماعية على الشبكات الاجتماعية باستخدام غوغل أناليتيكش

غوست بوست بي لاري ألتون

سواء كنت تستخدم وسائل الاعلام الاجتماعية لتحسين قوة وتأثير العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك أو منصاتك الاجتماعية الاستفادة نيابة عن شركة، ستحتاج إلى مقاييس موثوقة لتحديد أي من استراتيجياتك تعمل والتي تتساقط. لسوء الحظ، العديد من مستخدمي وسائل الاعلام الاجتماعية تهمل أهمية قياس الأثر، أو ببساطة لا تعرف ما هي الأدوات المتاحة للقيام بذلك.

يعد غوغل أناليتيكش موردا مجانيا متاحا لأي شخص لديه موقع ويب، وهو أحد أكثر أدوات تحليل حركة المرور على الويب شمولا. مع تقارير أسبوعية عن حركة المرور وسائل الاعلام الاجتماعية الخاصة بك، سوف تكسب أنت حسنات رؤى حول استراتيجية وسائل الاعلام الاجتماعية الخاصة بك، وأنك لن تضطر إلى رفع الاصبع للحصول عليها.

لماذا يفهم زياراتك

يقيس قياس عدد الزيارات تعليقاتك على علامتك التجارية. عند تنفيذ استراتيجية معينة أو سلسلة من التكتيكات، سوف تتعلم بالضبط كيف يؤثر النهج على ما يلي. مع هذه المعلومات، يمكنك الاستمرار في إجراء تغييرات ذات مغزى التي تدفع بنشاط حركة المرور الخاصة بك ومتابعة الاهتمام، بدلا من اطلاق النار بشكل أعمى، على أمل أفضل.

على سبيل المثال، إذا بدأت في ربط نوع جديد من المحتوى، يمكنك استخدام هذه المعلومات لقياس تأثيرها على جمهورك. إذا عرضت قطعة جديدة أسبوعيا وبدأت ترى زيادة في زوار الويب من منصة وسائل الاعلام الاجتماعية الخاصة بك، قد ترغب في زيادة وتيرة الخاص بك إلى ثلاث أو أربع مرات في الأسبوع.

إذا استمر عدد زياراتك في النمو، فأنت تعلم أنك وجدت استراتيجية مستقرة طويلة الأجل للتنمية. من ناحية أخرى، إذا تسببت استراتيجية جديدة في تغرق أرقام حركة المرور الخاصة بك، يمكنك القضاء على الاستراتيجية قبل أن يفعل الكثير من الضرر.

تتيح لك بعض منابر الوسائط الاجتماعية إمكانية الاطلاع على هذه الأنواع من سلوك المستخدم، ولكن فقط مقابل استخدام خدمة الإعلانات المدفوعة.

بدلا من ذلك، يمكنك استخدام غوغل أناليتيكش مجانا لإجراء قياسات منتظمة لصحة جمهورك الاجتماعي.

المقاييس لفهم

بعد تسجيل الدخول إلى غوغل أناليتيكش، هناك عدد من قياسات الجمهور المهمة التي يمكنك اتخاذها.

حصة حركة المرور الاجتماعية

أولا، انقر على علامة التبويب اكتساب وانقر على نظرة عامة. وفي هذه الحالة، سيظهر لك تقسيم لمصادر الزيارات الرئيسية إلى موقعك، بما في ذلك الزوار الاجتماعيون. سيساعدك هذا في فهم مدى أهمية الشبكات الاجتماعية في جذب الزوار إلى موقعك، لا سيما مقارنة بالقنوات الأخرى. مع زيادة جهودك، يجب أن تشاهد هذا العدد من الزوار يتزايد بمرور الوقت.

منصة شير

من هنا، إذا قمت بالنقر فوق الزر الاجتماعي، يمكنك عرض المنصات الفردية المسؤولة عن تلك الحركة الاجتماعية، موزعة حسب حركة المرور.ستساعدك هذه المنطقة على فهم أي من الأنظمة الأساسية الاجتماعية مسؤولة عن جلب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك. يمكنك أيضا مراجعة مقاييس مثل النسبة المئوية للجلسة الجديدة ومعدل الارتداد ومتوسط ​​مدة الصفحة لتحديد النظام الأساسي الذي يحقق أكبر عدد من الزيارات الملائمة - أي عدد الزيارات الأكثر احتمالا للتحويل مرة واحدة في الموقع.

الصفحات المقصودة

من علامة التبويب اكتساب، انتقل لأسفل إلى الاجتماعية وانقر على الصفحات المقصودة.

ستجد هنا الصفحات المقصودة الأكثر شيوعا من جمهورك الاجتماعي. ويعد هذا الأمر مفيدا بشكل خاص إذا كنت تنشر محتوى جديدا بانتظام من موقعك، فستتمكن من الاطلاع على المشاركات التي ينشئها أكبر عدد ممكن من الزيارات الواردة.

هناك عدة أنواع أخرى من التقارير التي يمكنك إنشاؤها في أناليتيكش، ولكن هذه التقارير الثلاثة هي الأكثر أهمية لفهم أنماط السلوك في جمهورك الاجتماعي. يمكنك أيضا إجراء تعديلات على هذه التقارير عن طريق إضافة أو إزالة أعمدة من المعلومات، أو ضبط الفترة الزمنية المعروضة في قراءات المعلومات.

إعداد تقرير أسبوعي

عندما تصل إلى شاشة ترغب في الاطلاع عليها بشكل منتظم، يمكنك إعداد تقارير تلقائية. صمم التقرير بالمعلومات التي تريدها على أساس متكرر، ثم انقر على زر "البريد الإلكتروني" بالقرب من أعلى الصفحة.

هنا، ستتمكن من تعيين عدد من المتغيرات بما في ذلك:

• عناوين البريد الإلكتروني التي تريد إرسال التقرير إليها
• سطر الموضوع لجذب انتباهك
• نوع الملف من التقرير-بدف يعمل بشكل أفضل بشكل أفضل
• تردد إرسال التقرير في هذه الحالة، أسبوعيا سيكون مثاليا، ولكن يمكنك دائما تغيير ذلك بناء على تفضيلاتك الشخصية

تذكر أنه يمكنك تعيين هذه الآلية الإبلاغ عن تقارير متعددة - لذلك إذا كانت هناك مقاييس متعددة تريد تتبعها، فيمكنك الحصول على تقارير عن كل هذه الرسائل عبر البريد الإلكتروني بانتظام.

ابدأ في جمع هذه التقارير ومقارنة نتائج أسبوعك على مدار الأسبوع. عند تعديل استراتيجياتك الحالية وإضافة استراتيجيات جديدة إلى المزيج، ستحصل على فكرة جيدة عن التكتيكات التي تعمل بشكل أفضل لجذب أكبر عدد ممكن من الجمهور. سر نجاح وسائل الاعلام الاجتماعية هو التجربة والخطأ، لذلك استخدام هذه التقارير كأساس موضوعي لقراراتك، وإجراء تعديلات منتظمة وتحديثات لتحسين باستمرار حملتك.

نبذة عن الكاتب:

لاري ألتون هو كاتب مستقل من المقالات وقد ظهرت في هفنغتونبوست. صاحبة COMAND. كوم.