10 الاختلافات بين الإعلانات والعلاقات العامة

إذا كنت تبحث عن مهنة أو تحاول الترويج لشركتك، فقد تكون لديك أسئلة حول الإعلان مقابل العلاقات العامة. هاتان الصناعتان مختلفتان جدا على الرغم من كونهما مشوشين عادة على أنهما واحد ونفس الشيء.

خصائص 10 التالية مجرد خدش سطح الاختلافات العديدة بين الإعلان والعلاقات العامة، ولكن تعطيك أساسا جيدا لتخصصين مختلفين.

1. المساحة المدفوعة أو التغطية المجانية

• الإعلان:
  تدفع الشركة مقابل المساحة الإعلانية. أنت تعرف بالضبط متى سيتم نشر هذا الإعلان أو نشره.
• العلاقات العامة:
  عملك هو الحصول على دعاية مجانية للشركة. من المؤتمرات الصحفية إلى النشرات الصحفية، كنت تركز على الحصول على التعرض وسائل الإعلام مجانا للشركة ومنتجاتها / خدماتها.

2. التحكم الإبداعي مقابل. نو كونترول

• أدفرتيسينغ:
  نظرا لأنك تدفع ثمن المساحة، يمكنك التحكم الإبداعي بما يدخل في هذا الإعلان.
• العلاقات العامة:
  ليس لديك أي سيطرة على كيفية عرض الوسائط لمعلوماتك إذا قررت استخدام معلوماتك على الإطلاق. ليسوا ملزمين بتغطية الحدث أو نشر البيان الصحفي لمجرد إرسال شيء إليهم.

3. مدة الصلاحية

• الإعلان:
  نظرا لأنك تدفع ثمن المساحة، يمكنك عرض إعلاناتك مرارا وتكرارا طالما أن ميزانيتك تسمح بذلك. عادة ما يكون العمر الافتراضي للإعلان أطول من إصدار صحفي واحد.
• العلاقات العامة:
  لا تقدم سوى نشرة صحفية عن منتج جديد مرة واحدة. أنت لا تقدم سوى بيان صحفي عن مؤتمر صحفي مرة واحدة. يتم التعرض للتعرض للعلاقات العامة تتلقى فقط مرة واحدة. لن ينشر المحرر نفس البيان الصحفي ثلاث أو أربع مرات في مجلته.

4. المستهلكون الحكيمون

• الدعاية:
  يعرف المستهلكون عندما يقرأون أنهم يحاولون بيع منتج أو خدمة. وقال بول فلورز، رئيس شركة فلورز آند بارتنرز، ومقرها دالاس "ان المستهلك يدرك اننا دفعنا عرض رسالة البيع له، ولسوء الحظ، غالبا ما يرى المستهلك رسالة البيع لدينا بحذر شديد". بعد كل شيء، يعرفون أننا نحاول بيعها. "
• العلاقات العامة:
  عندما يقرأ أحد الأشخاص مقالة من جهة خارجية مكتوبة عن منتجك أو يعرض تغطية الحدث على التلفزيون، فإنهم يشاهدون شيئا فعلته 't دفع مقابل دولار الإعلان وعرضه بشكل مختلف عن أنها لا تدفع الإعلانات.

  "حيث يمكننا أن نولد نوعا من" تأييد "طرف ثالث من قبل مصادر إعلامية مستقلة، يمكننا أن نخلق مصداقية كبيرة لمنتجات عملائنا أو الخدمات"، وقال الزهور.

5. الإبداع أو الأنف للأخبار

• الإعلان:
  في الإعلانات، يمكنك ممارسة إبداعك في إنشاء حملات ومواد إعلانية جديدة.
• العلاقات العامة:
  في العلاقات العامة، يجب أن يكون لديك الأنف للأخبار وتكون قادرة على توليد الطنانة من خلال هذا الخبر. يمكنك ممارسة إبداعك، إلى حد ما، في الطريقة التي تبحث عن أخبار جديدة للافراج عن وسائل الإعلام.

6. داخل المنزل أو خارج المدينة

• الإعلان:
  إذا كنت تعمل في وكالة إعلان، فإن جهات الاتصال الرئيسية هي زملائك في العمل وعملاء الوكالة. إذا قمت بشراء وتخطيط مساحة إعلانية نيابة عن العميل مثل مدير الإعلام باري لونثال يفعل، ثم عليك أيضا التفاعل مع الناس مبيعات وسائل الإعلام.
• العلاقات العامة:
  تتفاعل مع وسائل الإعلام وتطور علاقة معها. لا تقتصر جهة الاتصال الخاصة بك على الاتصالات الداخلية. كنت على اتصال مستمر مع جهات الاتصال الخاصة بك في المطبوعات المطبوعة وسائل الإعلام.

7. الجمهور المستهدف أو المحرر المدمن

• الإعلان:
  أنت تبحث عن الجمهور المستهدف والإعلان وفقا لذلك. لن تعلن عن شبكة تلفزيونية نسائية في مجلة رياضية موجهة للذكور.
• العلاقات العامة:
  يجب أن يكون لديك محرري زاوية وربط للحصول على المعلومات لاستخدام مقالة، لتشغيل بيان صحفي أو لتغطية الحدث الخاص بك.

8. محدودة أو غير محدود الاتصال

• الإعلان:
  بعض الايجابيات الصناعة مثل حساب التنفيذي تراي سوليفان على اتصال مع العملاء. البعض الآخر مثل كتاب أو مصممي الغرافيك في الوكالة قد لا يجتمع مع العميل على الإطلاق.
• العلاقات العامة:
  في العلاقات العامة، أنت مرئي جدا لوسائط الإعلام. لا يتم استدعاء إيجابيات العلاقات العامة دائما للأخبار الجيدة.

  إذا كان هناك حادث في شركتك، قد تضطر إلى إعطاء بيان أو مقابلة مع الكاميرا للصحفيين. يجوز لك تمثيل الشركة كمتحدث رسمي في حدث ما. أو قد تعمل ضمن علاقات المجتمع لإظهار شركتك تشارك بنشاط في العمل الجيد وملتزمة المدينة ومواطنيها.

9. المناسبات الخاصة

• الإعلان:
  إذا كانت شركتك ترعى حدث، فإنك لا تريد أن تأخذ إعلانا يعطي نفسك بات على ظهره لكونه مثل هذه الشركة العظيمة. هذا هو المكان الذي تتخذه إدارة العلاقات العامة الخاصة بك.
• العلاقات العامة:
  إذا كنت ترعى حدث، يمكنك إرسال بيان صحفي ووسائط الإعلام قد يستلم. ويجوز لهم نشر المعلومات أو تغطية الحدث.

10. نمط الكتابة

• الإعلان:
  شراء هذا المنتج! تصرف الان! الدعوة اليوم! هذه كلها الأشياء التي يمكنك قولها في. كنت ترغب في استخدام تلك الكلمات الطنانة لتحفيز الناس على شراء المنتج الخاص بك.
• العلاقات العامة:
  أنت تكتب بدقة في شكل أخبار لا معنى له. يتم تجاهل أي رسائل تجارية صارخة في الاتصالات الخاصة بك من قبل وسائل الإعلام.