الإعلان عبر الإنترنت - ما هي المخاطر؟

بالنسبة إلى مالكي الأنشطة التجارية الصغيرة، تقدم إعلانات الإنترنت عددا من المزايا. لشيء واحد، انها سريعة ورخيصة. الإعلان على شبكة الإنترنت هو أيضا مرنة. يمكن استخدام إعلانات الإنترنت للوصول إلى مجموعة صغيرة أو جمهور جماهيري. ومع ذلك، يحتوي الإعلان على الإنترنت أيضا المزالق. قد ينتهك إعلان الشركة على الإنترنت حقوق شخص آخر، مما يولد دعوى قضائية ضد الشركة.

القوانين لا تزال تطبق

بالمقارنة مع الطرق التقليدية للإعلان، يمكن أن يبدو الإنترنت غير رسمي جدا.

نظرا لهذا الجو الذي يبدو ظاهرا، قد تعتقد أن القواعد التي تنطبق على الإعلانات التقليدية ليست ذات صلة. لا داعي للقلق بشأن أشياء مثل التشهير وانتهاك حقوق الطبع والنشر عند الإعلان على الويب، أليس كذلك؟ الجواب هو نعم، أنت تفعل! مخاطر الإعلان هي أساسا نفس ما إذا كنت الإعلان عبر الإنترنت أو من خلال وسائل الإعلام التقليدية. قد تؤدي الأخطاء في الإعلانات إلى مطالبات أو دعاوى بناء على التشهير أو انتهاك الخصوصية أو الاستخدام غير السليم لفكرة الإعلان لشخص ما أو انتهاكات حقوق الملكية الفكرية.

التشهير

وهو الإعلان الذي يحتوي على عبارات غير صحيحة وتحط من قدر شخص آخر، وهي شركة أو منتجات الشركة يمكن أن تولد دعوى قضائية ضد الشركة الخاصة بك. على سبيل المثال، لنفترض أنك تقوم بتشغيل مطعم نباتي. تخصصك البرغر الخضار الذواقة. تنشر إعلانا عبر الإنترنت ينص على أن البرغر الخضار الخاص بك مصنوع من المكونات الطازجة.

أنها ليست كاملة من نشارة الخشب مثل تلك التي تباع من قبل العشاء لذيذ في الشارع. في الواقع، البرغر لذيذ العشاء في خالية من نشارة الخشب. يلتزم مالك العشاء بشركتك من أجل التشهير (نوع من التشهير).

غزو الخصوصية

قد تستخدم المعلومات التي تستخدمها عن شخص آخر في أحد الإعلانات دعوى تتعلق بغزو الخصوصية.

قد تكون مسؤولا عن غزو خصوصية شخص ما إذا قمت بأي مما يلي:

• أنت تدخل في شؤون شخص ما.
• يمكنك استخدام اسم شخص ما أو شبهه دون إذن منه.
• أنت تكشف علنا ​​معلومات خاصة عن شخص ما.
• يمكنك أن تكشف علانية عن معلومات عن شخص مضلل ويعرضه في ضوء كاذب.

في ما يلي مثال لحملة إعلانية يمكن أن تؤدي إلى دعوى لغزو الخصوصية. سوزان، عميل لك، يخبرك أن مطعمك لديه أفضل البرغر الخضار في المدينة. ولأن سوزان تعتبرك صديقا، فإنها تثبت أن زوجها هدد بطالقها ما لم تفقد الوزن. خضعت سوزان لإجراء تدبيس المعدة في محاولة لتخفيض الوزن. تقول أن البرغر الخضروات هي تساهلها الوحيد.

يمكنك إنشاء إعلان عبر الإنترنت لمطعمك يتضمن اسم سوزان وصورها وبياناتها عن زوجها وإجراءها الجراحي.لم تحصل على إذن من سوزان لاستخدام معلوماتها الشخصية في إعلانك. قد سوزان مقاضاة شركتك لغزو الخصوصية.

استخدام فكرة إعلان شخص آخر

يمكن أيضا أن تخضع لدعوى قضائية إذا قام شخص ما بإنشاء طريقة فريدة من نوعها للإعلان، ويمكنك استخدامه بدون إذن.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تبحث عن طريقة مبتكرة للإعلان عن مطعمك. ذي ديلكتابل العشاء في جميع أنحاء المدينة لديها حملة إعلانية جديدة تتضمن عبارات جذابة تستخدم على لافتات ملونة وضعت على الموقع الإلكتروني للمطعم. يمكنك نشر إعلان لنشاطك التجاري على الإنترنت حيث تقوم بإعادة إنتاج لافتات وعبارات تستخدم من قبل ديليكتابل العشاء. يخبرك العشاء باستيلاءه على فكرة الإعلان.

تغطية الإصابات الشخصية والإعلانية

يمكن تغطية المطالبات الموصوفة أعلاه ضمن المسؤولية الشخصية والإصابات الإعلانية. يتم تضمين هذه التغطية تلقائيا في سياسة المسؤولية العامة. في حين أن الأفعال الخاصة بك من المحتمل أن تفي تعريف الشخصية والإصابات الإعلانية، فإنها قد تخضع لاستبعادات معينة السياسة. على سبيل المثال، لن يتم توفير تغطية إذا ارتكبت الأفعال بقصد إحداث ضرر.

انتهاكات الملكية الفكرية

الملكية الفكرية تشمل حقوق الطبع والنشر وبراءات الاختراع والعلامات التجارية وعلامات الخدمة واللباس التجاري والأسرار التجارية. يحظر القانون الفيدرالي استخدام هذه الخاصية دون الحصول على إذن من منشئ المحتوى. إذا انتهكت حقوق الملكية الفكرية لشخص ما وتم رفع دعوى قضائية نتيجة لذلك، فمن غير المرجح أن يتم تغطية الدعوى بموجب سياسة المسؤولية العامة.

يتم استبعاد الدعاوى التي تستند إلى انتهاكات حقوق الملكية الفكرية تحت التغطية الشخصية والإصابات الإعلانية. الاستثناء الوحيد هو انتهاك حقوق الطبع والنشر لشخص آخر، فستان الفساتين أو الشعار الذي تلتزم به. وتستبعد جميع انتهاكات الملكية الفكرية الأخرى.

في حين أن انتهاكات الملكية الفكرية ليست مستبعدة على وجه التحديد في إطار إصابات جسدية أو مسؤولية أضرار الممتلكات (التغطية أ)، فمن غير المحتمل أن تكون مشمولة هناك. وللتأمين بموجب التغطية أ، يجب أن تتضمن المطالبة أو الدعوى إصابة جسدية أو تلف في الممتلكات. نادرا ما تنطوي الدعاوى القائمة على انتهاكات الملكية الفكرية على ادعاءات بإصابات جسدية أو أضرار في الممتلكات (حيث أن هذه المصطلحات محددة في سياسة المسؤولية).

يمكن أن تكون دعاوى الملكية الفكرية مكلفة. وبالتالي، يجب أن تكون حذرا حول استخدام المحتوى الذي ينتمي إلى شخص آخر. قد تكون عرضة لدعوى إذا قمت بإعادة إنتاج أو استخدام المحتوى المكتوب والرموز والصور وما إلى ذلك دون موافقة المالك. على سبيل المثال، لنفترض أنك تجد صورة تريدها على الإنترنت. يمكنك دمج الصورة في القوائم التي تستخدمها في المطعم الخاص بك. للأسف، الصورة محمية بحقوق الطبع والنشر، ولم تحصل على إذن لاستخدامها من صاحب حقوق الطبع والنشر. يجوز لمالك حقوق الطبع والنشر مقاضاة شركتك بسبب انتهاك حقوق الطبع والنشر.