أساسيات الدفع لكل نقرة (بيك)

إعلان الدفع بالنقرة (بيك) هو شكل راسخ من أشكال التسويق عبر الإنترنت يهدف إلى توجيه زيارات المستخدمين المستهدفة إلى مواقع ويب المشتري. وباختصار، يدفع أحد المعلنين ناشر موقع ويب رسما محددا لكل نقرة زائر قانوني يعيد التوجيه إلى الوجهة المحددة مسبقا للمعلن. غوغل أدوردس هو أفضل برنامج بيك معروف يستخدم صيغة عرض "عرض" اليوم، ولكن شركات محركات البحث الأخرى والشبكات التابعة لها تقدم أيضا خطط بيك جذابة للتجار ورجال الأعمال والشركات المبتدئة تبحث لكسب التعرض أو ببساطة كسب بعض المال.

بيك هي طريقة جيدة لقياس فعالية التسويق عبر الإنترنت لمنتجاتك وخدماتك، لأن النقرات هي مقياس لا جدال فيه لتقييم الأداء. إذا كان الناشر ينتج محتوى ثمينا وملائما، فهناك احتمال أن يلاحظ القارئ الرابط أو البانر وأن يكون متحمسا للنقر. وبخلاف ذلك، ربما يكون الوقت قد حان لمحاولة الناشرين الآخرين أو إستراتيجية تسويقية جديدة.

- 2>>

أساسيات الإعلان بنظام الدفع لكل نقرة

صيغة بيك الأساسية هي:

الدفع لكل نقرة ($) = إجمالي تكلفة الإعلان ($) ÷ عدد الإعلانات التي تم النقر عليها.

على سبيل المثال، إذا كان لديك ميزانية 100 دولار لحملة معينة وتمكنت من الحصول على خمسين (50) زيارة إلى موقعك على الويب من خلال نقرات موقع الناشر، فسيكون متوسط ​​تكلفة النقرة دولارين. ومن الواضح أن عدد النقرات التي تنشئها لتكلفة الحملة المحددة، كلما انخفض معدل بيك.

- 3>>

نسبة النقر إلى الظهور

هناك مقياس آخر مثير للاهتمام للمسوقين وهو نسبة النقر إلى الظهور (كتر)، والتي يتم تعريفها على أنها عدد النقرات التي تتم على إعلانك (تحويلات نشاط النقر) مقسوما على إجمالي عدد مرات الظهور (عدد مرات عرض إعلانك على موقع أحد الناشرين):

نسبة النقر إلى الظهور (٪) = (عدد مرات النقر / العدد الإجمالي لمرات الظهور) > * 100٪ تحقق حملات بيك النموذجية نسبة نقر إلى ظهور تتراوح بين واحد وأربعة في المئة، على الرغم من أن الأداء الفعلي يختلف تبعا للسوق المتخصصة التي تستخدمها، والمنتجات / الخدمات الفعلية المباعة، والعديد من العوامل الأخرى.

تستحق نسبة النقر إلى الظهور مزيدا من المناقشة التفصيلية، وكذلك مفهوم

العائد لكل نقرة، والذي يمثل لمعظم رجال الأعمال المعيار الذهبي (النتيجة النهائية) لفعالية الإعلان عبر الإنترنت. قياس الأداء الإعلاني بيك

ما قيمة نقرة التي تأتي لك من مصدر غير مباشر؟ يعتمد كل هذا على نوع الشخص الذي تجذبه إعلاناتك، وأهداف بيك، مثل:

ما الذي ستحصل عليه من كل زيارة؟ هل تريد الاشتراك في إحدى الرسائل الإخبارية أو "أعجبني" أو "مشاركة" أو عميل محتمل أو عملية بيع فعلية؟

• هل يتم تحقيق أهدافك قصيرة الأجل وطويلة الأجل لحملة الإعلانات الترويجية هذه؟
• بالنسبة إلى الآفاق العامة، يجب أن تتبع اختيارات الكلمات الرئيسية و / أو جودة موضع الإعلان من قبل الشبكات التابعة من معايير الاستهداف الدقيقة:

ما هو "الفرس" المثالي الذي اهتم به؟

• هل أنت أكثر دوافع المبيعات، أو هل تريد أن تنمو "مروحة" قاعدة؟
• هل تريد نقرات من أشخاص من منطقة معينة (الاستهداف الجغرافي)؟
• متى تريد الحصول على نقرات (يوم، وقت)؟
• نماذج الدفع المشتركة لكل نقرة

هناك نوعان من النماذج المهيمنة ل بيك اليوم.

الدفع بالنقرة لكل نقرة يعني ضمنا أن المعلن وناشر الويب يوافقان على مبلغ ثابت يتم دفعه مقابل كل نقرة. غالبا ما يكون للناشرين بطاقة معدل، تسمح بمعدلات مختلفة لأجزاء مختلفة من الموقع بناء على جاذبية المحتوى أو معايير أخرى. الخيار الثاني،

الأجر القائم على عرض السعر لكل نقرة ، يرتبط بشكل وثيق مع غوغل أدوردس و ميكروسوفت أدسنتر (بنغ) وشركات محركات البحث الأخرى. تعمل هذه الشبكات على مزادات في الوقت الفعلي تحدد تكلفة النقرات على الإعلانات الناتجة عن عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية. الاستنتاج

يمكن أن تساعد إعلانات الدفع بالنقرة شركتك على زيادة قاعدة عملائها، وزيادة مدى وصولك التسويقي إلى شرائح الجمهور التي يتعذر الوصول إليها في السابق، ومن وجهة نظر ناشر الويب، تعد مصدرا مهما للدخل. من أجل استغلال هذه الفرصة، البحث عن مختلف الخيارات بيك المتاحة حاليا واختبارها واختبارها لمعرفة ما هو الأفضل.