براندينغ إن بوسينيس أند ستوكس

تتعلق العلامة التجارية، في أبسط صورها، بالدلالات التي يطرحها منتج أو خدمة في رأسك. على سبيل المثال، هو ماكدونالدز صحية، هي اللعب المصنوعة في الصين بنيت باهظة الثمن، هي سيارات بي أم دبليو جميلة بنيت بشكل جيد؟ معظم الناس لديهم إجابات على هذه الأسئلة التي من شأنها أن تطابق الخاصة بك.

كل شيء هو العلامة التجارية. مشاهير؛ منتجات؛ الأعمال؛ بلدان. عند القيام بذلك بشكل صحيح، يمكن أن توفر العلامة التجارية حقا ميزة على جميع المنافسة، سواء كانت تلك الجهات الفاعلة الأخرى، والدول، والمنتجات، أو الخدمات.

هذا هو السبب في فهم العلامات التجارية وآثارها هو في غاية الأهمية عند شراء حصة من الأسهم. شراء حصة من الأسهم يعني أنك تشتري حصة من الأعمال التجارية.

لا شيء يمكن أن يعطي الشركة فرص نجاح أفضل، وزيادة مبيعات المنتجات ونقاط الأسعار، من العلامات التجارية. عندما تنمو الأعمال الأساسية بشكل جيد وتنمو، فإن أسهمها عادة ما تحذو حذوها.

للاستثمار بشكل جيد، أنت عموما سوف ترغب في كشف الأسهم في الشركات التي هي على استعداد للنمو. لا شيء سيولد هذا التوسع بين قاعدة العملاء الحالية والمحتملة أكثر من العلامات التجارية الصلبة. وبالتالي، فإن مراجعة العالمة التجارية ألي شركة، وتحليل نقاط القوة والضعف فيها، يعد خطوة مبكرة وهامة لتحقيق استثمارات فائزة في سوق األسهم.

ضع في اعتبارك أن العلامات التجارية يمكن أن يكون لها آثار إيجابية أو سلبية، اعتمادا على التوقعات التي يربطها الناس بها. ويخشى كثير من الناس السفر إلى بلدان معينة (أنغولا وكوريا الشمالية والصومال)، في حين لا يهتمون بالذهاب إلى بلدان أخرى (بلجيكا والدانمرك واسكتلندا).

معظم الناس يعتقدون أن إيطاليا وفرنسا يقدمان أفضل أنواع النبيذ، في حين أن ألمانيا لديها بعض من أعظم البيرة.

كل هذه الافتراضات قد تكون أو لا تكون دقيقة، ولكنها تعطي بعض المزايا الرئيسية للمنطقة أو الأعمال التجارية مع دلالات جيدة. عادة، يمكن أن تهمة أكثر، وسوف يتمتع الطلب أكبر من منافسيهم، سواء كنا نتحدث عن الأمة، شخص، منتج، أو الأعمال التجارية.

بعض سائقي الدراجات النارية المحتملين سيشترون هارلي ديفيدسون فقط، ولن يشترون هوندا أبدا، على الرغم من أنهم ليس لديهم خبرة سابقة مع أي منهما. هذا المثال هو ما يمكن أن تفعله قوة العلامة التجارية، وهو جزء من السبب الذي يجعل تكلفة هارلي عادة أكثر من معظم الدراجات النارية الأخرى، وغالبا ما تكون هناك قائمة انتظار لشراء واحدة.

تتعلق العلامة التجارية بجميع نقاط اتصال المنتج أو الخدمة. ممثلي خدمة العملاء الذين يجيبون على الهواتف، وعملية الشراء، في كل خطوة من تجربة العملاء، والنتائج النهائية، وكلها تصبح قطعة من هذا شيء واحد كبير ونحن نعرف كتجربة العلامة التجارية.

الناس العلامات التجارية أيضا. دونالد ترامب، تايلور سويفت، الأم تيريزا، مايكل جوردان … الحفاظ على العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك سوف تقطع شوطا طويلا في شعبيتك وعامل الثقة، وبتوسيع مبيعات قياسية في المستقبل، ومشاهدة التلفزيون، نتائج الانتخابات، الخ …

العلامات التجارية يمكن أن تكون إيجابية أو سلبية، ودلالات يمكن أن تتحول على عشرة سنتات. في كثير من الحالات، مرة واحدة يحصل على شخص أو منتج سمعة سيئة، فإنه قد لا تهتز أبدا. النظر في قضية بيل كوسبي، الذي العلامة التجارية سقطت من رمز أمريكي شعبية إلى المفترس الجنسي. وسوف يتذكر بأنه الأخير وليس الأول.

في حين أن التوسيم يتعلق بالناس والأمم، فإنه يمكن أن يكون مساعدة هائلة عند تقييم الاستثمارات التي يجب القيام بها. العثور على الأسهم في الشركات التي تتمتع بفوائد العلامة التجارية الإيجابية غالبا ما يؤدي إلى مكاسب الاستثمار على المدى الطويل، مع نمو الشركات الكامنة.