أبحاث السوق تستخدم في إنشاء الجمهور بواسطة موفي ستوديوس

تستخدم صناعة السينما أبحاث السوق في بعض الطرق المثيرة للاهتمام، التي يركز معظمها على جعل الرهان الصحيح عند تحديد النصوص التي تتحول فعليا إلى أفلام. ولكن هناك جانب آخر لأبحاث السوق لصناعة السينما التي تبدأ عندما ينتهي الإنتاج. وقد تم تطوير العلم حول فتحات الأفلام في شباك التذاكر.

فتحات الفيلم تحدث في عطلة نهاية الأسبوع لأن هذا هو الوقت الأمثل لتحقيق أعلى الحضور.

هناك عطلات نهاية الأسبوع التي تقترن بأعياد كبرى أو في فصل الصيف، وهو موسم يتميز بأعداد كبيرة نسبيا من رواد السينما. وبالنظر إلى هذا، فمن السهل إلى حد ما أن نفهم لماذا جدولة مواعيد الافراج عن فيلم أصبحت خدمة هامة تقدمها شركات أبحاث السوق الحراسة.

من يحافظ على خصوم الاستوديو من التصادمات التنافسية؟

المجموعة الوطنية للبحوث (نرغ) - مملوكة الآن من قبل نيلسن إنتيرتينمنت - هي شركة واحدة هي لاعب نشط جدا في جدولة الافراج عن الفيلم. ست استوديوهات السينما الرئيسية لديها الوصول إلى تقرير المواقف التنافسية الأسبوعية التي وضعتها نرغ. عندما أسس جوزيف فاريل مجموعة البحوث الوطنية في عام 1978، وافقت استوديوهات الأفلام تعاقديا على الحصول على بيانات حصرية حصرية من استطلاعات الرأي التي أجراها فاريل. يوفر نرغ بيانات تتبع موحدة لديها فائدة كبيرة لاستوديوهات السينما لأنها تمكنهم من التمتع أساس مشترك لجدولة.

الفرع هو أن هذا التعاون غير المباشر يؤدي إلى المنفعة المتبادلة عبر الاستوديوهات لأنه يمنع الصراعات جدولة.

كيف يتم إجراء أبحاث السوق من قبل نرغ؟

مع نيلسن كدعم، نرغ لديه الوصول إلى عينات من المحتملين والمحتملين السينمائيين الذين يمكن اقترب للمشاركة في استطلاع الهاتف.

أسئلة الفرز نرغ تسأل عينة الدراسة هي ما إذا كانوا على علم (سمعت عن) فيلم معين، وإذا كان من المرجح أن يرى الفيلم عند فتحه. ويطرح أيضا بعض الأسئلة الديمغرافية، حيث أنه من الأهمية بمكان معرفة السن والجنس (وأحيانا العرق أو الإثنية) من المشاركين في الاستطلاع من أجل تحديد هيكل تحليل البيانات.

تستخدم أربع مجموعات من المستجيبين الأساسيين لتحليل وتوضيح أهمية بيانات اقتراع التتبع. والأرباع الأربعة هي: 1) الذكور الذين تقل أعمارهم عن 25 سنة؛ 2) الذكور فوق 25 سنة من العمر؛ 3) الإناث دون سن 25 سنة؛ و (4) الإناث فوق سن 25 عاما. والهدف الرئيسي من التحليل هو عرض مدى جودة الأفلام الجديدة التي ستفعل إذا كانت جميعها قد صدرت في نهاية الأسبوع نفسه. يتم الانتهاء من هذا العرض لكل ربع الجمهور.

لماذا تعتبر أبحاث السوق لتقرير تحديد المواقع التنافسية مهمة؟

منذ وقت ليس ببعيد، حضر أفلام هوليوود جمهور عادي . يمكن الاعتماد على مجموعات من الناس لحضور فتحات الأفلام ولا شيء خاص يجب أن يحدث فيما يتعلق بهذا النوع من المدمج في جمهور من رواد السينما. ولكن التكنولوجيا المبتكرة قد غيرت عادات مشاهدة الأفلام في البلاد والجماهير في الواقع يجب أن تنشأ - سحبت حملات إعلان الفيلم التي تم تشبيه محركات الماشية .

في حين أن المفهوم خشن حول الحواف، فإن هناك موازية موجودة: يجب إنشاء جماهير مختلفة لكل فيلم تم إصداره. وقال مدير التسويق سوني إدوارد جاي ابشتاين من سليت أن

"إذا كنا الافراج عن 28 فيلما، ونحن بحاجة إلى إنشاء 28 جمهور مختلف".

المشكلة الرئيسية مع هذا الترتيب هو أن خلق الجمهور هو مشروع مكلفة بشكل لا يصدق. تقارير إبشتاين أن متوسط ​​الإنفاق على إنشاء الجمهور لكل فيلم كان 30 دولارا. 6 مليون في عام 2004. وهنا هو الشيء: محرك الماشية حملة إعلانية يجب أن تقترب من رواد السينما ويجب أن يقودهم إلى المسرح في عطلة نهاية الأسبوع. اقرأ المزيد حول كيفية تحقيق ذلك وما يعنيه نهج إنشاء الجمهور للعميل حصة المحفظة من أهم استوديوهات الأفلام.

_{المصادر:}

_{إبشتاين، E.J. (2005، 18 يوليو). المخبرون المخفون: مجموعة البحث السرية التي تساعد على تشغيل الأعمال الفيلم. لائحة .}

_{مجموعة البحوث الوطنية (نرغ). (2013، 29 يناير). الفشار الناس: لمحات من جمهور موفيجور الولايات المتحدة. وسائل الإعلام والترفيه. نيلسن.}

_{شركة نيلسن. (2014، 11 ديسمبر). ميزة اليوم: ديجيتالس والشاشة الفضية. وسائل الإعلام والترفيه - نيلسن.}