تعلم كيفية حساب قيمة علامتك التجارية

ما هي العلامة التجارية التي تستحق حقا؟ في الشركات التي تكون فيها الميزانيات ضيقة، كيف يمكنك أن تشرح أهمية الأسهم التي يمكن أن تحملها العلامة التجارية؟

غالبا ما ينظر إلى العلامة التجارية على أنها شيء غير ملموس، ومن الصعب على الناس فهم القيمة التي تجلبها العلامة التجارية للشركة. من المهم عند الجلوس لإنشاء تقييم للعلامة التجارية لتحديد ما تتضمنه علامتك التجارية.

ويمكن أن تشمل العلامة التجارية الخاصة بك، شعار، التعبئة والتغليف، استراتيجية التسويق، الأصول الرقمية، الألوان العلامة التجارية، الخ.

إنه حقا أي شيء يرتبط به المستهلكون مع صورة علامتك التجارية. مع أن يقال العلامات التجارية القوية تحمل قدرا كبيرا من القيمة - دعونا نلقي نظرة على العلامات التجارية الخمسة الأكثر قيمة في العالم المعترف بها من قبل مجلة فوربس.

• أبل $ 104. 3 مليار
• مايكروسوفت $ 56. 7 مليار
• كوكا كولا 54 دولارا. 9 مليار
• عب $ 50. 7 مليار
• غوغل $ 47. 3 مليار

تطوير العلامة التجارية والتقييم

تطوير العلامة التجارية يتطلب المال، وأنه من الضروري أن تكون قادرة على التنبؤ قيمة العلامة التجارية للقيادة التنفيذية والمستثمرين. تساعد العلامات التجارية على تمييز السلع والخدمات عن المنافسة والتمييز بينها. ولكن كيف يمكن أن تظهر القيمة في الميزانية العمومية؟

هناك طرق مختلفة للتعامل مع تقييم العلامة التجارية والعديد منها قابلة للنقاش. مفهوم القيمة غالبا ما يكون مفهوما صعبا لفهمه. وهذا في كثير من الأحيان لأن القيمة تعني أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين ولذلك فهي ليست مفهوما موضوعيا، ويتم تحديد التقييم من خلال استخدامه.

- <>>

تشمل طرق ومنهجيات التقييم الشائعة ما يلي:

• تقييم العلامة التجارية القائمة على التكلفة: يتم تقييم العلامة التجارية باستخدام مجموع التكاليف الفردية أو قيم الأصول والخصوم التجارية. انها تراكم التكاليف التي تم تكبدها لبناء العلامة التجارية منذ إنشائها. وتشمل العناصر التي ستدرجها عند تقييم التكاليف الإعلان التاريخي، ونفقات الترويج، وتكلفة إنشاء الحملات، وتكاليف الترخيص والتسجيل. يمكنك استخدام هذه الطريقة سواء كنت قد أنشأت للتو علامة تجارية أو كنت قد مرت بعملية إعادة تطوير العلامة التجارية.
  يتطلب استخدام التقييم الأساسي للتكلفة تقييم تكلفة العلامة التجارية وإعادة ذكر النفقات الفعلية بالتكلفة الحالية. ويمكن استخدام نفس الطريقة إذا كنت قد عملت للتو لإعادة تطوير وإطلاق العلامة التجارية الخاصة بك. شيء واحد يجب أن نأخذ في الاعتبار، في حين أن التكاليف يمكن جمعها واستخدامها لا يمثل الرقم بالضرورة القيمة الحالية للعلامة التجارية. قيمة العلامة التجارية باستخدام هذه الطريقة تساوي التاريخية أو استبدال تكلفة العلامة التجارية.
• تقييم العلامة التجارية المستندة إلى السوق: يستخدم تقييم العلامة التجارية هذا طريقة تقييم واحدة أو أكثر من خلال مقارنة العلامات التجارية المماثلة التي تم بيعها.يمكنك استخدام معاملات السوق المماثلة مثل البيع المحدد للعلامة التجارية، والمعاملات الشركة المماثلة، و / أو عروض أسعار سوق الأوراق المالية. أعتقد أنه من هذا القبيل، وتقييم العلامة التجارية القائمة على السوق هو أن العلامة التجارية يمكن بيعها ل. قيمة العلامة التجارية باستخدام هذه الطريقة تساوي سعر الصفقة السوق، والعطاء، أو العرض لماركات مماثلة أو معقولة إلى حد معقول.
• نهج الدخل تقييم العلامة التجارية: غالبا ما يشار إلى هذه الطريقة باسم نهج "قيد الاستخدام". وهي تنظر في تقييم صافي الأرباح المستقبلية التي تنسب مباشرة إلى العلامة التجارية لتحديد قيمة العلامة التجارية في استخدامها الحالي. إن قيمة العالمة التجارية باستخدام هذه الطريقة تساوي القيمة الحالية للدخل أو التدفقات النقدية أو وفورات في التكلفة فعليا أو افتراضيا بسبب األصل.

الأسهم التجارية هي واحدة من الأصول القليلة في الأعمال التي يمكن أن توفر ميزة تنافسية مستدامة. كما ترون هناك العديد من الأساليب التي يمكن استخدامها، مما يعني أنه ليس من الصعب التلاعب في نتائج قياس العلامة التجارية الإنصاف واحد.

من أجل منع إساءة استخدام هذا، من المهم تحديد هدف التقييم واستخدام الطريقة والافتراضات المناسبة لتحديد القيمة العادلة.

وأعتقد أنه من الإنصاف القول بأن تقييم العلامة التجارية يمكن أن يكون حقا أكثر من الفن من العلم، ولكن يمكن أن تساعد في تحديد وتطوير القيمة المقترحة وراء العلامة التجارية الخاصة بك.