أهم قواعد سرد القصص

لم يكن من السهل على أي شركة أن تعزز وتضع نفسها من خلال القصص على شبكة الإنترنت، وفي وسائل الإعلام الاجتماعية، وعلى الفيديو وبالطبع في الصور البيانية.

لم يكن من السهل جدا على تلك الوسائط نفسها أن تدمر ثقة العملاء مع العلامة التجارية، جنبا إلى جنب مع الهاش الذي لهب فقط عاصفة من سوء الكلام.

افتراض حقيقي، طعام جيد هو أن القصص والناس وراء الغذاء حقيقية

كان عام 2015 قد انتهى تقريبا عندما كتب مدون الطعام في دالاس لا 1 ولكن 4 بلوق وظيفة تفكيك منهجي قصة وتاريخ الشوكولاته ماست براذرز.

قبل بضعة أشهر فقط، ظهرت قصة عن هامبتون كريك، استنادا إلى تعليقات من قبل الموظفين السابقين، التي شكك في الشركة ذات الشهرة العالية في نواح كثيرة تتعلق بالثقة والشفافية.

- قواعد بسيطة لسرد القصص

القاعدة 1. أخبر الحقيقة (وقم بالصدق بصدق)

أي رجل يدعى المشجعين أن شركات التسويق تحب أن تنسج قصة أصيلة عن العلامات التجارية. حتى لو كانت هذه القصة أكثر قليلا، أو أكثر من ذلك بكثير، هومسبون من واقع التصنيع أو الناس وراء العلامة التجارية.

لا بأس من إعادة تصميم نفسك لتناسب صورة تجارتك. ومن المعروف أن الحطاب لارتداء منقوشة. في هذه الأيام، السقاة والخبازين ومحامص القهوة ارتداء مآزر اليدوية. هناك احتمال كبير لديهم الوشم أيضا.

ولكن قد يتذكر أواخر عام 2015 في عالم صانعي الشوكولاتة من الفول إلى البار كما كان الوقت الذي حصلت فيه الصناعة على الصراخ "كنت أعرف ذلك!"

الكاتب والشوكولاتة القاضي كلاي غوردون ، الذي يدير مجموعة من المهنيين الشوكولاته، وتقاسم له على الاخوة ماست "فضيحة الشوكولاته".

أعتقد أن أكبر مصيدة خبيرة ماست ومستثمريها ومستشاري العلاقات العامة سقطوا في الاعتقاد بأن السرد الذي أنشأوه يمكن أن يقف أمام التدقيق الدقيق. في هذا اليوم والعمر من غوغل وآلة وايباك في الأرشيف. أورغ، انها مجرد من السهل جدا أن ننشغل في الخيال معقدة. قول أشياء مثل "أؤكد أننا نبذل قصارى جهدنا …" و "نحن خطيرون" و "نحن لم ندفع للخبراء" فقط يرسم هدفا على ظهرك. شخص ما في نهاية المطاف سوف يكون الدافع لفضح التناقضات في القصص وندعوك علنا ​​".

القاعدة 2. تكون رهيبة (طعامك سوف تكون قصة)

عندما كنت جعل شيء الناس يتوقون، فإن الناس سوف شراء مباشرة من أنت وطلب من تجار التجزئة أن تحمل، المنتج الخاص بك تبيع نفسها.

لن تحتاج إلى صياغة قصة الساحرة من كونها الحرفيين الغذاء الحرفيين، ضد مطالبات شركات الأغذية الكبيرة بأنها "حرفية". وبدلا من ذلك، سيشتري الناس طعامك لأنهم مدهشون و / أو لأنهم يحبون علامتك التجارية والتعبئة والتغليف.

مثال مثالي

من أفضل ما هو شيلي كرنش، من بنات أفكار فندق سوزي، الذي بدأ في صنع بهار حار مقدد من مطبخ لا كوشينا. المشجعين من هذا بهار، والتي انطلقت حرفيا مثل الهشيم، لا يهمني حيث أنها تحصل على الثوم والفلفل. كيف أنها تجعل من ليست جزءا من قصتها إما. نحن نريد فقط أن الخير مقدد قدر الإمكان.

القاعدة 3. تزن خطر غزل قصة لأغراض العلاقات العامة

مستشار الطهي لايكو بهرس يساعد الطهاة والعلامات التجارية الغذائية الملعب قصصهم لوسائل الإعلام. انها تأخذ على النسيج قصة غير صحيح تماما: "قصص من أصل من السهل جدا لإعادة الكتابة لأغراض العلاقات العامة.عندما كنت شركة التكنولوجيا لا يهم بقدر ما كنت صغيرة الطعام الحرفي .

وبعبارة أخرى، كيف يمكن لشخص ما أن يثق في طعامك إذا لم يتمكنوا من الثقة بما تقوله عن شركتك؟

- >

حاول تجنب هذه الكلمات الخمسة عندما تقول قصة شركتك

أصيلة -

ما لم تقولين شيئا هو الصفقة الحقيقية، كما هو الحال في ليفي جينز الأصيلة أو الكمأة السوداء الأصيلة، واحد الإفراط في استخدام كلمة. اليدوية

- كلمة اليدوية هي عامة جدا، وأحيانا من الصعب أن تعرف بالضبط ما يعنيه. "يد العجن،" يروي قصة مرئية وأيضا لمحبي الخبز خطيرة. ونحن نعلم أن العصي المصنوعة يدويا يعني أنها ستكون أكثر سمكا ونوع من ميسهابين، وبلا حدود أكثر لذيذ من التورتيل ختمها من قبل الجهاز.

ما هي المدة التي ستصنع فيها شوكولاتة مصقولة بالرقائق باليد مقابل استخدام شوكولاتة شوكولاتة قد تجد طريقة أكثر فعالية لجعلها؟ هل يستحق الحديث عن "اليدوية؟"

دفعة صغيرة

- ما هي دفعة صغيرة؟ متى تصبح دفعة كبيرة؟ يمكنك جعل الكراميل الخاص بك على موقد المنزل لتبدأ. عندما يقع الرئيس في الحب مع الحلوى الخاصة بك، وتبدأ لجعله في دفعات أكبر، فإنه لا يزال دفعة صغيرة؟ ومن يهتم حقا؟

بدلا من ذلك وصف كيفية جعل كل دفعة على كلمة واحدة أو الحديث عن المكونات مذهلة، أو كيف طهي الطعام حتى الطازجة يوميا.

كما كتبت عن في

الطعام الجيد، الأعمال التجارية الكبيرة ، تلك هي قيمة المقترحات التي المتسوقين يهتمون. أرتيسان - "

الطرق الحرفية، حرفي رئيسي آخر، قديم آخر"، يقول الكثير. الحرفيين يعني الأطعمة الخاصة بك قد تختلف من دفعة واحدة إلى أخرى، وأنك كوبيل المنتجات الخاصة بك معا القديمة القديمة حرفي رئيسي (أو امرأة). في سوء استخدام كبير للكلمة الحرفيين، بدأت العلامات التجارية الكبرى تشير إلى النكهات غير عادية / مستوحاة من طاه باستخدام مكونات أفضل من المعتاد ك "الحرفيين". هذه الجوانب من الطعام لا علاقة لها

كيف الطعام الذي يتم، حيث هو الحرفيين يأتي في اللعب. وضعت -

حتى أكثر من كلمة "الحرفيين" المستخدمة بشكل غير صحيح، كلمة "وضعت" قد تعنى "صنع". مثل كلمة الحرفيين يجري أكثر وضوحا من "الحرفيين،" كلمة "الحرفية" كاسم أكثر منطقية. على سبيل المثال: وهو يمارس حرفة صنع عصير التفاح في نفس السقيفة حيث يخبر جده الأقمار الصناعية. (لاحظ كيف يخمر هو أكثر بكثير وصفي وبصرية من كلمة وضعت؟) مكافأة كلمة عدم استخدام:

ديسروبتيف . هذه الكلمة، جنبا إلى جنب مع الآخرين، يمكن أن تقودك إلى أسفل هذا الطريق إلى خلق قصة مصممة أكثر للمستثمرين من العملاء والصحافة. وهذا النهج يمكن أن يكون أكثر إرباكا من الإنتاج. يبقيه الحقيقي!

في نهاية المطاف سوف المستثمرين الخاص بك الفوز أيضا. هل تحتاج إلى مساعدة تخبر قصة شركتك؟ هذا ما افعله.