البيانات السكانية مهمة جدا بالنسبة إلى الوسائط

تبدو البيانات الديموغرافية وكأنها مصطلح لا يظهر إلا في اجتماع لخبراء أبحاث السوق. ولكن إذا كنت تعمل في وسائل الإعلام، تحتاج إلى معرفة أساسيات الديموغرافيات من أجل ضمان المنتج وسائل الإعلام الخاصة بك - سواء كان ذلك هو البث التلفزيوني الإخباري، برنامج إذاعي، مجلة أو موقع ويب - تصل إلى الناس تريد.

ببساطة، يتم استخدام معلومات البيانات الديموغرافية في التسويق الإعلامي لتصنيف الجمهور إلى العمر والجنس والعرق والفئات الأخرى.

في وسائل الإعلام، كما هو الحال في جميع الأعمال التجارية، يتم استخدام المعلومات السكانية لتحديد النمو المحتمل للجمهور وتحديد نقاط ضعف الأداء.

وهنا علامة مؤكدة من الصاعد وسائل الإعلام: أنت تسأله من يريد الوصول إلى برنامجه التلفزيوني، ويقول: "الجميع". صحيح، انها تسمى "البث"، ولكن إذا حاولت ضرب واسعة جدا من جمهور، على الأرجح في نهاية المطاف تصل إلى أي شخص.

- <>>

أمثلة على المنتجات التي تصل إلى ديموغرافيات مختلفة

عالمية ، يوم المرأة بيتر هومز & غاردنز هي المجلات التي تصل إلى الديموغرافية النسائية . ولكنهم أبعد من ذلك، يستهدفون أنواعا مختلفة من النساء.

كنت لا تفكر مرتين في رؤية موضوع كراهية المعلن عنها على غلاف كوزموبوليتان . وذلك لأنه يهدف إلى الوصول إلى امرأة أصغر سنا، من العالم، من منافسيها. ناشرو كوزمو يعرفون أنهم يتحدثون إلى جمهور مختلف عن النساء اللواتي قرأن شركة بترهومز & غاردنز ، والتي لن تضع عنوانا مهما على الغلاف.

العثور على العروض التوضيحية الأكثر رغبة

محطة تلفزيونية أو شبكة تتبع نجاحها باستخدام تقييمات نيلسن. وتفيد تقارير التقييم هذه بأن الأرقام الإجمالية للأسر المعيشية لا تفسر النتائج حسب فئات سكانية مختلفة فحسب.

في التلفزيون، يود معظم المنتجين الوصول إلى الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18-34، 18-49 أو 25-54.

والسبب هو أن المجموعات هي الأكثر مطمعا من قبل المعلنين في التلفزيون. بالتأكيد، فإن شبكات التلفزيون تريد إنشاء عرض ضرب. ولكنهم يريدون أيضا أن يكونوا قادرين على بيع الإعلانات التجارية ضمن البرنامج.

هذا هو السبب في أنك ترى العديد من البرامج التلفزيونية وقت الذروة التي تتميز الناس في هذه الفئات العمرية في الأدوار بطولة. نعم، قد تكون هناك جدة في المعرض، ولكن ليس كنجم.

كيف يتم توزيع المنتجات للوصول إلى العروض التوضيحية الرئيسية

يعرف مدير الأخبار التلفزيونية أن هناك عددا لا حصر له من القصص التي يمكنه متابعتها. ولكن عندما يأتي الوقت الوقت جعل الخيارات، الديموغرافيات غالبا ما تلعب دورا. بالتأكيد، ستغطي محطة قتل رجل مسن ليس في المجموعات السكانية المستهدفة. ولكن عندما يحين الوقت لاتخاذ قرار بشأن ما إذا كان ينبغي القيام بتقرير خاص عن الضمان الاجتماعي أو المدارس العامة، فإن المدارس عادة ما تفوز بها.

وذلك لأن الآباء من الأطفال الصغار تقع في ذلك 18-34، 18-49، 25-54 الفئة العمرية. إذا قررت المحطة أن تفعل قصة عن الضمان الاجتماعي، فإنه يمكن أن تقدم كما ما يمكن أن البالغين الأصغر سنا القيام به للتأكد من الآباء الشيخوخة لديهم المال الذي يحتاجون للعيش.ويساعد الأخذ بهذا المنظور على جذب المشاهدين الأصغر سنا.

تغيير المنتج الخاص بك لتصل إلى التركيبة السكانية تريد

شركات الإعلام تعديل منتجاتها باستمرار والطريقة التي يتم الإعلان عنها لضرب مجموعة ديموغرافية معينة.

قد يقرر ناشر مجلة المرأة التي تتبع الاتجاهات الديموغرافية أن يصبح جمهورها أكبر من أن يجذب كبار المعلنين. لذلك سوف تركز على وضع الشباب على الغلاف وكتابة مقالات للعميل الأصغر سنا لتغيير ماكياج الديموغرافية المجلة.

في عالم المجلة، فإن منشورات المصلحة العامة التي تم تصميمها لجذب الناس من جميع الأعمار والجنسين تكافح أحيانا من خلال محاولة جذب مثل هذا الجمهور الواسع. الحياة و نظرة المجلات مثالان. يتمتع القراء المجلات التي تبدو مصممة خصيصا لهم.

عند إطلاق منتج الوسائط، أو تقييم منتج كان موجودا لسنوات، استخدم البيانات السكانية كمقياس للنمو. إذا كنت تناشد فقط الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 65 عاما فما فوق، فالحزن المؤسف هو أنه عندما ينتقلون، فإن قاعدة زبائنك ما لم تكن تسعى باستمرار إلى الشباب الذين سينموون لاستخدام منتجك حتى لو لم يكونوا مستعدين لذلك اليوم.