أبحاث السوق 101: مشاركة النتائج

هذه هي الخطوة التي ينتظرها الجميع عند إجراء أبحاث السوق: مشاركة نتائج البحث.

تتكون عملية أبحاث السوق من ست مراحل أو خطوات منفصلة. يمكن الوصول إلى الخطوات الأخرى بسرعة عن طريق النقر على الروابط التالية.

• الخطوة 1 - توضيح مشكلة البحث وأهدافه
• الخطوة الثانية - وضع خطة البحث الشاملة
• الخطوة 3 - جمع البيانات أو المعلومات
• الخطوة 4 > - تحليل البيانات أو المعلومات

الخطوة 5

• - عرض النتائج أو نشرها الخطوة 6
• - استخدام النتائج لاتخاذ القرار عرض النتائج أو نشرها

هناك عدد من الأسئلة التي يجب على الباحث في السوق أن يسألها قبل كتابة تقرير أو إنشاء عرض تقديمي لمشاركة نتائج البحث. وينبغي طرح هذه الأسئلة والإجابة عليها في كل مرة هناك نتائج للإبلاغ أو نشر. وكثير من هذه الأسئلة هي نفس الاعتبارات التي يطبقها المتكلمون تلقائيا على اتصالاتهم الشفوية عندما يكونون في وضع وجها لوجه. والفرق الرئيسي هو أنه بدلا من أن تكون قادرة على رؤية فعلا المتلقين من الاتصالات نتائج البحوث، وباحث السوق أن يتصور المتلقي.

-

تعرف على جمهورك

عندما تقدم نتائج البحث في شكل مكتوب، فإن مفهوم

الجمهور هو مخطط أكثر قليلا مما سيكون عليه إذا كانت نتائج البحث ستكون قدمت إلى جمهور حي. إذا كان الجمهور يعيش، ثم الباحث السوق سوف تريد أن تعرف مقدما الذي سيكون في حضور العرض.

وهناك علامة على التخصيص هو ربط نتائج البحوث إلى أغراض الناس لديهم للوصول إلى النتائج. وبعبارة أخرى، يجب على الباحث في السوق أن يخبر الجمهور بشكل غير مباشر لماذا سيجدون نتائج البحث ذات الصلة بعملهم ومصالحهم.

أما الأجزاء الأخرى من التخصيص فهي أقل من 999 <ليونة

. على سبيل المثال، المفردات يجب أن تكون سهلة على آذان المستمع والدماغ. ما لم يكن الجمهور سيحتوي فقط على خبراء تكنولوجيين، يجب على باحث السوق تجنب المصطلحات التقنية العالية. لن يتذكر معظم أعضاء الجمهور سوى ثلاثة أشياء أبلغت عنها. جعل تسليط الضوء على ما هو مهم ضع الأسباب الرئيسية للبحث في الأعلى. إذا كان هناك مشكلة في السياسة أو سياق الممارسة التي يتناولها البحث، ضع هذا في القمة. لا تجعل المستمع ينتظر نهاية العرض التقديمي أو يتسبب في تخطي القارئ إلى أسفل التقرير لمعرفة ما هو مهم. وهذا لا يعني أن المنهجية والأسس النظرية ليست مهمة. وهذا يعني فقط أن هذه عادة ما تكون أقل اهتماما لمعظم المستهلكين من أبحاث السوق.تطمئن، إذا كان شخص ما هو وسيلة صيد أو نظرية ديباتر، وسوف تجد ما يبحثون عنه في التقرير أو العرض التقديمي وأطلب منك عن ذلك.

تأكد من أن التوصيات قابلة للتنفيذ

تسليط الضوء بوضوح على أي توصيات بشأن السياسات أو توصيات الممارسة. تقرير القراء وحضور العرض لا تريد أن تفعل هذا العمل.

إنهم يعتمدون على باحث السوق لمعرفة ما تشير إليه النتائج وكيف يمكن تحويل هذه النتائج إلى رؤى قابلة للتنفيذ. والخط السفلي بالنسبة لمعظم المستهلكين الخارجيين والداخليين لأبحاث السوق هو دليل على أن النتائج قائمة على الأدلة أو قوية بما فيه الكفاية لدعم اتخاذ القرارات التجارية. وعندما تشمل التوصيات نفقات الموارد الإضافية، تشير صراحة إلى الطريقة التي ستستخدم بها هذه الموارد.

قياس مرتين، قطع مرة واحدة

هذا المأثور القديم نجار ينطبق على وقت البث وكذلك أقدام المجلس. من المهم ممارسة عرض نتائج البحث، وما إذا كان العرض سيكون مسألة منظمة رسميا أو ما إذا كانت مناقشة غير رسمية خلال الاجتماع. تعرف ما لديك لتقوله، ومعرفة كم من الوقت سيستغرق أن أقول ذلك.

ثم تسريعه وإبطائه. حساب تأثيرات جمهور مختلف وتحديد ما سوف تقطعه في وقت مبكر (إذا دعت الحاجة) وكيف ستملأ تعزيز العرض التقديمي إذا كان الناس مهتمين في سماع أكثر من أنهم مهتمون بإنهاء الاجتماع والعودة إلى

حقيقية

العمل. تحسين عرض البيانات المرئية فكر كمعلن. عندما يقوم باحث السوق بتوفير البيانات للعملاء الداخليين والخارجيين، فإن الهدف هو جعل العرض واضحا وجذابا قدر الإمكان. يمكن أن تكون البيانات جميلة. وترد أدناه قائمة بالروابط إلى الموارد والأمثلة. محاولة يدك في الرسوم البيانية. تأكد من قراءة جداول البيانات من 10 أقدام بعيدا عن الشاشة، وليس فقط 10 أقدام بعيدا عن المنصة. استخدم محرر مستندات غوغل لمشاركة جداول البيانات حتى يتمكن الأشخاص الذين يرغبون في إلقاء نظرة عن قرب على تحسين البيانات.

سحب مرة أخرى على عود عندما يأتي إلى إنشاء بويربوانت الشرائح

الكثير من نداء بويربوانت هو الخالق الشريحة. هناك شيء جذاب جذابة حول رؤية التفكير الخاصة بها مفصلة في الخطوط الجميلة، التي يرأسها الرصاص جذابة، وتعادل جنبا إلى جنب مع موضوع سطح السفينة الانزلاق. انها مثل وجود الرسومات الخاصة بك من الصف الأول على لوحة إعلانات الفصول الدراسية. يمكن للجميع رؤية تألق الخاص بك، وإذا كانوا يحبون شريحة واحدة، لديك العديد من الآخرين لاظهار لهم. فقط، لا. يجب أن تكون شرائح بويربوانت مثل خطوط أسطوانة الأفلام. أنها تجعلك تريد أن تعرف المزيد، ولكن لا يزال لديك لمشاهدة الفيلم. لا يسمح بأية فقرات من النص. استخدم قسم الملاحظات بويربوانت لكتابة التفاصيل، ثم إنشاء الشرائح من تلك الملاحظات. حاول أن تكون مقنعة بشكل مذهل ومختصر تماما على الشرائح الفعلية. إذا كان عليك إنشاء شرائح، فيمكنك مشاركتها بشكل خاص على سليديشار.

الموارد التي يجب تجربتها عند مشاركة نتائج أبحاث التسويق

بريزي: طريقة لإنشاء شرائح عرض تقديمي.

معلومات جميلة: موقع ديفيد ماكاندليس، المعروف باسم صحافي البيانات.

هل حصلت على هذا التقرير وأن العرض جاهز للفة؟ الآن حان الوقت للانتقال إلى الخطوة 6: استخدام النتائج لاتخاذ قرار الأعمال.