نصائح لاختيار أفضل استراتيجية للعلامة التجارية لشركتك

يعد التحديد الواضح لجمهور علامتك التجارية والأهداف التي تريد تحقيقها أمرا بالغ الأهمية للإدارة الفعالة للعلامة التجارية. فما هي الأهداف التي تأمل أن تحققها مع علامتك التجارية؟

تعريف العلامة التجارية

يستمد مصطلح "العلامة التجارية" جذوره من الغرب القديم - الذي وضع علامة على جلد الماشية لتعيين الملكية. وبطبيعة الحال، فإن المفهوم قد تطورت إلى حد كبير منذ ذلك الحين، ولكن معناها الضمني لا يزال هو نفسه.

العلامة التجارية هي علامة تميز شركتك أو خدمتك بأنها فريدة من نوعها. وهذا يشمل اسمك، ولكنه يمتد أيضا ليشمل تصور الجمهور لهذا الاسم. فإنه يجلب أشياء معينة إلى الذهن، من الناحية المثالية جودة الخدمة أو المنتجات تسليمها مع التميز معينة أن أي شركة أخرى يحقق تماما. التقليد هو أخلص شكل من أشكال الإطراء، ولكنك لا تريد أن تكون المقلد. هدفك هو أن يكون الشخص الذي يمهد الطريق في البداية.

الغرض من علامتك التجارية

يجب أن تتكون علامتك التجارية من شخصية شركتك وصورتها، فضلا عن كفاءاتها وخصائصها الأساسية. إن مرات الظهور التي تقوم بها، فضلا عن الكلمات التي سيستخدمها الأشخاص لوصف شركتك للآخرين، هي الإطار الأساسي لعلامتك التجارية.

عليك بناء مصداقية مع علامة تجارية قوية ولها تأثير أكبر على السوق الخاصة بك. وينبغي أن تحفز العملاء والعملاء لشراء منك. عندما يتم إنجاز العلامة التجارية بشكل صحيح، والناس سوف ترى شركتك كشركة رائدة، وليس أتباع.

حدد أهداف العلامة التجارية

اسأل نفسك سؤالين رئيسيين للمساعدة في تحديد أهداف علامتك التجارية. ما الذي تريد أن تفعله علامتك التجارية لشركتك؟ وماذا تريد أن يعرف الآخرون ويقولون عن منتجاتك أو خدماتك؟

قد تشمل بعض أهداف العينة الاعتراف بها من خلال الحصول على جائزة محددة، والتقاط عدد معين من مشاريع الاختيار، واكتساب عدد معين من العملاء الجدد في العام المقبل، و / أو وضع الشركة كشركة رائدة في مجال صناعة المقبل عدة أشهر.

إنشاء جدول زمني

قد تجد أنه من الأسهل وضع خطة عمل لتحقيق أهدافك إذا قمت بتعريفها ضمن جدول زمني محدد. يمكنك وضع خطة لكيفية تحقيقها من خلال تحديد أهدافك بهذه الطريقة.

قد يكون هدفك هو وضع شركتك كشركة رائدة في هذه الصناعة. كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟ هل يمكن ترتيب أن يكون أعضاء فريقك التحدث في المعارض التجارية، أو جدولة المحاضرات في التجمعات المهنية المجموعة داخل الصناعة الخاصة بك. قد ترغب في كتابة ونشر مقالات في الصحف والمجلات أو وسائل الإعلام عبر الإنترنت.

عندما تحدد أهدافك، فإن الخطوة التالية هي بناء وتطوير استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك عن طريق سرد كيف ومتى وماذا كنت ستفعل لإنجاز والوفاء بها.استخدم الأسئلة أعلاه لتحديد أهداف علامتك التجارية، ثم أدرج كل واحد منها وحدد الطريقة التي تخطط لإنجازها والنجاح في تحقيقها.

لا تتوقف عند هذا الحد، ولا تنسى أن الجدول الزمني. عند الانتهاء، خذ وقتك لإدراج ما يمكنك القيام به هذا الشهر أو خلال هذا الربع لتلبية هذا الهدف بالذات. كن محددا وجدولا لعناصر الإجراءات هذه في تقويم نشاطك التجاري.