10 عبارات الإعلان التي لا معنى لها في الواقع

هناك فن لكتابة نسخة وإنشاء s. وهناك أيضا العلم. عند الجمع بين الاثنين، يمكن أن تخلق رسائل بيع فعالة جدا. ولكن عندما تنزلق حقا إلى بعض من اللغة وضعت بعناية، سوف تكتشف أن المعلنين يقولون الكثير ولكن تقديم القليل إلى أي مادة.

هذه هي وظيفة مؤلفين أقل سمعة، ووكالات الإعلان الخاصة بهم.

يتم تكليفهم بتحويل كل ما يقدمه العميل إلى الحجة الأكثر إقناعا التي سوف تجعل عملية البيع. الآن، أن نكون منصفين، كلما كان ذلك أفضل المعلومات من العميل، وأقل الوكالة سوف تحتاج إلى "تدور" ذلك. ولكن في نهاية المطاف، فإن وكالة إعلان جيدة لن تلجأ إلى هذا النوع من الهراء. هذه العبارات مضللة، وهنا 10 من أكبر المجرمين.

1. وضعت علميا.

ستسمع هذه العبارة المستخدمة في إعلانات حبوب الحمية، كريمات التجميل، وحتى الأطعمة الأليفة. انها عبارة مكتوبة على وجه التحديد إلى صوت مثير للإعجاب، ولكن لا يعني شيئا. ما الشركات التي تستخدم هذه العبارة تأمل أن تحصل عليها هو أنه ثبت علميا. ولكن هذا هو غامضة مختلفة تماما. إذا قاموا بسحب هذه العبارة، يجب عليهم دعمها مع جميع أنواع الإحصاءات ونتائج الاختبار. وهناك احتمالات، أنها لا يمكن، أو أنها سوف تستخدم ذلك. لذلك، فإنها تعتمد على العبارة التي تبدو مشابهة جدا، ولكن في الواقع هو الفعل الفارغ.

كل ما يعنيه هو أن هذا المنتج تم وضعه معا باستخدام نوع من الطريقة "العلمية". يمكن أن تكون بسيطة مثل خلط بعض المكونات، أو وضعها من قبل شخص يمكن أن يثبت هو أو هي عالم من بعض الوصف. أساسا … نحن جعلنا هذا المنتج باستخدام المواد الكيميائية والمكونات التي نحن مختلطة معا.

حسنا، أليس كذلك الكثير؟

2. عندما ذهبوا، انهم ذهبوا.

في بعض الأحيان، ونادرا جدا، وهذا يعني فعلا ما يقول. قد تكون في كشك السوق وكان المالك فقط خمسة قطع من اللحوم اليسار. عندما ذهبوا، انهم ذهبوا. نهاية القصة. ومعظم الوقت، ومع ذلك، ستسمع هذه العبارة في إنفوميرسيالز، على الإعلانات الراديو، وعلى بقع التلفزيون في وقت متأخر من الليل. تعتبر العبارة "محفزا" أو "دعوة للعمل. وأضافت أن ذلك يضيف إلحاحا، ويجعل الناس التقاط الهاتف أو تسجيل الدخول. ولكن فرص المنتج في الواقع ذهبت قريبة من الصفر. في الواقع، انها تفكير بالتمني. انها عملية احتيال. وإذا كانوا من أي وقت مضى "ذهب"، وأنها سوف تأمر أكثر من ذلك. قد تضطر إلى الانتظار قليلا ولكن سوف تحصل عليه. سوف المصنعين المنتج تفعل دائما قصارى جهدهم لتلبية الطلب مع العرض. إذا كنت تريد ذلك، سوف تحصل عليه.

3. يساعد على …

… محاربة الدهون. يساعد على تليين الشعر. يساعد على تقليل حب الشباب. يساعد على تقوية الأظافر. وما إلى ذلك وهلم جرا. ماذا يعني "يساعد" في الواقع؟وكم أنها تساعد؟ إذا كنت ترى شخص ما قد توقفت سيارتهم، وتحتاج إلى دفعة، يمكنك أن تساعد عن طريق رمي كل ما تبذلونه من الوزن في ذلك. أو، يمكنك دفع السيارة مع إصبعك الصغير. كلاهما يساعد، ولكن واحد لا يفعل الكثير في الواقع لتغيير الوضع.

فكرة أن المنتج يساعد على فعل أي شيء لا معنى له دون أن يقول فقط كم يساعد، وكيف يفعل ذلك. في المرة القادمة أي منتج أو خدمة يدعي لمساعدتك في أي شيء، أعتبر مع حبة ضخمة من الملح. قد لا يضر الوضع، ولكن ليس هناك ما يضمن المال الذي تنفق يستحق النتيجة.

4. لا [المنتج / الخدمة] هو أفضل!

فكر في هذه العبارة بعناية لمدة ثانية. يمكنك أيضا مبادلة الصفة إلى واحدة من اختيارك - أسرع وأكثر سلاسة، سمكا، أكبر، أكبر، أصغر، وهلم جرا. في البداية، كنت تحت الانطباع بأن المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها هو الأفضل في فئتها. ومع ذلك، هذا ليس ما تقوله العبارة. ما يعنيه حقا هو أن هذا المنتج أو الخدمة معينة ليست أسوأ مما هو على العرض. على سبيل المثال، أي عدد من المنظفات يمكن أن يدعي "لا ينظف الصابون بشكل أفضل"، ولكن هذا لا يعني أنه الأفضل.

يعني فقط أنها جيدة مثل الآخرين. لغة صعبة بالتأكيد، ولكن لا طائل منه تماما. أيضا، ينطبق الشيء نفسه على عبارة "غير مسبوقة. "

5. حتى [شكس في المئة] إيقاف!

تحدث عن مضللة. في أي وقت تشاهد فيه علامة رئيسية أو علامة بيع تجعل هذه المطالبة، فكر في معنى ذلك. إذا قال شخص ما لك أنها سوف تدفع لك ما يصل إلى 10 $ على المشي الكلب، هل تتوقع $ 10؟ وهم ضمن حقوقهم في منحك فاتورة واحدة، واحدة منفردة للخدمة. أنها دقيقة. $ 1 تصل إلى 10 دولارات. عندما تستخدم مخازن هذا، فإنها ربما يكون واحد أو اثنين من البنود التي هي في تلك العتبة. ويقولون ما يصل إلى 75 في المئة قبالة، وفي الجزء الخلفي من المخزن، على الرف المتربة، هو واحد مجموعة دي في دي القديمة بنسبة 75 في المئة. أما بقية المتاجر فهي "تصل إلى 75 في المئة من"، والتي يمكن أن تكون أقل من 1 في المئة فقط من السعر الأصلي. عادة، سترى معظم البنود بيع ما بين 10-25 في المئة قبالة. وعدد قليل جدا ضرب الرقم السحري، حتى عندما يكون مخزن تحت التصفية. يتم منحك أفضل سيناريو ممكن لتوفير المال، ولكن قد تحصل فقط على الكثير من واحد أو اثنين من المنتجات، إذا كنت محظوظا.

6. جزء من …

… وجبة إفطار كاملة. جزء من نظام غذائي متوازن. جزء من روتين صحي. حسنا، دعونا نحلل ذلك للحظة. النيتروجين هو جزء من الهواء الذي نتنفسه، وكذلك هو ثاني أكسيد الكربون والميثان. لكننا نريد 21 في المئة من الهواء الذي يتم من الأكسجين. الموت جزء من الحياة. التبول جزء من روتينك اليومي. في كل شيء تقريبا، هناك أجزاء جيدة وسيئة على حد سواء. قول أي شيء هو "جزء من" شيء لا يقول كل ذلك كثيرا. وحتى إذا كان جيدا، كم من اللازم أن تصبح كبيرة؟ يمكنك أن تأكل وعاء كامل من رقائق فروستيد لتناول الإفطار والحصول على التغذية التي تحتاج إليها، أو أنها ليست سوى جزء منه؟كم الثمن؟ دون تفاصيل، كل شيء فقط الهراء.

7. مصممة ل [إدراج مطالبة هنا].

دعونا نتصور أنك تشاهد إعلانا تلفزيونيا لنوع جديد من التبييض، وقال الإعلان "تم تصميم التبييض شيز لإزالة كل وصمة عار واحدة في الحمام الخاص بك دون رفع إصبعك. " حسنا ذلك رائع! ولكن فقط لأن شيئا ما يهدف إلى القيام بشيء ما، فإنه لا تتبع دائما أنها سوف تفعل ذلك فعلا. يمكنك إنشاء عصير الفاكهة التي تهدف إلى زيادة مستويات الطاقة بنسبة 50 في المئة. إذا كان يثير لهم 2 في المئة فقط، فقد فشلت … ولكن النية لا تزال قائمة. لذا كن حذرا جدا من أي شيء يدعي أنها مصممة لتفعل شيئا، أو وضعت لإنتاج نتيجة معينة. إلا إذا كان يمكن دعمه مع الاختبار الشرعي والبحوث، انها مجرد عبارة أجوف. (بالمناسبة، تم تصميم هذه المقالة لإعلام وترفيه لكم، ونأمل، أنه لا … ولكن ليس هناك ضمان.)

8. صنع مع 100 في المئة [المنتج].

وهنا ادعاء آخر يقول شيئا ولا يزال ينطوي على الكثير. سترى ذلك على جميع أنواع المنتجات. مصنوعة من 100٪ عصير التوت البري النقي. مصنوعة من 100٪ حبوب البن البرازيلية. مصنوعة من القطن 100٪. هنا الحاجة. لا يقول الادعاء أن المنتج يتكون في الواقع من 100٪ من أي شيء. هو ببساطة يقول أن جزءا منه استخدم شيئا نقيا. فكر في الأمر. كوكتيل التوت البري الذي هو في المقام الأول عصير التفاح لا يزال مصنوع مع 100٪ عصير التوت البري النقي. فإنه لا يشكل سوى حوالي 10 في المئة من محتويات، لكنه كان عنصرا نقيا عندما ذهبت.وكونها تستخدم عنصرا نقيا لا معنى لها من دون الجزء الآخر من المعادلة - وهي، كم من هذا المكون هو في المنتج النهائي. ثم فقط هو مفيدة.

9. هذا المنتج يمكن …

… توفر لك 15 في المئة أو أكثر على التأمين على السيارات الخاصة بك. هذا المنتج يمكن أن تساعدك على فقدان الوزن (كجزء من النظام الغذائي التي تسيطر عليها من السعرات الحرارية مع الكثير من التمارين الرياضية). هذا المنتج يمكن أن تجعلك تبدو 20 سنة أصغر سنا. قد لا يكون. فهو يشير فقط إلى احتمال حدوث شيء ما أو عدم حدوثه. الرئيس ترامب يمكن أن يستقيل غدا. فإنه ليس من المحتمل، ولكن من الممكن. يمكن العثور على الحياة الذكية على الكواكب الأخرى الأسبوع المقبل. مرة أخرى، هناك فرص ضده، ولكن هل من الممكن؟ بالتاكيد. لذلك، عندما يستخدم شعار "يمكن" أن أذكر نفسك بأن الوعد لا قيمة له. نعم، يمكن أن تساعدك على فقدان الوزن، ولكن يمكن أيضا أن تجعلك اكتساب الوزن. يمكن أن تجعلك تبدو أصغر سنا، ولكن بعد ذلك مرة أخرى، فإنه يمكن أن تجعلك تندلع في طفح جلدي. قد لا يوجد مكان في بيان العلامة التجارية. انها زغب.

10. خالية من المخاطر

آخر عبارة شعبية من عالم إنفوميرسيالز و هارد-سيل التسويق المباشر البقع هو القديم "خالية من المخاطر" جوهرة. "اتصل الآن لتجربة خالية من المخاطر! "إنها خالية من المخاطر. ما الذي لديك لتخسر؟ ! "حسنا، دعونا نفكر في هذا للحظة. خالية من المخاطر حرفيا تعني "خالية من الخطر أو خطر الضرر. مكان آمن."كيف ينطبق هذا على طلب أداة مطبخ جديدة من بقعة التلفزيون؟ انها بعض الصياغة الصعبة التي تجعل الكثير من الناس يعتقدون أن العرض نفسه هو حر. وهذا بالطبع ليس صحيحا. سيكون هناك طريقة لك للحصول على المال الخاص بك، ولكن قد لا تشمل كل ما دفعت أصلا. و، من الممكن أن تكون عالقة على الهاتف لساعات، أو لديك للقفز من خلال العديد من الأطواق للحصول على قرار كنت سعيدا مع. هل تغطي عبارة "الخالية من المخاطر" بأكملها هذه العملية؟ من يقول، حقا؟ كانت حياتك في خطر جسدي؟ هل في أي وقت تأتي إلى أي ضرر؟ هل أخيرا الحصول على المال الخاص بك مرة أخرى؟ انها عبارة عن وعود الكثير ولكن يقدم القليل جدا من المضمون. وإذا كنت تعتقد أن ضمانات خالية من المخاطر كنت النتيجة التي تريدها، والتفكير مرة أخرى. انها ليست مصطلحا قانونيا، وسيكون لديك صعوبة في محاربة الشركة في المحكمة، إذا كان من أي وقت مضى يأتي إلى ذلك.

احترس من عبارات مثل هذه، والحفاظ على عقل مفتوح كلما كنت عرض أو الاستماع إلى الإعلانات من أي نوع. ما في البداية يبدو مؤثرة قد يكون في الواقع لا شيء كبير برغر.