اقتباسات من مايك جيفريز، الرئيس التنفيذي لشركة أبيركرومبي & فيتش

قبل أن يتم إطاحته من منصبه كرئيس تنفيذي لشركة أبيركرومبي & فيتش، كان مايك جيفريز واحدا من أكثر الرؤساء التنفيذيين البيع بالتجزئة إثارة للجدل في صناعة التجزئة الأمريكية. خلال فترة ولايته كرئيس تنفيذي، فلسفاته التجارية وآرائه حول إضفاء الطابع الجنسي على العلامة التجارية أبيركرومبي وفيتش صدمت زبائنها، والدي زبائنها والمستثمرين وزملائها تجار التجزئة، وجماعات الدعوة، وفقط عن أي شخص آخر الذي كان الاهتمام.

لم تكن مجرد صور تسويقية استفزازية لصغار السن الذين يصممون أحدث أنماط أبيركرومبي بطرق يجد الكثيرون أنها صريحة جنسيا واستغلالية كانت مثيرة للجدل. كما صدم مايك جيفريز نفس المجموعات، جنبا إلى جنب مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم. مع ازدراءه غير المقنن لكل من العملاء والموظفين الذين لم يعتبره مناسبا "نظرة أبيركرومبي".

لم يكن جيفريز خجولا من الاعتراف بأنه كان لديه رؤية لكل من موظفي أبيركرومبي & فيتش والعملاء الذين اعتبر الكثيرون أنهم استثنائيا على الأقل وتمييزيا في أسوأ الأحوال. وقد اعترف جيفريز أكثر من مرة خلال 22 عاما كزعيم للعلامة التجارية أبركرومبي، باعتزام الشركة إضفاء الطابع الجنسي على تسويقها، ونفى بشدة أن يكون هناك أي شيء غير ملائم حيال ذلك.
كشفت اقتباسات مايك جيفريز المقتبسة التي تلت ذلك عن فلسفات العمل المثيرة للجدل التي أثارها مايك جيفريز، والتي كانت المعتقدات التي دفعت قراراته وساعدته في البداية رفع مبيعات الشركة و أبيركرومبي و فيتش صورة العلامة التجارية في 1990s.

ولكن كان جيفريز نفس الفلسفة التجارية المثيرة للجدل التي خلقت أيضا انخفاضا جذريا في كل من المبيعات وقيمة العلامة التجارية في القرن ال 21، والتي أدت في نهاية المطاف إلى الإطاحة جيفريز من منصبه كرئيس لمجلس الإدارة المجلس، وفجأة له "التقاعد" في عام 2014.

ما يلي هو مجموعة من بعض من الأكثر إثارة للجدل مايك جيفريز اقتباسات اقتباس رتبت في أي ترتيب معين قراءة وتبادل هذه الاقتباسات، ثم انقر فوق الروابط في الجزء السفلي من الصفحة لمزيد من مضحك، والملهم، ونقلت الاقتباس عن تجارة التجزئة والقيادة والتسوق وأكثر!

اقتباس مقتبس من مايك جيفريز، الرئيس التنفيذي لشركة أبيركرومبي & فيتش، عن فلسفاته المثيرة للجدل وتسويق ماركة التجزئة:

• "كيف ينظر المتجر كيف يشعر؟ كيف رائحة هذا ما أنا مهووس ".
• " نحن توظيف الناس حسن المظهر في محلاتنا. لأن الناس حسن المظهر جذب الآخرين حسن المظهر الناس، ونحن نريد أن السوق لتبرد، والناس حسن المظهر. نحن لا تسويق لأي شخص آخر غير ذلك. "
• " أعتقد أن ما نمثله جنسيا صحي.انها لعوب. انها ليست مظلمة. انها ليست مهينة! وهي ليست مثلي الجنس، وأنها ليست على التوالي، وانها ليست سوداء، وانها ليست بيضاء. لا يتعلق الأمر بأي تصنيفات. وهذا سيكون سخرية، ونحن لسنا ساخرة! كل هذا يصور هذا الصداقة الحميمة والصداقة واللهجة الموجودة في هذا الجيل، وبصراحة، لا وجود لها في الجيل الأكبر سنا. "
• وقال الناس إننا كنا متشككين، وأننا كنا جنسيات الفتيات الصغيرات. ولكن هل تعلم؟ ما زلت أعتقد أن هذه هي الملابس الداخلية لطيف للفتيات الصغيرات. وأعتقد أن أي شخص يحصل على عربة حول ثونغس للفتيات الصغيرات هو مجنون. فقط مجنون! هناك الكثير من الجنون حول الجنس في هذا البلد. انها المكسرات! أستطيع أن أرى انزعاجا من السماح لفتاتك بالتعليق مع حفنة من العصافير القديمة، ولكن لماذا ستسمح لفتاتك بالتعليق مع حفنة من العصافير القديمة؟ "
• " استمع، هل نذهب بعيدا جدا في بعض الأحيان؟ إطلاقا. ولكننا ندفع المغلف، ونحن نحاول أن نكون مضحك، ونحن نحاول البقاء أصيلة وذات الصلة إلى هدفنا العملاء. أنا حقا لا أهتم بما يعتقده أي شخص آخر غير عميلنا المستهدف. "
• " المتأنق، أنا لست ضرطة قديمة ترتدي جينزه على كتفيه. "
• " في كل مدرسة، هناك أطفال باردة وشعبية، ومن ثم هناك أطفال ليسوا باردين جدا "، كما يقول." بصراحة، نذهب بعد الأطفال بارد، نذهب بعد كل شيء جذابة، طفل أمريكي مع موقف عظيم والكثير من الأصدقاء، والكثير من الناس لا ينتمون [في ملابسنا]، وأنها لا يمكن أن تنتمي، هل نحن استبعادية؟ على الاطلاق، وهذه الشركات التي هي في ورطة تحاول استهداف الجميع : الشباب، القديم، الدهون، نحيف، ولكن بعد ذلك تصبح الفانيلا تماما، أنت لا تنفر أي شخص، ولكنك لا تثير أي شخص، إما. "
• " الترقيات هي حل قصير الأجل مع الرهيب على المدى الطويل التأثيرات ".
• " مع بيئة اقتصادية صعبة، لا يزال المستهلك يظهر إحجامه عن الإنفاق على العلامات التجارية المتميزة؛ وعيه السعر يملي عادات التسوق على عكس أي شيء رأيته من أي وقت مضى. "
• " نحن نثق ببعضنا البعض. ونحن على ثقة في شركائنا في العمل وفي كل واحد منكم. العمل بحماس على تعزيز أعمالنا سوف تجلب لنا مرة أخرى إلى أوقات أقوى.
• "أسباب ضعف حركة المرور التي شاهدناها في الولايات المتحدة ليست واضحة تماما".

المزيد من عروض الأسعار القابلة للتداول للتجار والقادة:

• مؤسس شركة أبل ستيف جوبس اقتباسات عن الابتكار
• مارت فوندر سام والتون يقتبس حول البيع بالتجزئة
• ونقلت روح الدعابة، والملهمة، وتحفيزية من مؤسسي التجزئة