جمع الأموال مع الأنشطة التجارية: 40 إستراتيجية جديدة للمنظمات غير الربحية - مراجعة

جمع التبرعات مع الشركات: 40 إستراتيجية جديدة (ومحسنة) للمنظمات غير الربحية ، جو ووترز، وايلي (2014).

جو ووترز معروف بخبرته في التسويق ذات الصلة بالقضية. كتب سبب التسويق للدمى، يكتب بلوق شعبية، العطاء الأنانية، ويشارك في استضافة السبب نقاش راديو على شبكة الإنترنت.

إليك ما أعجبك في كتاب جو:

• إنه مكتوب لأي حجم غير ربحي. ما إذا كان لك وطنية أو محلية فقط، هناك شيء هنا لمؤسستك.

• انها مثل كتاب صفة. كل نوع من أنواع الأعمال يحتوي على فصل خاص به (40 منها!) مع شرح بسيط لكيفية عمله، والأمثلة، نصائح وأفكار يمكنك سرقة.
• يعمل ضمن أفضل الممارسات لجمع التبرعات . وغالبا ما يضيف جو أيضا الكثير من النصائح التي تناسب أي حالة لجمع التبرعات. على سبيل المثال، في فصل واحد يسرد ثلاث طرق ليصبح مستشارا لجمع التبرعات موثوق به، وفي آخر يفسر دور العاطفة في جمع التبرعات مع الشركات. جو هو بعد كل شيء جمع التبرعات من ذوي الخبرة مع التدريب العملي على الخبرة في مستشفى كبير في بوسطن. الآن يتشاور، ويدرب، وينصح الشركات والجمعيات الخيرية على حد سواء على كيفية العمل معا مربحة.
• جو يظهر وكذلك يقول. بالإضافة إلى الأمثلة والرسوم التوضيحية في الكتاب، وقد دمج بينتيريست ورموز ريال قطري مع محتواه. على سبيل المثال، في نهاية كل فصل، هناك ورل لوحة بينتيريست يطابق الفصل. إذا كنت مروحة رمز الاستجابة السريعة، وهناك واحد من شأنها أن يأخذك إلى بينتيريست جدا. إذا كنت ترغب في متابعة على طول تويتر، هناك هاشتاج، # fwb40 التي يمكنك استخدامها لمزيد من الأمثلة أو المساهمة الخاصة بك.

لماذا من المهم للجمعيات الخيرية والشركات أن تعمل معا على أي حال؟

الجواب البسيط، وفقا لجو، هو أن المستهلكين يحكمون. والشركات تعرف ذلك.

• 90٪ من العملاء يريدون أن يعرفوا أن الشركات التي يشترونها تدعم أسبابا جيدة.
• 83٪ من الأمريكيين يقولون إنهم يريدون المزيد من المنتجات والخدمات وتجار التجزئة التي يستخدمونها لدعم القضايا الجيدة.

• الأمهات وأجيال الألفية، وخاصة، تريد الشركات لتكون شركاء مع أسباب جيدة. هؤلاء الناس هم المستهلكين الرئيسيين. لا عجب الأعمال هو إيلاء الاهتمام.

يقول جو إن الشركات الذكية تستمع، ولا يقتصر الأمر على المال أو بيع المزيد من المنتجات. الأمر يتعلق بتوليد الأفضلية لعلاماتها التجارية. السبب المسوقين استدعاء هذا تأثير "هالة". والمطلوب أكثر وأكثر من قبل الشركات الكبيرة والصغيرة. القيام جيدة يؤتي ثمارها في الطرق التي تذهب إلى ما هو أبعد من تسجيل النقدية.

لماذا يكتب جو حوالي 40 طريقة لجمع الأموال مع الأنشطة التجارية؟ هذا كثير.

لتوسيع عقولنا حول إمكانات الشراكات التجارية.يبدو أن المؤسسات الخيرية تساوي "تسويق الأسباب" مع بعض الأفكار. مثل حاويات الزبادي الوردي خلال شهر التوعية بسرطان الثدي أو رعاية الحدث أو المشيثون.

ولكن هناك العديد من الطرق لجمع المال مع شراكة تجارية.

ال 40 التي يشملها جو في كتابه مجموعة من حملات الشراء المعروفة إلى "أنا لم أسمع من ذلك" لجمع التبرعات التجارية. حتى داخل هذه الأفكار 40 هي التباديل التي تجعل عدد أكبر.

فتحت عيني عدة مرات في هذا الكتاب، وأنا متأكد من أنك سوف أيضا. لم يكن لدي أي فكرة.

على سبيل المثال، مؤسسة لجمع التبرعات المسرح السينمائي؟ الجديد جمع التبرعات؟ تجمع جمع التبرعات مكتب؟ وكثير من السهل جدا أن تفعل فقط في حال كنت تريد أن تبدأ صغيرة والعمل طريقك حتى.

جو يجول كتابه مع "خطواته السبع للنجاح.

1. ابدأ من خلال النظر إلى الداخل (ما هي الأصول الخاصة بك؟)
2. لديك هدف، تهدف لعين الثور (تبدأ مع تلك الأقرب إليك والعمل بها)
3. الحصول على بركة
4. التركيز على بناء العلامة التجارية الخاصة بك (العلامات التجارية غير الربحية مبنية على العلاقات)
5. لا تعطي الأعمال إعطاء الكثير من الاهتمام (جمع التبرعات مع الشركات هو واحد فقط
6. وضع قفازات الملاكمة الخاصة بك على (أن تكون على استعداد للقيام معظم العمل عند الضرورة)
7. الحصول على مساعدة المهنية (لماذا إعادة اختراع العجلة؟)

بلدي النصيحة؟ إذا كنت ترغب في تجاوز الرعايات وحملات التسويق السبب الأكثر وضوحا، والحصول على كتاب جو. وسوف تفتح خيالك إلى العديد من الطرق الخيرية الخاصة بك يمكن أن تعمل مع الشركات من حولك في بعض الطرق الإبداعية وبسيطة ومربحة.

إذا كان هناك درس هنا، فهذا يعني أن المؤسسات الخيرية الأصغر حجما لا تحتاج إلى أن تكون محبطة من قبل الحملات الضخمة والتسويقية للشركات الوطنية غير الربحية. هناك أصدقاء ليتم جمعها والمال التي سيتم جمعها لقضيتك الحق في منزلك، مع الناس ربما كنت تعرف بالفعل.

الإفصاح: تم تقديم نسخة مراجعة من الناشر. لمزيد من المعلومات، يرجى الاطلاع على سياسة الأخلاقيات .