تعريف الديموغرافيات واستخدامها

من أهم القطع في أي حملة إعلانية هدفها بشكل صحيح. في نهاية المطاف، يهدر العمل الإبداعي الديناميكي الرائع والميزانيات الراقية إذا كانوا يستهدفون الناس الخطأ. إذا كنت في الأعمال التجارية من صنع أفضل، وأكثر راحة، دراجة نارية المقاعد العالم قد عرف من أي وقت مضى، أنت تعرف فقط الذين تريد الاتصال مع - الناس الذين ركوب الدراجات النارية.

ولكن الحياة ليست دائما بهذه السهولة.

ماذا لو كان لديك منتج أو خدمة لها جاذبية أوسع بكثير؟ بعد كل شيء، الجميع يأكل الطعام والمشروبات المياه. ثم، انها ليست حتى قطع وجافة. تهدف حملة إعلانية على الجميع مهمة مستحيلة ما لم يكن لديك ميزانية هائلة وشراء وسائل الإعلام التي من شأنها أن تقزم أي شيء كوكا كولا أو نايك قد فعلت من أي وقت مضى.

في هذه المرحلة، يمكن أن تلعب ديمغرافيكس دورا كبيرا في حملتك. يمكنك استخدامها للتركيز، واستهداف شريحة معينة من السكان؛ واحدة من شأنها أن تعطي حملتك الإعلانية أفضل ضجة لباكها. ولكن أولا، دعونا الغوص بسرعة في القمل ومسامير من التركيبة السكانية.

تعريف أساسي

في مجال الدعاية والتسويق والبحوث والسياسة والعديد من مجالات العمل الأخرى، تستخدم الديموغرافيات لاستهداف شريحة معينة من السكان. تقليديا، توفر المعلومات السكانية معلومات استنادا إلى عوامل يمكن أن تشمل، على سبيل المثال لا الحصر:

- الجنس

• الجنس
• الجنس
• الدخل
• مستوى التعليم
• المهنة
• الحالة الاجتماعية
• الملكية
• مكان الإقامة
• الانتماء السياسي
• الانتماء الديني
• عدد الأطفال
• عدد العوامل المستخدمة في الديموغرافيا، دراسة الديموغرافيا، يمكن أن تختلف اختلافا كبيرا تبعا لنوع البحث الذي يجري . لذلك، يمكن لهذه القائمة أن تنمو بشكل كبير، أن تكون أكثر تركيزا على عوامل معينة أو مجموعات فرعية، أو يمكن أن تصبح أوسع بكثير.

الديموغرافيات في الإعلان

في بداية أي حملة إعلانية جيدة، هناك اجتماع استراتيجية. في هذا الاجتماع، سوف تكون هناك مناقشات حول المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها، والميزانية، والتوقيت، ونبرة الصوت، ونتائج البحوث، وبالطبع، الجمهور المستهدف. هذا هو المكان الذي تأتي فيه الخصائص الديمغرافية.
الجمهور المستهدف في ملخص إبداعي ضروري لأي حملة. يجب أن تعرف وكالة الإعلانات الإبداعية من سيتم تسويق المنتج أو الخدمة له. هناك عادة ثلاث طرق يتم التعامل معها:

يتم إنشاء شخص معين - أفضل طريقة

استخدام البيانات من البحث، ومعلومات من العميل، وتحليل للمنتج أو الخدمة، المتقدمة. على سبيل المثال، عند بيع نوع معين من البيرة، يمكن إنشاء جمهور مستهدف يركز على رجل يدعى جاك، الذي يبلغ من العمر 36 عاما، ولديه لحية، ويعمل في مصنع للسيارات، لديه زوجة وطفلين، شاحنة، يحب الشواء، يستمع إلى موسيقى الريف، ويلعب حمام سباحة في وقت فراغه.هذا هو شخص يمكن للإدارة الإبداعية بسهولة جدا الصورة، وإنشاء حملة للاستئناف لهذا الرجل. الأمل هو أن نداء إلى هذا الرجل، كنت نداء الى شريحة معينة من السكان.

1. الجمهور المستهدف الجمهور المعلومات المستخدمة - طريقة مقبولة
   هذا ليس جيدا مثل إنشاء جمهور مستهدف معين، لأنه من الصعب أن يكون محادثة حول المنتج أو الخدمة مع طائفة واسعة من السكان . على سبيل المثال، الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 28-45، مع وظيفة بدوام كامل، سيارة أو شاحنة، في الرياضة والموسيقى. هذا يفتح المحادثة إلى عدد كبير جدا من الناس، وعلى هذا النحو، يمكن للحملة أن تعاني من كونها عامة جدا.
2. كل شيء تقريبا هو الهدف - أوفل واي
   للأسف، هذا ليس شيئا كنت تريد أن ترى في موجز الإبداعي. ولكن، لا يفعل ذلك؛ ر منعه من جعل مظهر. عدد قليل جدا من مديري الحسابات سوف يجرؤ على كتابة "الجميع" تحت عنوان الجمهور المستهدف، لكنها سوف تجد طرقا لتشمل الجميع تقريبا. يمكن أن يكون مثل هذا:
   الجمهور المستهدف الأساسي: الرجال والنساء الذين يقومون بقالة التسوق، الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49. منخفضة إلى متوسطة الدخل.
3. الجمهور المستهدف الثانوي: أي شخص آخر يتاجر في محلات البقالة، تتراوح أعمارهم بين 8 إلى 80. أي مستوى دخل.
   قد يبدو ذلك بعيد المنال، ولكن يتم رفعه من ملخص فعلي تم كتابته لسلسلة غذائية مجمدة معروفة في المملكة المتحدة. وهذا يساعد لا أحد. من الناحية المثالية، كنت تريد أن تكون قادرا على الجلوس والتفكير في الشخص الذي كنت الإعلان عن، إلى أسفل إلى كيفية اللباس، ما رائحة مثل، وما إذا كانوا يأخذون السكر في الشاي. التعميم يساعد لا أحد.
   
   يمكن أن يؤثر استخدام المعلومات السكانية في الطريقتين السابقتين بشكل كبير على نجاح أو فشل حملة إعلانية. إذا كان البحث غير صحيح، أو الافتراضات قليلا قبالة، والمعلومات الديموغرافية يمكن أن تسبب في الواقع حملة لتعطل وحرق.
   على سبيل المثال، قد تشير البحوث إلى أن المنتج يجب أن يستهدف الذكور البيض الأكبر سنا الذين يمتلكون منازلهم ويتزوجون بسعادة. ولكن، في الواقع، واختبار المنتج أو الخدمة تنتج نتائج مختلفة إلى حد كبير، وتبين أن المستخدمين الفعلي لهذا المنتج هي الأصغر سنا، واحد، والعرق ليست قضية. من خلال استهداف الخصائص الديمغرافية الخاطئة، يمكن استنفاد أموال الحملة بسرعة، ويمكن للإعلانات استدعاء آذان صماء.
   لهذا السبب، غالبا ما يكون من الحكمة اختبار المنتج في وقت مبكر على مختلف الديموغرافيات، واستخدام هذه المعلومات لإملاء الجمهور المستهدف للحملة التي يتم إنشاؤها.

ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن مجموعات التركيز يمكن أن تساعد في تحديد نوع من الأشخاص الذين سيستخدمون المنتج، أو ما الذي سيفعلونه لتحسينه، يمكن لمجموعات التركيز أن تلعب الفوضى مع الحملة الإعلانية الفعلية الإبداعية. في كثير من الأحيان، فهي صغيرة جدا شريحة من الديموغرافية المختارة لإعطاء استجابة كافية، وغالبا ما يكون متأثرا من قبل المضيف مجموعة التركيز الفقراء، أو عضو مفرط العدوانية في المجموعة.