هل نحن بحاجة إلى إعادة تعريف عنوان مؤلف الإعلانات؟

الفرق الإبداعية في وكالات الإعلان تعرف بالضبط ما يجلبه مؤلف النصوص إلى الجدول. في الواقع، أي شخص على دراية بالتسويق، والإعلان، والتصميم، يعرف أن مؤلف التأليف هو مفكر إستراتيجي مبدع يتمتع بأكبر عدد ممكن من الأفكار البصرية كما يفعل الحلول القائمة على النسخ.

ولكن اطلب من معظم الناس خارج الساحة الإبداعية، بما في ذلك أولئك في الإدارة والعملاء من الوكالة، ويبدو أنها ألقيت قليلا من قبل العنوان والتعريف.

البعض يعتقد أن مؤلف النصوص هو وظيفة في مهنة المحاماة، ينتمون إلى شخص يكتب الكتابة الصغيرة في أسفل s.

"أوه، أنت مؤلف كتب، لذلك، تكتب مقالات حقوق الطبع والنشر في أسفل الإعلانات؟ نجاح باهر … يبدو مملة."

لا يمكن أن يكون أبعد من الحقيقة.

- <>>

دعونا نلقي نظرة على دخول ويكيبيديا لكاتب التأليف:

"مؤلف الكتاب عادة ما يعمل كجزء من فريق إبداعي، ووكالات الإعلان شركاء كتاب مع مديري الفن، المحتوى اللفظي أو النصوي، والذي غالبا ما يتضمن تلقي معلومات النسخ من العميل، وكاتب التأليف هو المسؤول عن إخبار القصة، وصياغتها بطريقة تتجاوب مع المشاهد / القارئ، مما ينتج عنه استجابة عاطفية > <1>

يتحمل المدير الفني المسؤولية النهائية عن الاتصالات المرئية، ولا سيما في حالة الأعمال المطبوعة على الرغم من أنه في كثير من الحالات، يمكن لأي شخص أن يأتي مع فكرة عامة عن أو التجارية (عادة ما يشار إلى مفهوم أو "فكرة كبيرة")، وعملية التعاون في كثير من الأحيان يحسن العمل. "

وباختصار، فإن كل من مؤلفي الأدب والمخرجين الفنيين يتحملون مسؤولية متساوية عن التوصل إلى ذلك "الكبير" فكرة." واحد الذي يصبح الأساس لحملة التي تمتد عبر الطباعة والرقمية والبث، حرب العصابات، والعلاقات العامة. ومع ذلك، في حين أن عنوان المدير الفني يشعر وزنه وهامته، عنوان مؤلف الكتاب بالكاد يراعي سطح الدور.

الأولى تبدو وكأنها الشخص الذي يحلم خلق فيلم أو إنتاج برودواي. وهذا الأخير، بعض دودة الديدان التي يتحقق الإملائي والنحوي.

A كوبوريتر هو أكثر بكثير من وردزميث

A كوبوريتر (وان ورد) هو مبدع استراتيجي، أولا وقبل كل شيء. أيضا هو مدير الفن. في بداية المشروع، من المستحيل فصل أدوار كل منهما. ولا يركز أي منهما على التنفيذ أو الصور أو الكلمات، بل هو الاتجاه العام للحملة. ما هي الفكرة الكبيرة؟ ما هي الاستراتيجية؟ كيف نكسر الفوضى؟ إن مؤلف النصوص والمدير الفني على قدم المساواة.وكلاهما يركز على الأفكار الكبيرة، وهذا يعني مديري الفن يمكن أن يفكر في الكلمات، وكتاب يمكن أن نفكر بصريا. انها مجرد النحو الذي هي عليه.

وبمجرد الانتهاء من ذلك، ثم تفاصيل الوظيفة تأتي في اللعب. الكلمات، عناوين الصحف، نسخة الجسم، وكلها تقع على مؤلف التأليف للحرف. تخطيط وتصميم وتنفيذ الصور، ونظرة شاملة ويشعر من قطعة، وهذا هو على أكتاف المدير الفني.

تجدر الإشارة إلى أن العديد من عمليات الإعدام المرئية العظيمة في الإعلانات تأتي من مؤلفي الكتاب، وقد كتب مديرو الفن العديد من العناوين الرئيسية. هذه هي طبيعة العمل، ووضع كل مجال من مجالات الخبرة في دلو معين مع بعض المهام يؤدي إلى ضرر كبير للجميع، بما في ذلك الوكالة التي استأجرت الفريق.

عدم وضوح الخطوط بين الكاتب ومدير الفن

ومن الجدير بالذكر أنه في هذه الأيام من عمليات الإعدام المرئية الكثيفة في بعض وسائل الإعلام، وعمليات الإعدام بحتة في النسخ الأخرى (وسائل الإعلام الاجتماعية في طليعة) خطوط بين مؤلف الكتاب والمدير الفني تزداد وضوحا. بعض المشاريع تأتي إلى وكالات الدعاية والتسويق التي تتطلب القليل، إن وجدت، فيربيج. ولكنهم يحتاجون إلى أفكار قوية، وكاتب التأليف غالبا ما يكون أكثر من حافزا لهذه الأفكار من المدير الفني أو مصمم. هذا عادة لأن الكاتب هو أكثر دراية مع معظم المواد، لأنه في مرحلة ما سيكون لديهم لكتابة عن ذلك، سواء كان ذلك على موقع على شبكة الانترنت أو في كتيب. وغالبا ما تأتي الاستراتيجيات من التعاون بين الكتاب والمخططين وإدارة الحسابات. وفي مناسبات أخرى، يكون المدير الفني مسؤولا بنفس القدر عن الكاتب المكلف بإنشاء حملة تقوم على النسخ.

إذا لم يكن الكاتب، ماذا يجب أن يكون العنوان؟

بما أن مصطلح "المدير الفني" هو أكثر وصفا وسمعة من "مؤلف النصوص"، فهل حان الوقت لإعادة تحديد الدور؟ نعم أو لا؟ وإذا كانت الإجابة بنعم، فماذا تقترحون؟ هل يجب أن نتخلى عن مصطلحي "المدير الفني" و "مؤلف الكتاب" تماما، وبدلا من ذلك نشير إلى الأدوار كشيء أشبه ب "الإعلان الإبداعي" أو "المفكر الإبداعي"؟ وفيما يلي قائمة بالعناوين المقترحة التي تم اقتراحها على مر السنين. لا تتردد في ترك اقتراحات أو تعليقات الخاصة بك أدناه.

كوبي ديركتور

• كوبي ديركتور
• كوبي ستريت
• كوبي ستريت
• كوبي ستريت
• الاستراتيجى الإبداعي
• المفاهيم