فيفو حول حساسية المستهلك لمقاطع الفيديو الموسيقية

يتمتع معظم الأشخاص بمشاهدة مقاطع الفيديو على أجهزتهم الرقمية. تشير الأبحاث إلى أن الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة الفيديو يتزايد بشكل ملحوظ. إن إضفاء الطابع الديمقراطي على تقنية الفيديو يجعل من الممكن لأي شخص لديه هاتف ذكي إنشاء ومشاركة مقاطع الفيديو. التسويق والإعلان الناس تتزايد على نحو متزايد في استخدام أشرطة الفيديو مسلية. وحلقة التغذية المرتدة لجودة الفيديو سريعة، مع أشرطة الفيديو كبيرة الذهاب الفيروسية في غضون ساعات، وأحيانا في دقائق.

على الرغم من أن المسوقين والمعلنين على ثقة بأنهم يعرفون مقطع فيديو جيد عندما يشاهدون مقطع فيديو واحد، إلا أنهم قد لا يحصلون على أكبر عدد ممكن من مقاطع الفيديو. باحثو السوق في فيفو، تعلموا بعض المعلومات الهامة حول تقبل المشاهدين لأشرطة الفيديو والموسيقى.

قبل التقدم إلى البحث، في ما يلي نبذة مختصرة عن فيفو التي من المؤكد أن توضح لماذا فيفو سوف تكون مهتمة في التأكد من أنهم يعرفون متى يحب المشاهدين لمشاهدة أشرطة الفيديو. فيفو هو الترفيه الرائدة وجميع قسط منصة الفيديو والموسيقى. هنا جميع المواقع التي فيفو تنص على منصة هو متاح: "الولايات المتحدة وأستراليا والبرازيل وكندا وفرنسا وايرلندا وايطاليا وهولندا ونيوزيلندا وبولندا واسبانيا والمملكة المتحدة من خلال فيفو كوم، تطبيقات الجوال والكمبيوتر اللوحي (إفون و إيباد و أندرويد و ويندوز فون و ويندوز 8 و كيندل فير) والتليفزيون المتصل (زبوكس و روكو و بوكسي) ومشغلات الفيديو القابلة للتضمين. " كما لو كان ذلك لا يكفي، وهناك أيضا "فيفو تف، على الدوام على غرار البث الموسيقى وقناة الفيديو، وتتوفر أيضا في الولايات المتحدة وكندا ضمن فيفو كوم وتطبيقات لدائرة الرقابة الداخلية، الروبوت، ويندوز فون، ويندوز 8، أوقد النار، زبوكس و روكو.

فيفو السلطة أشرطة الفيديو الموسيقى على صفحات الفنان عبر الفيسبوك، وكذلك النقابات لعشرات المواقع على الانترنت، بما في ذلك أول، بيت، .

واقتناعا بأن فيفو يعرف الفيديو؟

على ما يبدو، فيفو يعرف كيفية إجراء البحوث الأولية أيضا. في الحدث الأخير أبحاث السوق، وأظهر ستيفاني فريد من فيفو أهمية إجراء البحوث الحقيقية من خلال توفير دراسة حالة موجزة عن التحقيق أجرتها الشركة على كيفية رد أدمغتنا لأشرطة الفيديو والموسيقى.

توفر نتائج الدراسة رؤى علم الأعصاب المستندة إلى البيانات في أفضل بيئات الفيديو لأشرطة الفيديو والموسيقى.

يدرس المعلنون أنواع الذاكرة التي يستخدمها الأشخاص عندما يتذكرون خط القصة أو محتويات الإعلانات التجارية. يمكن قياس الذاكرة الصريحة من خلال طرح المشاهدين على ما يتذكرونه حول النشاط التجاري. ولكن الذاكرة الضمنية - لا يمكن قياسها باستخدام المنهجيات التقليدية. حوالي 80٪ من ذاكرتنا من هذا النوع الضمني.

يمكنك وضع توضيح على لي. الآن أنت الألغام.

أجرت فيفو تصميم دراسة بحثية أولية في بيئة منزلية من أجل تكرار البيئة التي يتم فيها عرض معظم مقاطع الفيديو وعزل البحث عن المتغيرات التي قد تربك النتائج.تم استخدام أربعة أنواع من مقاطع الفيديو في الدراسة:

• فيديو موسيقي
• تلفزيون عبر الإنترنت - مقاطع
• تلفزيون عبر الإنترنت - حلقات كاملة
• تلفزيون تقليدي - حلقات كاملة

مائة خمسة أشخاص ) في الدراسة. من هذه العينة، شاهد 55 مشاركا مقاطع الفيديو عبر الإنترنت، وشاهد 50 مشاركا مقاطع الفيديو على جهاز تلفزيون تقليدي. طلب من المشاركين في الدراسة ترشيح الفيديو الموسيقي "المفضلة" من أجل القضاء على مشكلة عدم تروق الفيديو الموسيقي كمتغير متضاعف فيما يتعلق بمشاهدة الإعلانات وتقديرها.

تم تصنيف جوانب مقاطع الفيديو التي صممت الدراسة لقياسها على أنها بيانات محتوى أو بيانات إعلانات. في فئة قياس المحتوى، تمت دراسة المستجيبين فيما يتعلق بمشاركتهم وتصوراتهم للكثافة العاطفية للمحتوى. بالنسبة لعنصر قياس الإعلان في الدراسة، تمت دراسة المستجيبين للتعرف على ترميز الذاكرة على المدى الطويل، ولأهمية الإعلان. وقد تبين أن ترميز الذاكرة على المدى الطويل يتوافق مع سلوك الشراء. ساليس هو مقياس من الأفضلية.

وتشير نتائج الدراسة إلى أن التلفزيون عبر الإنترنت حصل على أعلى التقييمات للمشاركة. وشملت المتغيرات التي تم قياسها مقاطع الفيديو أو الإعلانات التي شاهدها الأشخاص (فاريابل = سيلكتد)، وإذا اهتم المشاهدون، إذا فهم المشاهدون المؤامرة، وإذا كان المشاهدون يتفاعلون مع شخصيات.

عرض التلفزيون الذي حدث بطريقة تقليدية - على الأريكة - جلبت ردود فعل مختلفة. عرض تقليدي من مقاطع التلفزيون وأشرطة الفيديو والموسيقى على التلفزيون المطلوبة - أقل اهتماما. ركز المشاهدون أكثر عند مشاهدة التلفزيون أو مقاطع الفيديو على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم. وقد تم تقييم مقاطع الفيديو الموسيقية عالية الكثافة العاطفية من قبل المشاركين، ولكن تم تقييم التلفزيون والتلفزيون على الانترنت عالية إلى حد ما على كثافة العاطفية، أيضا.

إعلان كسر ترميز الذاكرة

تمت دراسة ظاهرة تسمى ترميز الذاكرة كسر الذاكرة في هذا البحث الأساسي من قبل فيفو. تظهر مقاطع الفيديو الموسيقية أهمية أقوى بوجه عام في ترميز الذاكرة من التلفزيون وأقوى من فواصل الإعلانات التلفزيونية عبر الإنترنت. الإعلانات هي انقطاع في مشاهدة التلفزيون وأنها تميل إلى احتواء أكثر فوضى ، أيضا. تشير تفاصیل ترمیز الذاکرة لذاکرة الفواصل الإعلانية إلی أن مقاطع التلفزیون تبتعد عن اتجاه الذاکرة العالمیة أو التفاصیل المشابھة بشکل عام. والنتيجة هي أن المشاهدين يميلون إلى أداء أفضل على تفصيلي ترميز الذاكرة. عند قياس انتباه المشاركين عند مشاهدة التلفزيون عبر الإنترنت وأشرطة الفيديو والموسيقى، وجد الباحثون أن الناس لحن في أكثر من مجرد عندما تبدأ الموسيقى وأن انتباه المشاهد يزيد عندما يتحدث الناس على الشاشة.

وتشير الدراسة إلى أن المشاركة للتلفزيون التقليدي والتلفزيون عبر الإنترنت يتبع الاتجاهات المعاكسة. وتزيد المشاركة مع زيادة مشاهدة التلفزيون والتفاعل مع التلفزيون عبر الإنترنت من خلال العرض. وكان هذا النمط من المشاركة متميزا جدا فيما يتعلق بمشاهدة التلفزيون العادية ومشاهدة التلفزيون على الإنترنت. انخفضت المشاركة في نهاية العرض عندما شاهد المشاهدون التلفزيون العادي. ولكن المشاركة تقلصت نحو بداية العرض عندما شاهد المشاهدون التلفزيون في بيئة عبر الإنترنت.

كما تم دراسة متغير معروف باسم سايلينس - وهو مقياس للأفضلية. عند مشاهدة مقاطع التلفزيون عبر الإنترنت، كان لدى المستجيبين تصور سلبي قليلا. عند مشاهدة البرامج التلفزيونية عبر الإنترنت، لا يزال المستجيبون يواجهون سلبا سلبيا. وكان المتغير البارز هو الأكثر أهمية بالنسبة لقطات التلفزيون، مع أشرطة الفيديو والموسيقى تظهر أعلى مستوى من الأهمية التالية. وأظهرت الدراسة أن الكثافة العاطفية تدفع الكثير من مشاهدة التلفزيون. ورئي أن المشاهدين ينسحبون من فواصل الإعلان التلفزيوني عبر الإنترنت. في حين، وأشرطة الفيديو والموسيقى والتلفزيون التقليدية ترجمة أداء البرنامج عالية في أداء قوي كسر الإعلان.