إنشاء أبحاث السوق المختلطة من أجل رؤى قابلة للتنفيذ

على مدى عقود، كانت هناك هوة عميقة وواسعة بين مؤيدي طرق البحث الكمية ومؤيدي طرق البحث الكمي. وقد تميل باحث السوق إلى تبني التحيز في أحد هذه المعسكرات البحثية. ولكن تأثير التكنولوجيا على أبحاث السوق والقبول الواسع النطاق لوسائل التواصل الاجتماعي كشكل بحثي، قد أفسد الجدار التقليدي بين أبحاث السوق الكمية والنوعية.

- <>>

مزيج أبحاث السوق الهجينة - أفضل من السلالة

في حين أنه من المفيد أن نفهم نقاط القوة الفريدة لكل من طرق البحث النوعي وطرق البحث الكمية، لأبحاث السوق لا يمكن إلا من خلال النظر في الفوائد التي تأتي من الجمع بين كلا النوعين من البحوث.

الهدف من نهج مختلط لأبحاث السوق هو الحصول على رؤى الأكثر فعالية استنادا إلى أعمق وأغنى البيانات المتاحة. ومن الفوائد المرتبطة ببحوث السوق الهجينة التماسك التي تنتج عن مزج تقنيات البحث. العملاء تجربة تقرير بحثي متماسكة عندما يتم تقديم جميع البيانات بطريقة واحدة متكاملة التي تأتي عبر وجود صوت واحد موثوق.

القيمة المقدمة للعملاء من خلال نهج مختلط هو مزيد من الوضوح وزيادة عمق الفهم حيث أن البيانات الكمية "موضحة" من خلال البيانات النوعية.

تستخدم الطرق النوعية عدسة عملية مألوفة لتفسير البيانات الكمية الغامضة في بعض الأحيان بلغة واضحة للزبائن المخلصين.

الاختلافات في أبحاث السوق الهجين

كوانت بلوس كوال - النهج الأول لدراسة أبحاث السوق الهجينة التي تتبادر إلى الذهن هو التحقيق الكمي الذي تتبعه دراسة نوعية في الطبيعة.

هذا النهج يسمح بإجراء استعراض شامل للبيانات العددية التي تقدمها الأساليب الكمية ونظرة أعمق في وجهات النظر والدوافع، والمشاعر كشفت من خلال التقنيات النوعية. يتم إثراء هيكل منطقي منطقي للبيانات الكمية من خلال الارتباط مع الحسابات العاطفية، الذاتية التي تم الحصول عليها من خلال الأساليب النوعية.

كوال ثم كوانت ثم أكثر كوال - ينظر إلى نهج نموذجي ثان لأبحاث السوق الهجينة عندما يبدأ التحقيق بدراسة نوعية ثم يتبعه دراسة كمية شاملة للتحقق من صحة الأفكار التي تم الكشف عنها من خلال الطرق النوعية . وبمجرد اكتمال هذه الخطوة، يستخدم المحققون أساليب نوعية مرة أخرى لزيادة إلقاء الضوء على النتائج النوعية الكمية والجولة الأولى. هذا الاستكشاف النوعي الأعمق يمكن أن يكون بمثابة منظم شامل لجميع النتائج المتراكمة ويوفر الصرامة التي تمكن الباحثين في السوق على التحدث بثقة من استنتاجاتهم وتوصيات للعمل.

يقترن كوال و كوانت - عندما يطلب من المشاركين في الدراسة تقديم إجابات ذات طبيعة نوعية وكمية على حد سواء، فإنها تشارك في نهج هجين أساليب مقترنة.

يمكن لباحثين السوق إجراء هذا النوع من الدراسة الهجينة مع مجموعة التركيز التي يستجيب فيها المشاركون عبر التكنولوجيا. وعادة ما يستخدم باحثو السوق هذا النهج عندما يكون الوقت قصيرا. هذا هو نوع من أبحاث السوق التي يمكن أن يشار إليها باسم "سريعة وودية" لأنه يميل نحو العمل السريع وعمق أقل الفعلي. في أذهان العملاء، والعنصر الكمي من الطرق المزدوجة دراسة السوق الهجينة دراسة يقيس قدرا من المصداقية والموثوقية التي قد تكون مفقودة في تحقيق نوعي بحتة.

الوصول إلى خطط عمل تجارية واثقة

لدى باحثي السوق أهداف متعددة عند مشاركتهم في الدراسة. وبطبيعة الحال، عندما يقوم المحققون بإجراء دراسة، فإنهم مهتمون بالحصول على أفضل النتائج الممكنة. ولكن هناك أهداف أخرى تكتسب اهتمامهم أيضا.

استجابة العملاء للدراسة البحثية التي ترعاها أو شرائها عامل مهم لا يمكن تجاهله من قبل الباحثين، ومن الواضح أنه عندما يبذل باحثو السوق جهدا قويا لضمان إجراء دراساتهم مع والصرامة والنزاهة، وسوف تجني ثقة عملائها. السمعة مهمة في عالم صغير من وكالات الإعلان الإبداعية ومقدمي أبحاث السوق. إن أي استثمار يقوم به باحثو السوق في جودة تقنياتهم، سواء كانت نوعية أو كمية، يشير إلى قدرتهم وجدارتهم بالثقة.