الحصول على نموذج خطة إعلامية للعلاقات العامة

كتابة خطة إعلامية أكثر صرامة من القيام بحملة إعلانية أو تسويقية. ليس لديك ميزانية إعلانية عادة، ولا توجد أرقام صلبة في المبيعات لأنك لا تبيع أي شيء.
ما تبيعه هو فكرة. فكيف تكتب خطة لبيع فكرة، وكيف تعرف ما إذا كانت تعمل أم لا؟ وهنا مثال من واقع الحياة: دورية الدولة والشرطة التي أعيش فيها، في ولاية واشنطن، أرادت تعزيز استخدام أحزمة الأمان مع إقرار قانون جديد يجعل من الصعب إرباك جريمة المرور الأساسية.

هذه حالة كلاسيكية. فإنه يؤثر على كل من يقود أو ركوب الخيل في سيارة. ليس لديك الكثير من الميزانية إذا كان أي شيء. وهذا شيء شائع. ويسعى المسؤولون العموميون دائما إلى زيادة الوعي بقضايا الصحة والسلامة. دعونا إنشاء خطة إعلامية للحصول على المزيد من الناس لاستخدام أحزمة الأمان، ثم مقارنتها لبعض الأشياء التي فعلوها.

الخطوة 1: من هو الجمهور المستهدف؟

القاعدة الأولى من الخطابة هي معرفة جمهورك. من هو الجمهور في هذه الحالة؟ عندما فشل في استخدام مقعدك، كان الحزام جريمة ثانوية - وهذا يعني أن الشرطة لم تتمكن من سحب لكم لعدم القيام بذلك، وقل لكم فقط لأنه بمجرد أن حصلت لك لبعض الجرائم الأخرى مثل السرعة - فقط 82 في المئة من المواطنين يرتدون أحزمة الأمان.
وبالتالي فإن الهدف هو 18 في المئة من السائقين الذين لا مشبك. قد يكون من الصعب استهدافهم فقط. من ناحية أخرى، يمكن أن يكون أكثر صرامة لكل سائق في دولة مع سبعة ملايين شخص.

جرب تجربة واستخدام القليل من العلوم. وتحافظ دورية الدولة والشرطة المحلية على مسار الإحصاءات.

ويمكن أن أقول لكم بالتأكيد أي المقاطعات والطرق السريعة كان أعلى معدلات الحوادث حيث السائقين والركاب لا يرتدي أحزمة الأمان. ربما شيء إقليمي، مع المقاطعات الريفية أكثر استرخاء حول أحزمة الأمان وسكان المدينة تتراكم قبل محاربة حركة المرور.

ستساعدك الأرقام في معرفة مكان تركيز الموارد.

إذا كنت تريد حقا أن تكون علمية، واختبر رسائل وحملات مختلفة في مختلف المقاطعات لمعرفة ما يعمل وما لا. فعلت قوات الدولة القليل من الاثنين معا. كان لديهم لوحات الإعلانات وإعلانات الخدمة العامة (بسا) على الراديو والتلفزيون، للوصول إلى جميع السائقين.
لكنهم قاموا أيضا بحملة توعية، إذا كانوا قد سحبوا شخصا ما لعدم ارتداء حزام الأمان، فإن السائق والركاب سيحصلون على تحذير وتعليم قليل حول القانون الجديد. لا تذكرة. تحذير.
كان ذلك ذكيا. إذا كنت انقلبت التبديل وبدأت بتسليم تذاكر كبيرة للأشخاص الذين لا يعرفون عن القانون الجديد، وأنها سوف تكون مستاءة. من خلال وجود قليلا من فترة انتقالية، حيث كانت الشرطة ودية حول ذلك، وببساطة إبلاغ السائقين حول القانون الجديد دون إعطاء التذاكر، وعززت الوعي واقناع المزيد من السائقين للبدء في ارتداء أحزمة الأمان.

الخطوة 2: صياغة رسالة.

لن تقنع الناس على ارتداء أحزمة الأمان مع ورقة الحقائق أو الإحصاءات. حتى لو كنت تستطيع، لا يوجد المال لإرسال البريد أو طباعة سبعة ملايين النشرات وتسليمها.
يجب أن تكون الرسالة قصيرة، جذابة وبسيطة. لا يمكن أن تكون ثلاث فقرات طويلة.

كلما قل عدد الكلمات كلما كان ذلك أفضل. جاءوا مع "انقر عليه أو تذكرة"، الذي كان مثاليا. قصيرة. جذاب. بسيط. لقد أيقظ الناس وقالوا بالضبط ما يحتاجون إليه والعواقب على عدم القيام بذلك. وقد استخدموا رسالة مماثلة لحملة القيادة في حالة سكر مع الرسالة، "دريف هامرد، جاست نايلد."

الخطوة 3: رفع مستوى الوعي وبناء التحالفات

مع حملة الخدمة العامة مثل هذا، ومحطات التلفزيون والصحف عادة ما تكون سعيدة للمساعدة عن طريق تشغيل بسا.
فعلوا ذلك بالضبط. وعندما كانوا يديرون اتفاقات الخدمة العامة، كانت الشرطة المحلية وقوات الدولة الذين يقومون بدوريات في تلك المنطقة الذين يظهرون على شاشات التلفزيون وفي المواقع الإذاعية. وهذا يعني أن البقع لم تكن بقعة وبذلت لأنهم كانوا يطلقون النار على مئات منهم بدلا من الكمال بعض المواقع على مستوى الولاية.
ومع ذلك، فإن المقايضة تستحق ذلك.

إذا كان شيء من هذا القبيل يبدو بطيئا جدا، فإن الناس يقاومونه. إن وجود وجوه وأسماء اعترف بها، من الفناء الخلفي، عزز روح الرسالة وساعد على إقناع الناس.
كما أنها ذكية للحصول على الحلفاء وأصحاب المصلحة للمساعدة في تحمل العبء ونشر الكلمة. في هذه الحالة، الشرطة المحلية، أمهات ضد القيادة في حالة سكر، ومجموعات مماثلة هي حلفاء الطبيعية وأصحاب المصلحة.

الخطوة 4: قياس النتائج

نحن لا نعرف ما إذا كانوا ينظرون إلى مناطق مختلفة من الدولة وعززوا الجهود حيث كان استخدام حزام الأمان منخفضا. ونحن نعلم أن دورية الدولة والشرطة كانت ذكية في تتبع عدد التحذيرات والتذاكر، وأنهم لا يثقون بالحكايات والمشاعر حول ما إذا كانت وسائل الإعلام وحملة التوعية تعمل أم لا.
نظروا إلى الأرقام، وتتبعوا استخدام حزام الأمان الفعلي. ليس فقط خلال بداية الحملة، ولكن في كل عام، وتحسين مستمر الأرقام.
ووفقا لدوريات الدولة، ما زالوا يستشهدون بحوالي 47 ألف شخص سنويا لعدم التستر. ولكن معدل الأشخاص الذين لا يستخدمون أحزمة الأمان قد انخفض كل عام، عاما بعد عام.
في عام 2010، 97. 6 في المئة من السائقين النقر عليه. ذهبت واشنطن من واحدة من أسوأ في البلاد لأحزمة الأمان من بين الأفضل. عملت الخطة.

حرره لورا بحيرة