أفضل خطوط الموضوع للبريد الإلكتروني غير الربحية

البريد الإلكتروني لا يزال الركل

كانت هناك تحذيرات رهيبة حول وفاة البريد الإلكتروني لأن وسائل الاعلام الاجتماعية انتشرت بسرعة في جميع الديموغرافيات.

ولكن وسائل الإعلام الاجتماعية، على الرغم من تحسنها، لا تزال عملا جاريا عندما يتعلق الأمر بجمع التبرعات. في حين أن جمع التبرعات من خلال البريد الإلكتروني أثبتت نفسها.

وجدت السالسا، وهي شركة استشارية لجمع التبرعات، أن البريد الإلكتروني لديه أفضل عائد استثمار لأي قناة تسويقية، ليصل إلى 40 دولارا لكل دولار تنفقه.

هل سبق لك أن تساءلت لماذا قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك هو أكبر عدة مرات من أتباع الفيسبوك الخاص بك؟

لا تشعر وحدها؛ انها بهذه الطريقة للجميع. في الواقع، إذا كان لديك 1000 مشترك عبر البريد الإلكتروني، فمن المرجح أن يكون لديك 199 فب فقط من المشجعين و 110 أتباع تويتر (في السالسا إنفوغرافيك).

ولكن، هل تقوم بتحويل مشتركي البريد الإلكتروني إلى الجهات المانحة؟ أن قائمة 1000 شخص يعمل فقط إذا كان سطر الموضوع الخاص بك يحصل على النقر والناس قراءة ما لديك لتقوله.

أربعة أساسيات البريد الإلكتروني الفعال خطوط الموضوع

ليس هناك شك في أن كيفية تسمية البريد الإلكتروني الخاص بك للمانحين والمؤيدين يمكن أن تجعل أو كسر الاتصال الخاصة بك. هل تريد فتح هذه الرسالة الإلكترونية؟ ثم إيلاء أقصى قدر من الاهتمام إلى سطر الموضوع.

1. جعلها قصيرة . "لا أستطيع أن أشكركم بما فيه الكفاية" كان موضوع رسالة شكر لك من الأختام عيد الفصح. وقال البريد الإلكتروني في نهاية العام ببساطة، "انها ليست متأخرة جدا لمساعدة!" وقد وجدت الأبحاث أن سطر الموضوع الذي يتراوح بين 29 و 39 حرفا يحصل على أفضل نسبة نقر إلى ظهور وأن خط الأحرف 4-15 يحتوي على أفضل سعر مفتوح.

1. توضيح فائدة فورية . شجع القارئ على فتح هذا البريد الإلكتروني مباشرة ثم تضمين عنصر الوقت. على سبيل المثال، قال آخر البريد الإلكتروني في نهاية العام، "دادلين: جعل هدية خصم الضرائب الخاصة بك بحلول منتصف الليل."
2. إثارة الفضول. تكتيك آخر تم تعلمه من آلاف رسائل البريد الإلكتروني للحملة السياسية التي حصلت عليها مؤخرا (!) هو وعد بعض المعلومات المفيدة في سطر الموضوع. يجيب معظم الناس على سؤال أو نتائج استطلاع رأي أو خاتمة قصة بدأت في رسالة بريد إلكتروني سابقة. رسالة بريد إلكتروني ديموقراطية قلت: "يمكننا أن نقلب مجلس الشيوخ!" كان ذلك وعدا أردت أن أعرف المزيد عنه.
3. تقديم قيمة متميزة . ما الفائدة التي سيحصل عليها القارئ من خلال فتح بريدك الإلكتروني؟ جرب ذلك لحملة مطابقة: "مضاعفة خير - سنطابق هديتك حتى 31 ديسمبر".

إرسال رسالة إخبارية عن طريق البريد الإلكتروني؟ 6 نصائح للحصول على هذا الموضوع الحق

إليزابيث نيلسن، استشاري تفاعلي كبير في كونفيو، قدمت نصائح لخطوط الموضوع لرسالة إخبارية غير ربحية:

1. يقول لنا ما هو داخل ، يقول نيلسن. لا تحصل على لطيف، ولكن بدلا اختيار المحتوى الأكثر إقناعا وقيمة لخط الموضوع لالتقاط اهتمام القارئ في قراءة المزيد.
2. كن متسقا . استخدم سطر موضوع يتضمن عنصرا عاديا حتى يعرف القارئ من أرسل هذه الرسالة. قد يكون العنصر هو اسم النشرة الإخبارية، ولكن بعد ذلك تختلف بقية سطر الموضوع من القضية إلى الإصدار بحيث القارئ لن تشعر بالملل.
3. جعلها قصيرة . تذكر أن منصات البريد الإلكتروني تعرض سطور الموضوع بشكل مختلف، وأنه قد لا يتوفر لدينا سوى 50-60 حرفا للعمل معها. يستغرق وقتا طويلا لجعل تلك الشخصيات القيام بعملهم.
4. أسقط العدد / حجم الأرقام . هذه ليست ذات صلة وتستغرق مساحة قيمة.
5. إذا كان اسم مؤسستك في السطر "من"، فلا يوجد سبب لتكراره في سطر الموضوع . وبالمثل، لا تهتم مع مراجع التاريخ.
6. اخبار . استخدام اختبارات A / B لمعرفة ما يعمل وما لا.

شيء واحد يتفق عليه جميع الخبراء هو أنه يجب تجنب كلمات مثل "وقت محدود" و "مجاني" و "فرصة" و "فقط" في سطر الموضوع. هذه الكلمات غير المرغوب فيها، وإذا لم يتم حذفها من قبل مرشحات البريد المزعج، وسوف تتحول حتما قبالة القراء المحتملين. من ناحية أخرى، فإن عبارة "شكرا لك" التفوق في الحصول على القراء لفتح رسالتك.

الكتابة التي تبين أن سطر الموضوع أن تكون مهمة جدا لتجاهل أو انقطاع في لحظة واحدة. خذ وقتك، جرب مختلف الاحتمالات، اتبع نصيحة الخبراء، وقد ترى أسعارك المفتوحة والتبرعات ترتفع.