كيف يستخدم السياسيون وسائل الإعلام للفوز في الانتخابات

يسعى السياسيون دائما إلى إلقاء اللوم على وسائل الإعلام عندما لا تعرضهم الأخبار على نحو ملائم. ولكن السياسيين يستخدمون وسائل الإعلام للفوز في الانتخابات من خلال الحصول على التعرض الذي يحتاجونه للوصول إلى الناخبين. للصحفيين ليس لديهم خيار سوى تغطية الناس المختارين لقيادة الحكومة. في سنوات االنتخابات، يجب على األشخاص الذين يعملون في وسائل اإلعالم أن يعدوا أنفسهم للتلاعب الذي سيواجهونه على األرجح عندما يسعى السياسيون للحصول على المنصب مباشرة إلى رغبة وسائل اإلعالم في البحث عن الحقيقة.

مسيرات سياسية نظمت

تم تصميم المسيرات لإظهار الإثارة التلقائية للناخبين للمرشح. ليس هناك شيء خاطئ في ذلك. ولكن تلك العلامات المنزلية التي تشاهدها تلوح في الهواء غالبا ما يوجهها عمال الحملة أنفسهم، وليس الناس في المنزل. وأحيانا تكون الحشود مكونة من عمال ومتطوعين في الحملة بحيث لا تلتقط كاميرات التلفزيون غرفة فارغة. وسوف يرتدي ملابسهم حتى يبدو أنها الأمهات والآباء، عمال المصانع والمعلمين، ولكن هذا يمكن أن يكون مجرد وهم.

لاحظ الخلفية خلف المرشح. أحيانا يتم اختيار هؤلاء الأشخاص بعناية بحيث تظهر في الصور وفي التغطية الإخبارية. إذا كان المرشح يفعل سيئة مع الناخبين الشباب، نتوقع أن نرى طلاب الجامعات والناس في 20s في الخلفية. وينظر أيضا في العرق والجنس عند البت في من سيجلس أو يقف خلف المرشح خلال خطاب الحملة.

نيوس-ليس أخبار المؤتمرات

إن الطريقة المؤكدة للمرشح للحصول على التغطية الإعلامية هي دعوة الصحفيين إلى مؤتمر صحفي من أجل "إعلان هام". وقد يكون هذا الاعلان نفس الخطة الاقتصادية المؤثرة من 10 نقاط التى اعلنها المرشح مرتين فى الاسبوع خلال الشهور الستة الماضية.

يمكن أن يكون "تأييدا كبيرا" من معلمه في مدرسة الأحد أو "المطالبة بالحقيقة" حول سبب رفض الخصم للمناقشة.

لن تعرف حتى تصل إلى هناك لأن الحملة لا تريد أن تعترف بأن أخبارها الكبيرة ليست حقا صفقة كبيرة للخوف من أن تكونوا لا تظهر. ومن المفيد حضور هذه المؤتمرات الإخبارية حتى تتمكن من الوصول إلى المرشح.

ولكن حذار من القواعد المصممة لإبقاء لكم على المقود. قد يقال لك المرشح سيكون سعيدا للحديث عن سبب انه في صالح المدارس الجيدة، ولكن أي موضوع آخر، مثل فضيحة الجنس الأخيرة، هو خارج حدود. خدعة شائعة أخرى هي القول بأن المرشح مشغول حقا ولا يمكن أن يأخذ أي أسئلة على الإطلاق، حتى انه يمكن أن يكون في الوقت المناسب لحدثه المقبل. الناس الذين ينظمون المؤتمرات الإخبارية لا تجعل استيعاب كل رغبة على رأس أولوياتهم.

"حصرية" مقابلات فردية

لا شيء يغري للصحفيين مثل فرصة لإجراء مقابلة حصرية. وستقوم الحملة أحيانا بتعليق هذه العروض قبل يوم الانتخابات مباشرة لضمان تغطية الأخبار.يعرف خبراء الحملة أنه سيتم الترويج للمقابلة الحصرية بشكل كبير وإعطائها مساحة أكبر في صحيفة أو في وقت أكثر في نشرة إخبارية تلفزيونية من قصة حملة نموذجية يوما بعد يوم. هذا هو الدعاية المجانية.

لا تقبل أي شروط لمنح هذا التعرض القيم. لا ينبغي أن تكون هناك أسئلة خارج الجدول. إذا قيل لك أن لديك خمس دقائق فقط مع المرشح، والتفاوض لمزيد من الوقت بالقول تحتاج إلى أيضا تبادل لاطلاق النار صور أو فيديو إضافي لجعل قصتك أفضل ما يمكن أن يكون. إلا إذا كنت في مدينة صغيرة تغطي المرشح الرئاسي، يجب أن تكون قادرة على كسب تلك المعركة.

توقع الحملة لتسويق المرشح للحصول على فرص "حصرية" أخرى. قد يكون لديك الحصري ل 6: 00 ص. م. تلفزيون الأخبار، ولكن محطة إذاعية قد تحصل على المرشح للعرض الصباح في اليوم التالي.

الإعلانات التلفزيونية والإعلانات المطبوعة

أي مرشح مع ما يكفي من المال سوف تنفق بعض من ذلك على شاشة التلفزيون والطباعة. تماما مثل جميع الإعلانات الأخرى، والهدف هو بيع منتج، وليس بالضرورة أن أقول الحقيقة برمتها حول المرشح أو حملته.

هذا ليس مفاجئا، ولكن قد لا تعرف عن القواعد التي تعطي حملة سياسية ميزة على وسائل الإعلام. وبفضل قوانين الحملة المتعلقة بوسائط الإعلام، يجب بيع المساحة الإعلانية بأقل سعر متاح. ليس ذلك فقط، وسائل الإعلام لديها سيطرة قليلة جدا على ما يقال في السياسية، حتى لو كان مضللا أو كاذبة تماما.

حدد قانون الاتصالات لعام 1934 كيفية التعامل مع الإعلانات السياسية من قبل المحطات الإذاعية. واليوم، ينطبق العديد من تلك القواعد نفسها. ويمكن استخدام مقاطع من القصص الصحفية أو النشرات الإخبارية التلفزيونية دون إذن، كجزء من المبادئ التوجيهية "الاستخدام العادل" - حتى لو كان الملتوية مقطع لتعني العكس تماما لما قيل في الأصل.

تغطية وسائل الإعلام الصديقة، غير مؤذية

من أي وقت مضى يتساءل لماذا سياسي ليس لديه وقت ليكون ضيفا على عرض مثل لقاء الصحافة هو متاح فجأة لتظهر على ديفيد ليترمان ؟ انها ليست لأن الجدول الزمني له فتح فجأة.

وقد اتخذ الرئيس أوباما مقعدا بجانب ليترمان. هذا النوع من الإعداد يسمح للسياسي أن يكون على شاشة التلفزيون دون أن يطلب الأسئلة المزعجة حول سياساته.

للمرشح المعروف، هذه التجربة هي منجم للوسائط الإعلامية. ويمكنه أن يتحدث عن أسرته وآماله في عالم أفضل لنا جميعا. ومن المرجح أن يطرح أسئلة حول كرة البيسبول ليسمح للمرشح أن يبدو مسترخيا وبشريا.

يوفر برنامج إذاعي حديث في المحادثة فرصة إضافية. سيعمل مدير حملة جيد بكل ما هو ممكن للتأكد من أنها يمكن أن تزرع المكالمات الهاتفية التي يتم اتخاذها على الهواء. المضيف الذي يأخذ المكالمة بعد دعوة من الناس بسعادة غامرة لمجرد الحصول على فرصة للحديث مع المرشح يجب أن يشك في أن عرضه قد اتخذت من قبل الحملة. وتعرف الحملات أن العثور على البرنامج الإذاعي السياسي المناسب يمكن أن يساعد في الفوز بالانتخابات.

فاميلي سبريادس

في ذروة حملة، ليس من قبيل المصادفة أن مجلة لديها قصة الغلاف الذي يأخذك داخل منزل المرشح.يمكنك ان ترى زوجته الخبز الكوكيز للجمعيات الخيرية في المطبخ الذي أعيد تشكيلها حديثا والحصول على وصفات سرية لها.

هذا الانتشار يمكن أن يفعل أكثر للحملة من بيان موقف المرشح عن مكافحة الجريمة. سوف يشعر القراء كما لو أنهم يعرفون الأسرة بأكملها، وأن الألفة يجلب الدعم في صندوق الاقتراع.

إنه توازن دقيق بين الحصول على قصة قد تعزز المبيعات وتعرف أنك تستخدم. تقرر ما إذا كان المفاضلة يستحق ذلك، وما إذا كان السعي للحصول على نفس النوع من القصة من المرشحين الآخرين لإظهار العدالة. بينما تريد تجنب الأسئلة الأخلاقية للتلاعب بالصور، لا تسمح للحملة بأن تكون لها الكلمة النهائية التي تنشر فيها الصور.

وسائل الاعلام الاجتماعية

من المألوف للمرشح انتقاد وسائل الإعلام التقليدية لعدم السماح "القصة كلها" للخروج إلى الناخبين. وسيزعم المرشح ان مؤتمره الصحفى الذى دام 45 دقيقة لم يتم بثه بكامله فى نشرة اخبارية مدتها 30 دقيقة، الامر الذى سيكون مستحيلا. انها وظيفة مراسل لتحرير بحيث يتم تقديم المعلومات الأكثر أهمية للجمهور.

اليوم، يمكن للمرشح تجاوز وسائل الإعلام المطبوعة والمطبوعة للوصول إلى الناخبين المحتملين من خلال وسائل الإعلام الاجتماعية. صفحة الفيسبوك يمكن أن تظهر لديه 20، 000 المشجعين، ويقدم مؤتمره الصحفي بأكمله والأهم من ذلك، والسماح له وسيلة غير مرشح تماما للتحدث. كان للرئيس أوباما استراتيجية ناجحة على شبكة الإنترنت ساعدته على الفوز في الحملة الرئاسية لعام 2008.

يجب على المرشح الحكيم أن يدرك أن وسائل الإعلام الاجتماعية هي أداة، لكنها لم تحل محل قيمة الحصول على وجهه على الصفحة الأولى من الورقة أو في الساعة 6:00. م. نشرة الأخبار. في حين أن المرشحين قد تطلق "الحملة الشعبية" باستخدام وسائل الاعلام الاجتماعية للحصول على اتصال مباشر مع الناخبين، وهم يعرفون انهم بحاجة لكم يائسة للفوز.

وسائل الإعلام باعتبارها حقيبة اللكم

السياسيين الذين سعداء بقصة إخبارية معينة في بعض الأحيان الثناء على مراسل من أجل الإنصاف والموضوعية. عندما تكون القصة ليست إيجابية جدا، فإن المطالبات من التحيز وسائل الإعلام عادة ما تصب من الحملة.

يجب على المراسل الجيد تقديم الحقائق دون خوف أو محاباة وعدم السعي إلى الثناء أو الخجل من الانتقاد. ولكن عندما يعثر مرشح أو يبدو غير مستعد، كما يقول البعض سارة بالين المرشحة للرئاسة الجمهورية السابقة ظهرت في عام 2008، فإن الحملة محاولة لتحويل التركيز من المرشح لوسائل الإعلام.

المرشحون هم بشر - متعبون، قلقون و قلقون من الفشل. في بعض الأحيان هذه العيوب العادية يخرج في مقابلة. تواجه وسائل الإعلام قرارا بشأن ما إذا كان سيتم عرض المرشحين عندما لا يكونون في أفضل حالاتهم.

في قضية بالين، كانت هناك دعوات من التحيز السياسي والتحيز الجنساني. لكن بيل كلينتون رجل وديمقراطي، كما خاضت حملته وسائل الإعلام خلال حملته الانتخابية الرئاسية عام 1992 عندما طرحت ادعاءات بتجنيس النساء لأول مرة. في حين تعرضت وسائل الإعلام للهجوم ثم، اتهم كلينتون بعد فضيحة مونيكا ليوينسكي أنه كان قضية شرعية. ولن يتوقف التلاعب في وسائط الإعلام مطلقا ما دام هناك أشخاص يسعون إلى انتخابهم.من خلال تثقيف نفسك حول الطريقة التي يمكن استخدامها، عليك اتخاذ قرارات أكثر ذكاء عندما كنت على درب الحملة.