كيف يمكن ل فاسيبوك تعزيز نتائج جمع التبرعات في نهاية العام

كان الكثير من الناس، بمن فيهم لي، متشككين للغاية في فكرة جمع التبرعات على وسائل التواصل الاجتماعي. وحتى وقت قريب، كانت شكوكنا قائمة على أسس سليمة.

لكن مؤخرا، بدأنا نرى زيادة ملحوظة في العطاء الاجتماعي، بقيادة ثلاثة اتجاهات قوية توفر فرصة واضحة للمنظمات غير الربحية في حملاتهم في نهاية العام.

دعونا نستكشف ما يعنيه كل واحد من هذه المنظمات للمنظمات غير الربحية وكيف يمكن أن تطبق الدروس من كل هذا الموسم إعطاء.

تطور الشعور الذاتي الذاتي

الطريقة التي يستخدمها الناس فاسيبوك تطورت على مر السنين.

اليوم، الجهات المانحة غير الربحية تريد بشكل متزايد أن ينظر إلى دعم القضايا التي تهمهم. الفيسبوك هو وسيلة عامة. يعرف المستخدمون أن أصدقائهم وعائلاتهم يرون تفاعلاتهم. ونتيجة لذلك، ينفق الناس وقتا طويلا يوجهون نظرهم بأنفسهم على الإنترنت، ما أود أن أسميه "الذات الاجتماعية. "

أصبحت الأسباب الداعمة على الإنترنت جزءا مهما من شحذ الشخصية عبر الإنترنت. التبرع من خلال الفيسبوك يساعد الناس تظهر أنهم يسيرون على الأقدام، والتي ستكون ذات أهمية خاصة بالنسبة للأشخاص خلال موسم إعطاء نهاية العام.

الدرس للمنظمات غير الربحية؟ إذا كنت تحصل على استجابات جيدة وجيدة ومشاركة في مشاركاتك على فاسيبوك بشكل منتظم، فإن لديك جمهورا مشتركا يريد من أصدقائه أن يروا أنهم يدعمونك. لديك مجتمع في الفيسبوك الذي يريد عملك لتكون جزءا من القصة التي تريد الأهل والأصدقاء لمعرفة عنهم.

في حين أن تبرعات فيسبوك لها معدلات استجابة مماثلة كحملات بريد إلكتروني، فإن نسبة المشاركة الكبيرة تعني أن متابعيك مهتمون بالتبرع لقضيتك كوسيلة للتحقق من صحتهم الاجتماعية .

فاسيبوك يؤدي على سبيل المثال

ساعدت فاسيبوك في تمهيد الطريق لجمع التبرعات الاجتماعية من خلال عرض أبرز طلبات جمع التبرعات الخاصة بها في التغطية الإخبارية.

في نوفمبر من عام 2014، أطلق فيسبوك حملة لجمع التبرعات للمساعدة في التصدي لأزمة الإيبولا المتزايدة في شمال غرب أفريقيا. ثم، في أبريل من عام 2015، قدمت نداء للحصول على أموال لمساعدة الناجين من زلزال نيبال. وقدم أكثر من 500 ألف شخص 10 ملايين دولار في يومين فقط في حملة نيبال.

بينما يمتلك فاسيبوك المنصة ويمكنها بسهولة تقديم نداءها في أعلى كل ملف إخباري، إلا أن منظمات أخرى استخدمت بنجاح فيسبوك لتعزيز جهود جمع التبرعات.

على سبيل المثال، وجدت دراسة حديثة أجرتها أرتيز إنتيراكتيف أن حملات الند للند مثل والكاتونز ولدت 15-18 في المئة من تبرعاتهم من خلال الفيسبوك. وعلاوة على ذلك، جاء 28 في المئة من حركة المرور المشار إليها صفحات جمع التبرعات غير الربحية من هذا المنبر، مع هؤلاء الزوار تقديم هدية 23 في المئة من الوقت.

منظمات مثل الأصوات اليهودية للسلام ومؤسسة بوب براون وجهت نداءات مباشرة إلى أنصار الفيسبوك بنجاح، ورفع الآلاف.

وقد ساعدت الحملات من هذا القبيل الناس على أن تصبح أكثر راحة مع فكرة التبرع عبر الفيسبوك. في الواقع، ارتفعت التبرعات على وسائل الاعلام الاجتماعية 32 في المئة على مدى العامين الماضيين، مع 90 في المئة منه في الفيسبوك، وفقا ل دونور دريف.

ابحث عما حققه الآخرون بشكل جيد وطبقوا أفضل الممارسات على حملات نهاية العام، والتي صممت خصيصا لجمهورك.

تزايد الراحة مع المعاملات عبر الإنترنت

من الواضح أن المواقف حول تقديم الفيسبوك بدأت في التحول. هناك القليل من الخوف من التجارة عبر الإنترنت لأن الناس يقضون المزيد والمزيد من وقتهم داخل المنصات الاجتماعية. المنظمات الناجحة تجعل من الواضح تماما ما سيحدث مع بيانات المؤيدين ومعالجة الأمن مباشرة في نداءهم. کما یتواصلون کیف سیستخدمون التبرع.

جعلها تعمل لصالح مؤسستك غير الربحية

أصبح تقديم الفيسبوك أكثر انتشارا، مما يجعل حملة نهاية العام الخاص بك وقتا كبيرا للحصول على مؤيدي الاجتماعية الخاصة بك.

بالإضافة إلى إنشاء مشاركات جذابة مع صور قوية، وصلات عاطفية، وإلحاح، المنظمات الناجحة:

أعلن. لا تحتاج إلى إنفاق الكثير للحصول على دفعة جيدة من الفيسبوك الإعلان. إذا كانت الدعوة للتبرع على ما يرام باعتبارها وظيفة العضوية، فمن المرجح أن تنفق القليل من المال لتعزيزه كوسيلة للحصول على المزيد من الاهتمام.
الهدف. كن ذكيا مع استهدافك. لا رش والصلاة. فكر في استبعاد قائمة عناوين البريد الإلكتروني الحالية من المؤيدين عن طريق إنشاء قائمة جمهور مخصص في فاسيبوك - ثم قلبها، باستثناء كل شخص في هذه القائمة. أو تحميل قائمة البريد الإلكتروني وإنشاء جمهور مشابه منه. يمكن أن يحقق استهداف الجمهور الرائع من فاسيبوك نتائج مهمة.
جعله ودية موبايل. سبعة وثمانون في المئة من مستخدمي الفيسبوك الوصول إليها يوميا على أجهزتهم النقالة مع 44٪ حصرا على الهاتف المحمول. ونتيجة لذلك، من الأهمية بمكان أن تكون العروض الترويجية متوافقة مع الجوال.
مشاركة في كثير من الأحيان. التغييرات الأخيرة على فاسيبوك التزويد بالمعلومات يعني أن المحتوى لديه لمحاربة أصعب ليسجل موقف مرئي في الأخبار المؤيدين الخاص بك. لتحسين مدى الوصول، يمكنك نشر عدة نسخ من دعوتك للتبرع بعد استخدام صور ومحتوى مختلفين لزيادة عدد الأشخاص الذين سيشاهدونه ويتخذون إجراء.
بسيل. وهناك طريقة سهلة لاختبار نداء التبرع هو القيام بذلك كما أوبسيل. على سبيل المثال، إذا كان أحد المؤيدين يستجيب لدعوة حدث في فاسيبوك، فضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على صفحة الشكر. هذه الاستراتيجية غالبا ما تكون ناجحة لأن الناس الذين تجذبهم هم مؤيدون بالفعل الذين أبدوا رغبة في التعامل مع قضيتك.

على الرغم من أن جمع التبرعات على فيسبوك قد اكتسب زخما، إلا أنه ليس مستعدا لأن يكون الحصان الرئيسي في نهاية العام.

يجب أن يكون طلب الاستئناف في فاسيبوك جزءا من نهج شامل للمنصة، ويجلس جنبا إلى جنب مع عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وتولد اشتراكات عبر البريد الإلكتروني وتشجع على المشاركة.

مع استمرار عادات الفيسبوك في التطور، المنظمات غير الربحية لديها فرصة رائعة لقيادة هذا التطور. يمكنك إنشاء المجتمعات المؤيدة التي هي متحمس لتبادل الإثارة حول قضيتك مع الشبكات الاجتماعية الخاصة بهم.

قد يكون موسم العطلات أفضل فرصة لبناء الدعم الاجتماعي الخاص بك، والحق عندما يتم نقل الناس على الأرجح لإعطاء. ومن لا يريد أن يكون جزءا من ذلك؟

درو برنارد هو على الخطوط الأمامية من وسائل الاعلام الاجتماعية ويسبب منصب الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك ل أكتيونسبروت. متخصص في جعل من السهل للمنظمات غير الربحية لطلب الإجراءات الاجتماعية من خلال الفيسبوك وبرنارد، وشركته هي الرائدة في جلب الأسباب والاجتماعية معا. انظر درو الحيوي لمزيد من المعلومات.