الإعلان الأصلي - أعلى 3 أخطاء يمكن أن تحصل على دعوى قضائية ضد فتس

غوست بوست بي تشيب كوبر، سيو أوف فتسوارديان، Inc. <2000> في 22 ديسمبر 2015، أصدرت لجنة التجارة الاتحادية (فتس) سياسة الإنفاذ المتعلقة بالإعلانات المدمجة مع المحتوى. إذا كنت تستخدم الإعلانات المدمجة مع المحتوى، أو تخطط لاستخدامها، ففهم أنك الآن مستهدفا من قبل لجنة الاتصالات الفيدرالية لمطالبات الإعلانات المخادعة. لتجنب المطالبات كارثة فتس مع الإعلانات الأم، تحتاج إلى تجنب هذه أعلى 3 أخطاء.

ما المقصود بالإعلانات المحلية؟

تتجه الإعلانات الصورية، التي كانت تمثل العنصر الأساسي للإعلان عبر الإنترنت، الآن إلى الاتجاه نحو الإعلانات الأكثر إبداعا وفعالية مع الإعلانات الرقمية.

لماذا؟ أصبح المستهلكون أكثر مهارة في تخطي الإعلانات الصورية أو منعها عند تصفح المحتوى على الإنترنت، ولا سيما في مواقع التواصل الاجتماعي.

إذن، ما هو الإعلان الأصلي؟ وفقا ل فتس، "الإعلان الأصلي هو الإعلان المحتوى الذي يشبه تصميم وأسلوب وظائف وسائل الإعلام التي يتم دمجها. وبعبارة أخرى، تبدو الإعلانات وتشعرك بالمحتوى الطبيعي، وغالبا ما لا يمكن تمييزها عن الأخبار المحيطة والمقالات والمقالات الافتتاحية والمحتويات العادية الأخرى. "

انظر أيضا:

كيفية تعزيز عملك على سناب شات

1. ويكيبيديا. أورغ يشير إلى البحث الذي يجريه مكتب الإعلانات التفاعلية (إاب) لإدراجه في الفئات المختلفة التي يمكن أن تتخذها الإعلانات المدمجة مع المحتوى. وفقا ل إاب، هناك 6 فئات مختلفة من الإعلانات المدمجة مع المحتوى.
2. وحدات إعلانات داخل الخلاصة: وحدة تقع ضمن خلاصة المحتوى العادية لموقع الويب، مما يعني أنها قد تبدو محتواها بدلا من الإعلانات. يتم تمثيل هذه الفئة من قبل مواقع مثل أوبورثي. كوم و بوزفيد. كوم.
3. الإعلانات على شبكة البحث: الإعلانات التي تظهر في قائمة نتائج البحث المجانية مثل غوغل، التي تبدو وكأنها نتائج البحث المجانية، وعادة ما يتم منحها الموضع الأمثل في صفحة نتائج البحث.
4. عناصر واجهة التطبيقات الموصى بها: الإعلانات التي يتم عرضها بواسطة الأدوات التي لا تبدو مشابهة للمحتوى، ولكن يسبقه نص في طبيعة التوصيات، مثل "مستوحاة من سجل التصفح"، "العملاء الذين اشتروا هذا العنصر أيضا اشترى "، و" قد ترغب أيضا ".
5. القوائم الدعائية: مماثلة للإعلانات على شبكة البحث، يتم العثور على هذه الإعلانات عادة على مواقع الويب التي لا تستند إلى المحتوى وتقدم بنفس الشكل والمظهر للمنتجات والخدمات المقدمة على الموقع.
6. ضمن الإعلان: إعلان يناسب حاوية إاب القياسية الموجودة خارج الخلاصة.

مخصص / لا يمكن احتواءه: فئة "البطاقة البرية" التي تتكون من الإعلانات التي تمزج مع المحتوى المحيط، ولكن لا تتفق مع أي من الفئات المذكورة أعلاه.

انظر أيضا:

5 طرق للإعلان والترويج لعملك في الفيسبوك

لماذا هو فتس المعنية؟

تدرك لجنة التجارة الفدرالية أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تنطوي على إمكانية خداع أو تضليل المستهلكين وفقا لطابعها التجاري. وقد أعربت لجنة التجارة الفدرالية عن قلقها إزاء الإعلانات المدمجة مع المحتوى بشكل واضح: "إن الرسائل الإعلانية والترويجية التي لا يمكن تعريفها كالإعلانات للمستهلكين مخادعة إذا ضللوا المستهلكين إلى الاعتقاد بأنهم مستقلون أو محايدون أو ليسوا من المعلن الراعي نفسه. "

دراسة عام 2015 نشرت من قبل جامعة كاليفورنيا بعنوان" الإعلان المحلي والتصديق: المضللة القائمة على المصدر، ورفض الحقائق المادية "تدعم قلق لجنة التجارة الفدرالية. ووجدت الدراسة أن الإعلان الأصلي، حتى عندما وصفت، خدع فعلا حوالي ربع من الموضوعات البحثية المسح.

على وجه التحديد، اعتقد 27٪ من المستطلعين أن الصحفيين أو المحررين كتبوا إعلانا عن حبوب الحمية الغذائية، على الرغم من وجود علامة "المحتوى الإعلاني".

لذلك، لماذا تعتبر جامعة كاليفورنيا ذات أهمية كبيرة للمعلنين؟ وذلك لأن لجنة التجارة الاتحادية لديها سلطة تقديم مطالبات ضد المعلنين الذين يخدعون "أقلية كبيرة" من المستهلكين، و 27٪ يمكن القول بأنها "أقلية كبيرة". ولهذا السبب من الضروري تجنب الأخطاء الثلاثة التالية مع الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

خطأ في الإعلان المحلي رقم 1: لقد فشلت في الكشف عن الطبيعة التجارية للإعلان

إن تسوية لجنة التجارة الاتحادية لقضيتها ضد اللورد وتايلور في مارس 2016 هي مثال كلاسيكي للخطأ رقم 1. وافقت شركة التجزئة الوطنية لورد & تايلور على تسوية تكاليف فتس بأنها خدعت المستهلكين فيما يتعلق بإطلاق مجموعة الملابس الخاصة بمختبر التصميم. دفع لورد & تايلور إعلانات محلية، بما في ذلك ما يبدو أنه مقال موضوعي في المجلة الإلكترونية

نايلون بالإضافة إلى مشاركة إينستاجرام الترويجية.

انظر أيضا: كيفية تعزيز عملك على إينستاجرام الخطأ الكبير؟ فشل لورد & تايلور في الكشف عن أن المادة الترويجية في النايلون و إنستاغرام آخر دفعت الإعلانات وبالتالي التجارية في الطبيعة. وادعت لجنة التجارة الاتحادية أن فشل لورد وتايلور أدى إلى تمثيل كاذب أن

النايلون

المقالة و إنستاغرام آخر كان رأي مستقل، عندما كانت حقا دفع الإعلانات. ذكرت جيسيكا ريتش من لجنة التجارة الفيدرالية: "يحتاج اللورد وتايلور إلى أن يكونوا مستقيمين مع المستهلكين في حملات التسويق عبر الإنترنت. للمستهلكين الحق في معرفة متى يبحثون في الإعلانات المدفوعة.

انظر أيضا:

كيفية استخدام التسويق المؤثر لزراعة نشاطك التجاري

خطأ إعلان أصلي # 2: أنت لا تتأكد من أن الإفصاح واضح وواضح

• توفر سياسة إنفاذ لجنة التجارة الاتحادية 17 مثالا على كيف ستقوم لجنة التجارة الاتحادية بتقييمها من حيث الإفصاحات المطلوبة. الوجبات الجاهزة الكبيرة: الشفافية، بمعنى أنه يجب أن يكون واضحا للمستهلكين أن ما يبحثون عنه هو إعلان.
• وفيما يلي ملخص لمبادئ الإفصاح (انها ليست شاملة).
• لا يكفي الكشف عن "الترويج" أو "المقدم من قبل". كما أنه لا يكفي استخدام أسماء الشركات أو الشعارات وحدها للكشف عن القصد التجاري.تجنب المصطلحات التقنية.
• استخدم "الإعلان" أو "المحتوى الإعلاني الدعائي" لتوضيح القصد التجاري بوضوح.
• يجب أن يكون الكشف بالقرب من نقطة الاتصال للإعلان، وعادة ما يكون ذلك مباشرة أمام عنوان الإعلان أو أعلىه.

يجب أن يكون الكشف كبيرا وبألوان متباينة لكي يكون مرئيا بوضوح للمستهلكين. تأكد من الاحتفاظ بالإفصاحات في جميع أنحاء الشبكة الإعلانية (أي عند إعادة نشر الإعلان أو مشاركته من قبل الآخرين.

انظر أيضا:

لماذا لا يعمل التسويق وكيفية إصلاحه

خطأ الإعلان الأصلي رقم 3: لقد أخفقت في فرض إفصارك عبر شبكتك الإعلانية

حذرت لجنة التجارة الاتحادية المعلنين في سياسة الإنفاذ الخاصة بهم من أن كل من يشارك بشكل مباشر أو غير مباشر في إنشاء أو عرض الإعلانات المدمجة مع المحتوى يجب أن يضمن عدم تضليل المستهلكين بشأن .

رسالة لجنة التجارة الفدرالية واضحة: أي طرف يساعد في إنشاء محتوى إعلاني قد يكون خادعا هو لعبة عادلة لمطالبات لجنة التجارة الفدرالية، بما في ذلك وكالات الإعلان ومشغلي شبكات الإعلانات التابعة لها.

الاستنتاج بشأن الإعلانات المحلية و فتس إنفورسيمنت

قد يؤدي الاستخدام النشط للإعلانات المدمجة مع المحتوى من قبل المعلنين إلى الحد من جهود المستهلكين لتخطي الإعلانات الرقمية أو حظرها على الإنترنت، إلا أن لجنة التجارة الاتحادية قد أوضحت في سياسة الإنفاذ لعام 2015 المتعلقة بالإعلانات المدمجة مع المحتوى التي يعلنها المعلنون لا تضلل المستهلكين فيما يتعلق بطبيعتها التجارية. بالإضافة إلى ذلك، يجب على المعلنين الحرص على تقديم الإفصاحات المطلوبة وإنفاذ سياساتهم الإعلانية على مستوى الشبكة الإعلانية، أو مواجهة مطالبات لجنة التجارة الفدرالية الكارثية بشأن الإعلانات الخادعة.

الإفصاح:

يتم تقديم هذه المقالة لأغراض إعلامية فقط. ليس المقصود أن تكون، ويجب ألا تفسر ذلك، كمشورة قانونية.

نبذة عن الكاتب: تشيب كوبر هو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة فتسغارديان، وشركة و فتسغارديان. كوم، رقم 1 في تدريب الامتثال فتس. رقاقة هو أيضا بدوام كامل الإنترنت والتجارة الإلكترونية المحامي تمثل الوكالات الرقمية ومطوري منصة على الانترنت بشأن الامتثال فتس. اتبع رقاقة على لينكيدين. انظر أيضا: