كيف تصبح مديرا خلاقيا

إنها تعتبر قمة حياة الشخص الإبداعي. سواء كنت تبدأ كمنسق المبتدئين، مدير الفن المبتدئ، أو مصمم صغير، وعاء النهائي من الذهب في نهاية قوس قزح هو دور المدير الإبداعي. ولكنها لم تسلم أبدا إلى أي شخص على طبق من الفضة، ويستغرق كمية لا تصدق من العمل الشاق، والوقت، والتفاني لملء تلك الأحذية. إليك كيفية الوصول إلى هناك.
السنوات الأولى

عندما تبدأ في حياتك المهنية في مجال الإعلان، على الأرجح في قسم الإبداع (على الرغم من أن البعض يفعل ذلك من طرق مختلفة جدا) سوف تكون خضراء جدا. أنت لن تعرف الحبال بعد، وعليك أن تعتمد على الجميع تقريبا في القسم لمساعدتك على الحصول على وضع الأرض.

إذا كنت من محرري النصوص المبتدئين، فسيتم إرشادك من قبل مؤلفي النصوص وربط المديرين المبدعين بخلفية كتابة. وينطبق الشيء نفسه على مدير الفن والأدوار المصممة. وعلى الرغم من أنك قد يكون لديك بعض الاتصال مع المدير الإبداعي، وسوف تكون محدودة في البداية. قد تحصل على إظهار أفكارك للمدير الإبداعي، على الرغم من أن لا يفاجأ إذا كنت أقران تفعل ذلك للأشهر القليلة الأولى (أو حتى سنوات).

هذا ليس طفيفا عليك، ولكن المزيد من العملية التي توفر الوقت. يجب على مديري التصميم الإبداعي في الوكالات الإعلانية الكبيرة الإشراف على العمل على عشرات الحسابات، وسيعتمدون على تقاريرهم المباشرة لعرض الحملات الشاملة.

هذا النقص في الاتصال مع المدير الإبداعي يمكن أن يؤدي في كثير من الأحيان إلى خليط من الخوف والقلق عندما يحين الوقت لتقديم عملك. مع استثناءات قليلة (إذا كنت تقرأ هذا، أنت تعرف من أنت)، جاء المديرين الإبداعية من خلال صفوف وتذكر ما كان عليه أن يكون مبتدئا. انهم يريدون منك أن تفعل بشكل جيد، وعلى الرغم من أنها قد تكون حادة، فهي دائما على الجانب الخاص بك.

إذا قمت بعمل جيد، فإن الوكالة تعمل بشكل جيد.

تتحرك سلم

مع مرور السنوات، سوف تكسب أنت حسنات المزيد من الخبرة وتتطلب أقل إشراف. سوف تفقد "جونيور" العنوان. في حين مرة واحدة، تسعة من أصل عشرة أفكار سوف تذهب في سلة المهملات، وسوف تبدأ في الحصول على معظم حملاتك من خلال التخفيضات القليلة الأولى. ستحتاج إلى مساعدة أقل في الكتابة والتوجيه الفني. عليك حضور يطلق النار لوحدك. وستتمكن من اتخاذ القرارات.

كما يمكنك كسب المزيد من النجاح، ولا شك الانتقال من وكالة إلى وكالة، وسوف بناء الثقة الخاصة بك والبدء في تطوير نمط الإبداعية الخاصة بك. تماما كما كان بيل برنباخ وديفيد أوجيلفي نهج مختلفة، لذلك أيضا سوف. أو يجب عليك، إذا كنت ترغب في نحت المسار الإبداعي الخاص بك.

كما كنت تعمل في وكالات مختلفة، وعلى حسابات مختلفة، وسوف تعطى لك فرص متعددة لصقل المهارات الخاصة بك ونهجك في العمل.في حين أنه من المهم التأكد من أن أسلوبك الشخصي لا يحجب العلامة التجارية أو المنتج، يمكنك إحضار شيء من نفسك إلى كل وظيفة. مجرد إلقاء نظرة على عمل توم كارتي و والتر كامبل للحصول على مثال على ذلك. أنها دائما جعل العميل تألق، لكنها فعلت ذلك بطريقة كانت كثيرا أسلوبهم.

الحصول على مقربة من أعلى

بعد إثبات نفسك لبضع سنوات أخرى، سوف تتحرك في نهاية المطاف إلى دور كبير. وسيكون هذا المدير الفني الأقدم، وكاتب كبير، أو كبار المصممين. ويختلف مستوى الخبرة اللازمة لملء هذه الأدوار اختلافا كبيرا من بلد إلى آخر، ومن ولاية إلى أخرى. قد يحتاج أحد كبار السن في منتصف الغرب إلى خمس سنوات فقط تحت حزامه. في المدن الكبرى، مثل نيويورك أو لندن أو باريس، قد تحتاج إلى ضعف هذا المبلغ من الخبرة تحت الحزام الخاص بك.

سيتم منحك أشخاصا للإشراف، وستتولى المشاريع والحسابات بأكملها. انها ليست قفزة كبيرة من هذا الدور إلى أن المدير الإبداعي مشارك، أو أسد. سوف لا تزال متخصصة في اخترتها المقدمة، ولكن سيكون الآن فريق كامل من الناس الذين يعملون تحتكم. سوف يثق مدير الإبداع في اتخاذ قرارات رئيسية بشأن هذه الحسابات، وغالبا بدون موافقته.

سوف تذهب إلى المزيد والمزيد من اجتماعات العملاء، وسوف يكون لديك قدر لا بأس به من "غير خلاقة" العمل للقيام به. هذه هي النقطة التي يفضل العديد من المبدعين البقاء. فهو يمنحهم التوازن الصحيح بين الواجبات الإدارية والحرية الإبداعية. ولكن بعد هذه النقطة، الأمور مختلفة جدا.

وأخيرا. أنت مدير إبداعي.

"توقف باك هنا" يأتي مع المسمى الوظيفي. الآن، في دورك كمدير الإبداعية، عليك أن تضع جانبا الكثير من وقتك الذي قضى أن تكون خلاقة. انها عملك لتوجيه الآخرين، وليس لدفع العمل من نفسك. تلك الرؤية التي كنت شحذ لسنوات سوف تصبح مهمة جدا بالنسبة لك. سوف سنوات الخبرة في التعامل مع الناس، وتفسير الموجزات وتقديم للعملاء سيتولى. أنت لا توجيه السفينة، وسوف المبدعين المبتدئين تبدو لك كما الشخص الأكثر تريد أن تكون.

لقد أصبح كل شيء دائرة كاملة. انها اتخذت الآلاف والآلاف من ساعات من العمل الشاق والتفاني للوصول إلى هذه النقطة. والامر متروك لك أي نوع من الأقراص المدمجة التي تريد أن تكون، ولكن تذكر من أين جئت، ويكون أفضل من الأقراص المدمجة التي تدربت تحت. قد لا يبدو ممكنا، ولكن إذا كنت تسعى إلى أن تكون أفضل من الأفضل، فإن هذه الصناعة تزدهر.

أنت في المقعد الساخن. أنت تساعد على تشكيل مستقبل الإعلان. هل نحن فخورون.