تعرف على معلومات حول استخدام الأساليب النوعية أو الكمية

تحديد أي نهج لجمع البيانات لاستخدامه هو واحد من أصعب وأهم المهام في إجراء أبحاث السوق. طرق البحث النوعي والكمي على حد سواء لديها نقاط القوة الكامنة لذلك القرار حول أي طريقة لاستخدام يمكن أن يكون صعبا أو مربكا. ومن المفيد أن ندرك أن أساليب البحث المختلفة تنتج أنواعا مختلفة من البيانات المفيدة للإجابة على بعض الأسئلة البحثية، ولكنها ليست مفيدة على الإطلاق للإجابة على أسئلة أخرى.

ابدأ بتحديد الغرض من دراسة أبحاث السوق. وهذا يعني أن تكون قادرة على القول ما هي الأسئلة التي سيتم الرد عليها من قبل البحث.

كيف تختلف الطرق النوعية والكمية؟

البحث الكمي مفيد لتحديد الاتجاهات عالية المستوى ولتوليف بناء في رقم واحد - أو عدة أرقام - التي يتم نقلها بسهولة للعملاء. استخدام صافي المروج النتيجة هو مثال واحد على كيفية البحث الكمي يتم اعتمادها بسهولة من قبل العملاء.

طرق البحث النوعية يمكن أن تضيف عمق إلى الاستبيانات والاستبيانات، وتؤثر إيجابيا على تصميم البحوث، وتحليل البيانات، وتوليد البصيرة المستهلك. وتظهر أنواع مختلفة من البحوث النوعية نقاط قوة معينة تجعلها أكثر فعالية لأنواع معينة من البحوث.

يمكن أن يكون من المفيد جدا النظر في طرق لاستخدام كل من الأساليب النوعية والكمية معا في نفس البحث التحقيق.

- 3>>

تعتبر طريقة دلفي مثالا جيدا على أن استخدام الطرق المختلطة يمكن أن يعزز عملية جمع البيانات وتحليلها ونتائج جهود البحث.

البحث النوعي يمكن استخدامه لتصميم التصاميم

تمكن البحوث النوعية من إجراء فحص أعمق لما هو مهم للمستهلكين لأنه يعتمد على استخدام صوت المستهلك ولغته.

وبهذه الطريقة، يتم الكشف عن صورة أصيلة لتجارب المستهلك وتصوراته. إن استخدام البحث النوعي كأساس للتحقيق الكمي يجعل من الأسهل اختيار المقاييس التي تتناسب بشكل جيد مع اهتمامات المستهلكين.

المعلومات المكتسبة من تحقيق نوعي يمكن أن تبلغ المنهجية. فعلى سبيل المثال، يمكن لأصوات المستهلكين أن تشير إلى خطة أخذ عينات أكثر دقة تشمل أصحاب المصلحة الذين قد يكونون قد أغفلوا. الاعتبارات يمكن أن يكون الأمثل من خلال تطبيق المعرفة المكتسبة من العمليات النوعية إلى الأساليب الكمية. على سبيل المثال، يمكن للبيانات النوعية أن تسلط الضوء على أهمية حداثة الخبرات، أو عندما يكون المستجيبون أفضل في الإجابة على أسئلة حول خياراتهم في رحلة الشراء.

يمكن استخدام البحث النوعي لتقييم تجربة المسح

عند إنشاء استبيان استبيان جديد، من المهم اختبار الأداة التجريبية للتأكد من أن المستجيبين يتبعون منطق الاستقصاء، وأن الأسئلة ذات معنى بالنسبة لهم، و أنهم لا يغادرون المسح في أي مكان معين بسبب التعب السؤال.هذا النوع من المعلومات يتم جمعه بشكل أفضل من خلال الاستماع مباشرة إلى المشاركين الذين شاركوا في المسح.

باستخدام بعض التقنيات المستخدمة من قبل خبراء تجربة المستخدم، يمكن لمصممي الاستبيان أن يمروا من خلال بند المسح حسب العنصر مع المشاركين. وهذا سيمكن الباحثين من الحصول على معلومات متعمقة حول صياغة الاستبيان، القصد من الاستقصاء، ومدى النظر في أمر السؤال بأنها الرائدة أو بديهية. وسيسهل اتخاذ هذا النهج جمع معلومات المسح التي تتناسب بشكل جيد مع أسئلة البحث والقرارات التجارية التي ستوضح مع نتائج المسح.

يمكن استخدام البحث النوعي لتوضيح النتائج الكمية

إذا لم تكن بعض المعلومات الكمية واضحة تماما خلال مرحلة تحليل البيانات، يمكن للباحثين فحص وتحديد المستجيبين الذين يعتقدون أنه يمكن تسليط مزيد من الضوء على النتائج. مع بعض المسوحات التي تجري في البيئات الرقمية، يمكن للباحثين استخدام وظيفة الدردشة للحصول على وضوح في اللحظة التي يقدم فيها المجيبون إجابات على الأسئلة.

باستخدام طريقة تدقيق عضو معدلة شائعة في البحث النوعي، يمكن للمحققين مناقشة الردود التي قدمها المشاركون من أجل معرفة سبب ردهم كما فعلوا. يمكن للبيانات النوعية أن تساعد في الإجابة على الأسئلة التي لدى العملاء وصانعي القرار حول البحث الكمي، وتوفير الأوصاف الغنية والرسوم التوضيحية المحددة التي تعزز البيانات الكمية، والتي يمكن أن تضيف قيمة وفائدة قوية للمسح.

_{المصادر:}

_{جونسون، R. B.، أونويغبوزي، A.J.، & تيرنر، L. A. (2007). نحو تعريف لأبحاث الطرق المختلطة. مجلة الطرق المختلطة البحث، 1 (2)، 112-133.}

_{سرويك، B. (2015، 15 يونيو). أفضل من خلال الكيفية: كيف يحسن البحث النوعي البحوث الكمية. مسح البحار البحوث.}