أدوار أبحاث السوق المهنية

أجاب عملاء أبحاث السوق ومقدمي الخدمات على استطلاع أجراه مؤخرا غرينبوك حول تطور المنظمة البحثية وتأثيرها على الأدوار المهنية في المستقبل. وفقا ل 63 في المئة من العملاء و 67 في المئة من الموردين الذين شملهم الاستطلاع، خمس سنوات من الآن، فإن المشهد أبحاث السوق تبدو مختلفة إلى حد كبير. ومن المتوقع أن تتغير المنتجات والخدمات التي يقدمها باحثو السوق بشكل ملحوظ.

وستؤدي هذه التغييرات إلى ظهور مجموعة جديدة من الأدوار المهنية.

اتجاهات أبحاث السوق تشير إلى هذه الاتجاهات:

• أدوات دي لأبحاث السوق النوعية
• أدوات دي لأبحاث السوق الكمية
• أبحاث سوق الوسائط الاجتماعية
• أبحاث سوق البيانات الكبيرة
• رؤى
• مقدمي أبحاث السوق كشركاء استراتيجيين

- 999 <> أدوار البحث في السوق في المستقبل

يظهر موردو أبحاث السوق وأفراد أبحاث السوق انفصالا ضئيلا جدا في توقعاتهم عن التغيرات في نوع أدوار أبحاث السوق المهنية. وستتطلب هذه التغييرات خبرة في مجالات مختلفة، حيث تؤدي الأدوار المهنية الناتجة عن هذه الفئات الرئيسية:

خبراء تكامل البيانات

• مدراء الوسائط الاجتماعية
• محللو حركة الوسائط الاجتماعية
• استراتيجيو التسويق
• >
• بعد مراجعة هذه التغيرات المتوقعة في صناعة أبحاث السوق، اعتبر أن قيمة الأسماك المتقلبة هي كما يلي:

فايرفيش هي وكالة أبحاث دولية مستقلة حائزة على جوائز تقدم مجموعة فائزة من البصيرة الاستراتيجية القوية والتفكير على أساس فهم المستهلك لا مثيل لها

فيريفيش تجسد منظمة أبحاث السوق الجديدة والرائعة التي تتماشى مع احتياجات عملائها حتى قبل أن يدرك عملاؤهم التغييرات التي يحتاجونها - وهذا ممكن.

فيريفيش يشرك العملاء ك شريك وكالة

، مما يضع مهاراتهم الاستراتيجية الأمامية والوسطى. ويعد الأسلوب المحايد للأسلوب عاملا أساسيا في نهج صيد الأسماك للعملاء. وهذا يعني أن صيد السمك لا يضغط العملاء على ما يلي: "يرفعون أهدافهم إلى طريقة لا تتناسب تماما". موقف محايد لأن الشركة توفر خبرة متميزة في أبحاث السوق النوعية وبحوث السوق الكمية، كنهج منفصلة، ​​والخبرة التي تم دمجها بسلاسة لتلبية الاحتياجات البحثية المعقدة.

ستظل البيانات مركزية، ولكن مصادر البيانات ستتغير

كما هو الحال مع أي عمل يعتمد على المنصات الرقمية والإنترنت، من المرجح أن تصبح أبحاث السوق أكثر عالمية في طبيعتها؛ من المرجح أن يكون الناس الذين يتكلمون عدة لغات في ارتفاع الطلب.لكن تفضيلات اللغة لا تدفعها زيادة في عدد المقابلات في الميدان. وفي الواقع، يتوقع كل من 52 في المائة من العملاء و 57 في المائة من الموردين أن يتم نشر عدد أقل من المقابلات في الميدان في هذه الصناعة.

عموما، هناك توقع بأن المزيد من أبحاث السوق ستجرى في البيئات الافتراضية أو الرقمية.

وفي الصناعات الأخرى التي يهيمن عليها الاتصال من شخص إلى آخر، مثل مراكز الاتصال، كان هناك هجرة واسعة إلى البلدان التي تقل فيها تكاليف الخدمات. ويؤكد الخبراء أن النمط نفسه سيصدق على أبحاث السوق حيث أن المقابلات تجري في بلدان أقل نموا. وفي البلدان المتقدمة النمو، يتوقع أن تحل الاستقصاءات الرقمية محل المقابلات الشخصية بين شخص وآخر، ولا سيما على الأجهزة المحمولة.

ومن المتوقع أن يتحول مزيج مصادر البيانات في اتجاه رقمي، مما يولد طلبا متزايدا على خبراء جمع البيانات. وفي الوقت الذي تنخفض فيه المقابلات الميدانية، يتوقع 54 في المائة من موردي أبحاث السوق و 51 في المائة من عملاء أبحاث السوق زيادة عدد المتخصصين في جمع البيانات وتحليلها. وسيتحول مصدر البيانات بشكل جذري، في ضوء التكنولوجيات المدمرة، وستحسن البيانات من حيث النوعية والكمية والأهمية.

ويخلص باحثو غرينبوك إلى ما يلي:

عموما، تدعم النتائج موضوعا رئيسيا في الصناعة من المؤتمرات والمحللين والمجلات: التطلع إلى الانتقال إلى مجموعة من المهارات التكتيكية القائمة على التكنولوجيا مع مزيج من المواهب الاستشارية لتقديم رؤى الأعمال ذات الصلة.

المصدر:

اتجاهات صناعة البحث غرينبوك