النشر الذاتي مقابل النشر التقليدي

ما معنى نشر كتابك؟ في هذا اليوم من الخيارات - التقليدية، والنشر الذاتي، والنشر المختلط - كثيرة جدا، والخط يشعر غير واضحة.

ولكن هناك اختلافات في العالم الحقيقي للمؤلفين الذين نشر الذات مقابل نشر تقليديا.

بريدجيت مارميون، سفب السابق للتسويق في بعض من أرقى دور النشر ومؤسس شركة الأمة خبير خدمة التسويق الكامل، يجعل التمييز لأسباب تجارية هامة.

في هذه الأسئلة والأجوبة الصريحة، يشرح مارميون فاليري بيترسون الاختلافات الحرجة التي يجب أن يكون المؤلفون على دراية بها - وهي تشترك في النصائح التسويقية الفعالة لجميع المؤلفين.

نشر ذاتيا مقابل تقليديا منشور

بريدجيت، عندما سمعت أنك تتحدث في أسبوع وسائل التواصل الاجتماعي، قمت بتمييز بين إنشاء كتاب و "نشره. "هل سوف تطرح على ما تشعر به هو الفرق؟

هناك خيارات مثيرة في عالمنا الرقمي اليوم للكتاب الذين يرغبون في مشاركة عملهم، بما في ذلك أولئك الذين يرغبون في رؤية أفكارهم تنتج الكتب الإلكترونية و / أو الكتب المطبوعة. يمكن للجميع إنشاء الكتب، أو خلق لهم، في حين لا يتم قبول الجميع للنشر. خيارات استكشاف مختلفة جدا، والخيار هو أفضل يبدأ مع الكتاب يسألون أنفسهم، "لماذا أريد أن نشر؟" النشر الذاتي قد يكون الحق، وخيار مرضية جدا لكثير من الكتاب. أريد فقط أولئك الجدد إلى عملية النشر أن تكون أكثر وعيا بما يمكن توقعه، والأسئلة أن نسأل.

في حين أن أي شخص لديه الوسائل يمكن أن يكون له كتاب تم إنشاؤه اليوم، والتعامل مع أو دفع ثمن العديد من المهام ذات الصلة، وهنا لمحة موجزة جدا عن ما هو المقصود من 'يجري نشر':

A الناشر يستثمر في كاتب. وبمجرد قيامك بدفع شركة لإنشاء كتاب، فإنك "تعمل مع شركة تقدم خدمات النشر". أنت لا "يتم نشر". يستثمر الناشر في كاتب ليس فقط من خلال تقديم تقدم مقابل الأرباح المستقبلية في كتاب المؤلف (مع عدم وجود ضمان للكتاب سوف كسب أي شيء) ولكن أيضا الاستثمار في وقت الموظفين إلى:

• تحرير
• تصميم الكتاب (الداخلية و سترة؛ نعم، الكتب الإلكترونية تحتاج أيضا،
• كوبيديت / تدقيق الكتاب
• الإعدادية أو بيع العنوان إلى حسابات جميع القنوات المناسبة
• نشر الكتاب
• سوق الكتاب

أيضا، يستخدم أي ناشر وسائل أخرى مختلفة - بما في ذلك تدريب المؤلف - لتنبيه الجمهور الذي يأتي الكتاب، وتطوير مجتمع من القراء، وخلق بعض الاهتمام.

وكل ذلك يتم مع [الناشر لديه] خبرة كبيرة في هذا النوع، مهما كان شكل الكتاب، ص الكتاب أو الكتاب الاليكتروني.ويختلف الإنتاج والتوزيع فقط بين الكتب المطبوعة والكتب الإلكترونية.

ومن المهم أن نلاحظ أن الناشر التقليدي يستثمر أيضا مصداقيته وحسن نية في إضافة ذلك المؤلف إلى قائمته.

في حين يشعر العديد من المؤلفين أنهم لا يحصلون على ما يكفي من الدعاية والدعم التسويقي من الناشرين، والحقيقة الحقيقية هي أن مجرد نشرها من قبل [البيت التقليدي] يعني أن المؤلف يأخذ على محمل الجد من قبل مخازن، من قبل بعض القراء، و من قبل وسائل الإعلام أكثر مما لو كانت منشورة ذاتيا. ويستفيد المؤلفون من "وراثة" النية الحسنة والسمعة التي بناها ذلك دار النشر وعامة الجمهور وفرق المبيعات على مر السنين.

تحديات الدعاية للكتب المنشورة ذاتيا

لذا، فإن المؤلفين الذين ينشرون أنفسهم يواجهون بشكل عام المزيد من المبيعات والدعاية والتحديات التسويقية؟

هناك استثناءات، بالطبع، ولكن نعم، يجب أن يكون الكتاب على بينة من التحدي الإضافي المتمثل في التغطية الإعلامية - التي هي تنافسية جهنم على أي حال - إذا كنت تنشر ذاتيا.

يعتبر المؤلفون والكتب التي ينشرها الناشرون التقليديون تغطية من قبل بعض وسائل الإعلام والجوائز التي لا تعتبر الكتب المنشورة ذاتيا. وهو يتغير ببطء، ولكنه مسألة الآن بالنسبة لمعظم المؤلفين الذين ينشرون أنفسهم.

لا يعني أن نشرها من قبل البيت التقليدي هو أي ضمان للتغطية الإعلامية الرئيسية، مبيعات كبيرة، تجربة مرضية تماما، ولكن من المهم توضيح هذه النقاط.

ومن الصحيح أيضا أنه حتى العديد من الكتاب المنشورة تقليديا توظيف الدعاية / التسويق قدامى المحاربين لتكملة جهود فرقهم مشغول في المنزل.

نصيحة لمؤلفي الكتب التي تم نشرها بنفسك

وماذا لو لم ينجح المؤلف في الحصول على ناشر تقليدي؟

من الرائع أن يتمكن أي شخص من إنشاء كتاب اليوم، وذلك باستخدام التكنولوجيا المتاحة ودفع الشركات لمساعدتهم على تحويل أفكارهم / صورهم إلى كتب مطبوعة و / أو كتب إلكترونية. وكما قال لي الكاتب مؤخرا: "قبل عقد من الزمان فقط، لم يكن لدي أي خيار سوى ترك مخططي في الدرج".

كن على علم بأنه في حين أن المؤلفين الذين ينشرون أنفسهم يحصلون على قدر أكبر من السيطرة ونسبة أعلى من الدخل، كما أنها تحصل على 100٪ من التكلفة والعمل من الافراج عن كتابهم. ويمكن أن تكون تكلفة العمل ومقداره كبيرا. الاطلاع على جميع المهام المذكورة أعلاه التي يفعلها الناشر؟ سيكون لديك للتعامل مع تلك أو دفع شخص آخر للتعامل مع تلك المهام. لذلك …

• ما هي ميزانيتك، من الوقت، من المال؟
• ما هي مهارات تنظيم المشاريع، والتقنية، ووسائل الإعلام الاجتماعية، والاتصالات، وأنت تجلب إلى المشروع؟ هل سبق لك أن وضعت مجموعة كبيرة من القراء المحتملين عبر وسائل الاعلام الاجتماعية، والتحدث الخطابات؟

بالنظر إلى مقدار الالتزام اللازم، ما هي النصيحة التي تقدمها لمن يدرس النشر الذاتي؟

أولا، اسأل نفسك: لماذا تريد إنشاء كتاب؟ سيساعدك ذلك في تحديد جمهورك المستهدف، العنوان / الشكل / السعر المناسب، كيفية الوصول إلى هذا الجمهور، وما إلى ذلك. حتى تتضح من ذلك، لن تعرف أي من الخدمات العديدة المناسبة لك .

بعد ذلك، حدد ميزانيتك، من الوقت والمال. تعلم كيفية القيام P & L، محددة للنشر الذاتي. هذا الأعمال المؤسسة ويجب أن تعامل بهذه الطريقة.

وتعلم الأسئلة لطرحها. لديهم محام من ذوي الخبرة في عقود الحانات الذاتي مراجعة الاتفاق الخاص بك.

أي محاذير - بنود للبحث عن؟

"كوبيرايت" - يجب أن تكون حقوق الطبع والنشر دائما باسم المؤلف، حتى إذا كانت شركة أخرى تعالج التسجيل. هذا هو المفتاح.

"حقوق النشر" - حتى إذا كان الشرط المتعلق بحقوق الطبع والنشر يقول: أوثر هولدينغ ريتس، ​​احترس من أي لغة أو فقرة في وقت لاحق تقول شيئا من هذا القبيل: "للناشر حقوق حصرية لنشر هذا العمل بأي شكل من الأشكال / فورمات … "

أن هذا البند سيتيح لشركة الطباعة / النشر الذاتي إمكانية التحكم في جميع الدخل، وربما على سبيل المثال، إذا كان الناشر التقليدي يقرأ كتابك ويريد شراء حق النشر ذلك.

سوف يشرح خبير نشر المزيد من المعلومات عن الأهمية الضخمة لهذا الشرط الثاني، إذا كان كتابك واحدا من بين 30 ألف و 000 1 كتاب منشورة كل عام، والتي تندلع … ولماذا هذا الشرط غير مقبول بدون بنود أيضا توضيح الحقوق الفرعية التي تنقسم بين المؤلف والناشر - الذين يجب أن يكون لديهم، من جانبهم، إدارة حقوق فرعية لتحقيق الدخل من تلك الحقوق.

- <>>

"بيع" - بدلا من أن يكرر كتابك إلى أي حساب، فإن "بيع" قد يعني جعل كتابك متاحا للبيع من خلال إدراجه على تجار التجزئة عبر الإنترنت و (أي؟) كتاب تجار الجملة. هل تريد كتابك في المكتبات؟ هذا أصعب بكثير إذا كان غير متوفر عن طريق [تاجر الجملة مكتبة] بيكر وتايلور.

"شكل الكتاب" - هل تريد نسخ مطبوعة أو الكتاب الإلكتروني فقط غرامة؟

-

أو <900> أو "بوبليسيتي" - لاحظ أن بعض خدمات التسويق والدعاية التي تقدمها شركات خدمات النشر هي مجرد قوائم في بعض الأماكن، وليس الملصقات الفعلية لكتابك.

هل تهتم إذا كان كتابك متوفرا في المتاجر؟ ثم تخفيضات فعالة المسألة، والتي قد تؤثر على الملوك الخاص بك لأن الشركة حانة الذاتي سوف حماية هوامشها الخاصة.

من بين المؤلفين، ما الذي وجدته أن تكون أكبر فكرة خاطئة - ما هي الفتحات الكبيرة للعين عند دخولها إلى عالم النشر؟

أكبر فتحت العين: فقط لأن الكتاب هو 'جاهزة' لا يعني أن هناك أي شخص في انتظار لقراءته / شرائه.

الكتاب، سواء نشرت من قبل المنازل الصغيرة أو الكبيرة، أو نشر الذات، تأتي إلينا قريبة جدا من تاريخ الافراج عنه. وأعتقد أنه لأننا نعيش في نوع، انقر، ضرب "إرسال" العالم، أن الناس يعتقدون التسويق يحدث أسرع مما كان عليه. والحقيقة هي أنه لأن وسائل الإعلام منتشرة كما هي، فإنه يأخذ وقتا أطول من أي وقت مضى لقطع الضوضاء.

ما هو أهم جزء من المشورة التسويقية الاستراتيجية التي ستعطيها للمؤلف ؟

تبدأ عمليات الإطلاق الأكثر نجاحا في الوقت الذي يكتب فيه المؤلف الكتاب - ثم يبدأ في بناء العلاقات:

• مع بدء بائعي الكتب من خلال كونهم عميلا منتظما وقيما
• مع أمناء المكتبات من خلال كونهم راعيا، من خلال حضور الأحداث فرع، وبعضها مجموعات القراءة.ويوصي أمناء المكتبات الكتب - ربما لك في يوم من الأيام.
• على غودرادز مع الكتاب الآخرين من خلال تبادل الأخبار من عملهم
• مع القراء من خلال المشاركة في وسائل الاعلام الاجتماعية وعلى منصات (مرة أخرى، مثل غودرادز). إذا كنت أكتب أسرار، والرومانسية، الخيال العلمي، والعثور على تلك المجتمعات على الانترنت وتصبح عضوا نشطا -NOT من خلال الحديث عن كتابك، ولكن عن طريق إضافة نقاط مثيرة للاهتمام إلى المحادثات، وتبادل الأخبار من الكتاب الآخرين التي تتمتع بها.
• مع الأشخاص في منظمتك التجارية ومجموعات المصالح الخاصة من خلال التحدث في الأحداث، وبناء الرؤية كمصدر موثوق به، مع ذكر الكتاب الذي تكتبه وجمع عناوين البريد الإلكتروني حسب الاقتضاء.

للمؤلفين أقرب إلى النشر؟ وستستند النصائح المفيدة حقا إلى النوع والمجموعة المستهدفة، ولكن بشكل عام، أود أن أقول أن هناك حملة إعلانية على الإنترنت تم إنشاؤها وتنفيذها بشكل استراتيجي (مع صفحة مقصودة فعالة جدا) والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

وبطبيعة الحال، إذا كان هذا المؤلف لديه 500، 000+ تويتر، الفيسبوك، يوتيوب أو إينستاجرام أتباع، وأود أن تعطي الكثير من النصائح إطلاق الكتاب.

من الناحية المثالية، يجب إشراك النصيحة المهنية قبل عام من التخطيط للإفراج، وبالتالي فإن عنوان الكتاب ووصفه ووضع المؤلف والبيانات الوصفية يمكن أن تعكس جميع المدخلات استنادا إلى أهداف الجمهور المستهدف والمؤلف.

الأمة خبير لديك مورد كبير على موقعنا - الجدول الزمني لنجاح النشر.

ل و المؤلفين الذاتي النشر: كتب التسويق اليوم

فريق الأمة الخبراء الخاص بك هو واسع حقا في قدراتها - يمكنك التحدث إلى أي اتجاهات أو تحولات في أنواع الدعم والتوجيه يحتاج المؤلفون - سواء التقليديون أو الذين ينشرون أنفسهم - إلى تغيرات في السوق؟

في هذا العالم الرقمي، ما زلنا نطابق جهود التسويق مع الجمهور المستهدف للمؤلف وكيف أن المؤلف هو مريح / فعال مع القراء.

وبطبيعة الحال، فإن الأدوات والمنصات تتغير في كل وقت، وهذا هو السبب في نموذج عملي هو السوائل لذلك، ولكن الخدمات الهامة والشعبية ين تشمل الآن:

• استعراض البيانات الوصفية من الكتاب والمؤلف الموقع. البيانات الوصفية هي أقل كلمة مثيرة وأهم في التسويق اليوم، نظرا لتحدي الاكتشاف في هذا العصر الرقمي.
• مراجعات البيانات الوصفية بعد النشر منذ تغيير قيمة الكلمات الرئيسية.
• التدريب على وسائل الاعلام الاجتماعية. وبما أنه من المهم بشكل خاص للكتاب إنشاء أو تحسين ظهورهم وتأثيرهم عبر مجتمعات التواصل الاجتماعي، فإننا نقدم تدريبا فرديا لمساعدة كل كاتب على العثور على المنصات التي يشارك فيها أكثر راحة. ونجد أنهم بحاجة إلى المساعدة في تطوير أفضل الممارسات مثل إدارة المحتوى، مما يسهم في تحقيق الكفاءة ويتيح للمؤلفين مزيدا من الوقت لكتابة كتبهم.
• التسويق عبر البريد الإلكتروني، والذي غالبا ما يكون أفضل تحويل إلى بيع من الاجتماعية (اعتمادا، كما هو الحال دائما على المؤلف والجمهور).

ستختلف المشورة والأولويات الاستراتيجية بقدر ما يختلف كل نوع من فئات الكاتب والجمهور المستهدف والذخيرة الترويجية. في الأمة الخبراء الخاصة بك، وأنا تجميع فريق فريد من نوعه على أساس احتياجات كل عميل، للعمل معا على حملة منسقة.يستخدم الفريق كل أداة تحت تصرفنا - سواء الخالدة وأحدث - لربط الكتاب والقراء في الطريقة الأكثر فعالية.

إذا، ما الذي لم يتغير كل ذلك بكثير؟

المؤلف غير قادر أبدا على تحرير نفسه / نفسها. أنا أدير شركة تسويق، لكني أقول للكتاب يخططون للنشر الذاتي أن المال الأول الذي ينبغي أن تنفق هو مع محرر المهنية.

كما أن المؤلف ليس أفضل قاض في العنوان الصحيح لكتابه. المؤلف هو ببساطة قريبة جدا من العمل، ولا يمكن الرد كقارئ جديد أو المحتملين. بعد العمل مع مئات المؤلفين، لدي عمليتي الناجحة لمساعدة المؤلفين على اكتشاف أفضل عناوينهم.

بريدجيت، المعلومات التي قدمتها هي رائعة. أي شيء تريد إضافته؟

هناك الكثير جدا لهذه المادة! هناك الكثير من الموارد على موقعنا، ونحن نستضيف الأحداث الإعلامية للغاية التي نقدمها كل شهر في غرفة المؤتمرات كونفابس لدينا حيث قدامى المحاربين الصناعة معالجة الموضوعات التي تهم المؤلفين والوكلاء وزملائنا في النشر. يتم عقد هذه في مكاتب ساحة الاتحاد لدينا ونحن نعيش تيار لهم، أيضا، في جميع أنحاء البلاد.

بريدجيت مارميون

كما قام سفم بتسويق فارر و ستروس جيرو و راندم هاوس و هوتون ميفلين هاركورت، قام مارميون بإنشاء وتوجيه الحملات التي تؤدي إلى قائمة أفضل البائعين، وأشرفت على الدعاية والتسويق والتقليدية والرقمية سواء الكبار أو كتب الأطفال. وقد شغلت منصب رئيس اللجنة التنفيذية للتجارة في آب، ولها اتصالات وخبرات واسعة في جميع القنوات بما في ذلك التجزئة، K-12، الكلية، المكتبة، على الانترنت والمجتمع وكيل. وفي عام 2012، أطلق مارميون شركة إكسيرت ناتيون، Inc.، وهي شركة تسويقية متكاملة الخدمات.

اتبع بريدجيت / ين

تويتر: yrexpertnation

فاسيبوك: ووو. فيس بوك. كوم / يوركسيرتناتيون

لينكيدين: لينكيدين. كوم / في / bridgetmarmion