اهتمام وسائل الإعلام للمنظمات غير الربحية الصغيرة

لم تكن كارولين مانينغ، مؤسس مشروع مرحبا بكم في أمريكا، تعرف أن شقيق زوجتها رشحها لجائزة أبطال سي إن إن. ثم دعت كنن ووضعت لها والربح لها في ضوء وسائل الإعلام وعلى الخريطة الوطنية.

وافقت مانينغ على أن تصبح سي ان ان هيرو كان قليلا مثل يتم اختيارها ل "أمريكان أيدول"، لكنها تقول: "ما هو مهم بالنسبة لي هو ختم الشرعية أن كنن الأبطال قدمت منظمتنا الصغيرة وحركة اللاجئين هنا. "

- 1>>

لم يكن التعرض الوطني لهذه المنظمة الصغيرة، التي تقع في فينيكس، أز، يؤدي إلى فيض من المال، وأشار مانينغ خارج، لكنه جلب أنصار الذين لم يكن من المعروف خلاف ذلك أو رعاية حول المنظمات غير الربحية أو الناس يخدمها، فضلا عن إعطاء أنشطتها مصداقية لا تقدر بثمن.

برنامج سي إن إن هيروز هو شهادة على اهتمام وسائل الإعلام بالقصص حول الأسباب غير الربحية والناس الذين يساعدون بعضهم البعض.

كانت كل هذه القصص "أشعر أنني بحالة جيدة" فعالة بشكل مثير للدهشة في جذب القراء والمشاهدين (ناهيك عن الرعاة والمعلنين). أصبح سي ان ان هيروز احتفالا ناجحا بشكل كبير من الناس العامة الحماسي. يتم تكريم كبار كنن هيرو (اختيار أسلوب أمريكان أيدول من خلال التصويت العام) في كل نوفمبر مع نجمة تعمل بالطاقة رئيس الوزراء الخاصة الوقت.

تقريبا جميع وسائل الإعلام الآن ميزة قصص جيدة عن الناس والمنظمات التي تفعل الخير. وعلى الرغم من ذلك، فإن الحصول على الاهتمام من المجمع الصحفي المتقلص، وإن كان شديد التنويع، لا يزال يستدعي الإبداع والإبداع.

في ما يلي ست نصائح للحصول على نصيبك من وسائل الإعلام:

1. لا تنتظر سي إن إن للاتصال

   هذا مثل انتظار البرق لضرب السلطة الأضواء الخاصة بك. اصنع صداقات مع وسائل اإلعالم المحلية: تف) ال تنس البرامج على محطات البث اإلذاعي المحلية (، والصحف) اليومية واألسبوعية (، والراديو) محطة محلية، تابعة لمنفذ وطني يمكن أن تكون قناة لقصة وطنية (. تحقق من الصحافة التجارية في مسقط رأسك، صحيفة الكلية المحلية ومجلة الخريجين، والمواقع على الانترنت المحلية وبلوق والمنشورات المتخصصة، والكتاب لحسابهم الخاص.

2. بدء صغير

   قصة صغيرة، حتى إعلان عن الحدث الخاص بك أو مشروع المتطوعين، في صحيفة أسبوعية يمكن أن يؤدي إلى اهتمام من محطة التلفزيون المحلية. قد تؤدي قصة تلفزيونية محلية إلى اهتمام شبكتها التابعة. قصة عن محطة نير المحلية يمكن أن يؤدي إلى بقعة وطنية. الاتصال المتكرر والمستمر مع وسائل الإعلام المحلية يثير احتمالات الحصول على بعض التعرض الكبير.

3. أخبر قصة تنجيد
   كنن الأبطال لا يتميز المنظمات، ولكن الأفراد الذين يفعلون شيئا غير عادي. هذا الشخص عادة ما أسس منظمة، ولكن هذه هي الزاوية الشخصية التي غالبا ما تستحوذ على اهتمام وسائل الإعلام.وبالمثل، فإن جهود تنظيم المشاريع والمجموعات الصغيرة غير الهادفة للربح غالبا ما تجذب معظم وسائل الإعلام.

4. رصد والتواصل

   مراقبة وسائل الإعلام الوطنية لصقل عينيك لما يجعل القصص مقنعة. ثم تتبع النشرات الإخبارية المحلية والصحف والمجلات، وتوليف المحطات الإذاعية المحلية للحصول على أمثلة من القصص المشهودة وأسماء الصحفيين الذين تغطيهم.
   اتبع هؤلاء الصحفيين من خلال وسائل الاعلام الاجتماعية. يستخدم الصحفيون أدوات وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع أتباعهم والبحث عن الموضوعات والأفكار التي يريدون متابعتها والبحث فيها. لا ينتظر الصحفيون في مكاتبهم للحصول على البيانات الصحفية للوصول. فهي نشطة على جميع الشبكات الاجتماعية، مسح باستمرار للحصول على أفكار لقصصهم الخاصة.

   لا تعبر الصحفيين عبر وسائل التواصل الاجتماعي. بدلا من ذلك، استخدم وسائل الإعلام هذه لفهم ما يهتم به الصحفيون، ثم قم بتطوير الملعب الذي تم تصميمه لاحتياجات خاصة للمراسل الواحد. تقديم هذا الملعب من خلال القناة التي مراسل أو المدون يفضل - البريد الإلكتروني هو في كثير من الأحيان الأسلوب المفضل - ويقترب فقط مراسل واحد أو وسائل الإعلام منفذ في وقت واحد.

   ومع ذلك، لا ترسل معلومات عامة عن مؤسستك فقط. حدد أشخاصا محددين وإجراءات محددة. التأكيد على ما يجعل قصتك مختلفة، وكيف أنها ذات صلة للقضايا التي هي بالفعل الموضوعات الساخنة. أما الحالات غير العادية والقصص ذات الصلة بالقضايا المحلية أو الوطنية الراهنة فهي أكثر عرضة لفت انتباه أحد المراسلين.

5. جعل موقع الويب الخاص بك وسائل الإعلام ودية.

   ما أن يعلمك أحد المراسلين أو المدون عنك، فإن أول ما يصيبه هو موقعك الإلكتروني. إعداد وسائل الإعلام أو غرفة الصحافة، مخزنة مع النشرات الإخبارية وصحائف الوقائع، والصور والفيديو مجانا للاستخدام.

   تضمين روابط إلى قصص الوسائط التي تم إجراؤها على مؤسستك. توفير معلومات الاتصال الجيدة، بما في ذلك عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف من الصحفيين، يمكن الاتصال على الفور. الرد على الفور إلى أي اهتمام من قبل أي وسائل الإعلام في أي مكان. ويعمل الكتاب والمدونون والصحفيون في المواعيد النهائية. إذا كنت لا تستجيب على الفور، وسوف تجد منظمة أخرى.

6. سبيك أوب

   لا تتردد في التواصل مع وسائل الإعلام، إذا لديك قصة جيدة، ذات صلة، وتركز على الناس ليقول. وسائل الإعلام تبحث عن قصص يشعر جيدة. قد يكون لديك حق واحد فقط.