طباعة الإعلانات - التعريف والتكاليف والاستخدامات

في هذه الأيام، ستسمع عبارة "طباعة ميتة" من قبل العديد من الخبراء في مجال الإعلان والتسويق. في حين أنه من الصحيح أن الكثير من مواد الاتصالات التقليدية تسير الرقمية، والطباعة هو أبعد ما يكون عن القيام به. مجرد إلقاء نظرة على قسم مجلة في السوبر ماركت الخاص بك، أو كم الكتب التي تباع على الأمازون كل يوم. الطباعة لا تزال حية جدا. لديك فقط لمعرفة كيفية الاستفادة منه، والحصول على معظم الانفجار لك باك.

-

التعريف:

إذا كان مطبوعا على الورق، سواء كان ذلك صحف أو مجلات أو نشرات إخبارية أو كتيبات أو منشورات أو بريدا مباشرا أو أي شيء آخر يمكن اعتباره وسيلة مطبوعة محمولة ، فإنه عادة ما يأتي تحت شعار الإعلان المطبوع. هناك استثناءات ملحوظة، عندما تتطابق الطباعة في وسائط مثل إعلانات حرب العصابات، أو غيرها من عمليات الإعدام خارج المنزل (وه).

^{من الصعب أن نقول بالضبط كيف القديمة الإعلان المطبوع هو في الواقع. وهناك أمثلة على قطع مطبوعة تعود إلى العصور المصرية المبكرة. في 17} عشر
القرن انكلترا، ظهرت عدة أشكال مختلفة من s في الصحف وعلى اليدين. ولكن الإجماع العام هو أن الإعلان المطبوع كما نعرفه اليوم بدأ الحياة في عام 1836، عندما اتهمت صحيفة فرنسية تدعى لا بريس، وخفضت سعر الصحيفة. هذا هو ولادة الصحافة التجارية.

- 3>>

تكاليف طباعة الإعلانات

تختلف هذه الإعلانات اختلافا كبيرا تبعا للنشر والتداول وعدد الإدخالات والكميات (إذا كان البريد المباشر والنشرات والنشرات وما إلى ذلك)، ومجموعة من عوامل اخرى.

كل منشور تتعامل معه يتضمن ما يعرف ببطاقة سعر الإعلان. تعرف على هذا الشكل بشكل جيد، فإنه يتعامل مع كل شيء من التكاليف إلى المواصفات للطباعة.

إذا كان لديك ميزانية منخفضة، وسوف تجد شيئا لتناسب ذلك. ولكنك لن تحصل على التعرض الرئيسي من صحيفة محلية في بلدة لديها 1000 السكان.

ستحمل مجلة واسعة الانتشار، مثل تلك التي تم العثور عليها عند الخروج من ممر البقالة، عدة آلاف من الدولارات لإدخال واحد. وهذا يرتفع إذا كان الغطاء الخلفي، فو الغلاف الأمامي، وانتشار صفحة مزدوجة أو مركز انتشار.
ومن الشائع أيضا في هذه الأيام إجراء عمليات إدراج متعددة في مجلة واحدة. هذا أيضا المطبات سعر يصل إلى حد كبير.

تكاليف البريد المباشر الإعلان

بالنسبة للبريد المباشر، فإنك لا تتعامل مع تكاليف طباعة كبيرة الحجم فحسب، بل أيضا شراء قوائم مؤهلة. إذا كنت، على سبيل المثال، تعلن عن متجر إصلاح آلي جديد، فأنت تريد إرسال البريد الخاص بك إلى الأشخاص الذين يمتلكون سيارات قديمة. إذا كنت تعلن عن منتج جديد للأطفال، فأنت تريد إرساله إلى الأسر التي لديها أطفال. ستكلفك هذه المعلومات.

مع البريد المباشر، سوف تكون تبحث عن عائد استثمار جيد (العائد في الاستثمار)، وعليك أن تتعامل مع حقيقة أن معدل الاستجابة من 1-2٪ هو نموذجي.وهذا يعني أنك يمكن أن نتوقع فقط حوالي 3 مكالمات لكل 100 رسائل. وهذا ليس معدل التحويل أيضا. لذلك، سيكون لديك لإرسال مئات الآلاف (أو حتى الملايين) من الرسائل للحصول على هذا النوع من معدل التحويل تحتاج إلى أن تكون ناجحة.

إليك مثال:

يكلف منتجك 70 دولارا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). كنت ترغب في بيع $ 20، 000 قيمتها من هذا المنتج.

إذا كنت محظوظا حقا، ستحصل على معدل استجابة 2٪.

مع مبيعات جيدة الناس، وسوف تغلق بيع على 33٪ من هؤلاء الناس.

$ 70 x 33٪ x 2٪ = 0. 46

20، 000 مقسوما على 0. 46 = 43، 478
وهذا يعني أنك ستحتاج إلى حوالي 44000 رسالة للحصول على 20 ألف دولار. تذكر أن تلك الرسائل تكلف المال، وهذا الرقم لا يتضمن ربحا. كما لا يتم احتساب النفقات العامة التي ينطوي عليها صنع المنتج. سوف تحتاج إلى إرسال العديد من رسائل البريد لاستيعاب تكاليف الطباعة والبريد ولا يزال كسب المال. ولكن كما البريد المباشر لا يزال واحدا من أكثر الطرق فعالية للوصول إلى المستهلك، فإنه يمكن القيام به بسهولة. إذا قمت بإجراء البريد المباشر الخاص بك مثيرة وممتعة لفتح، بدلا من قطعة مبتذل من البريد غير المرغوب فيه، يمكنك تحقيق أهداف عملك.

مستقبل طباعة الإعلانات

للأسف، تموت في صالح أو وسائل الإعلام الرقمية.

باد بسرعة أصبحت تعرف باسم القاتل مجلة، ولكن سوف يستغرق بعض الوقت. وهذا يعني أن هناك مساومات يجب أن تكون في مجال الإعلان المطبوع. تبلغ الآن إعلانات الصفحة الكاملة (المعروفة باسم الإدخالات) التي كانت تكلف 12 ألف دولار، ربع السعر. والسبب بسيط. أقل القراء، وانخفاض الأسعار.

يبدو مستقبل الإعلانات المطبوعة في المجلات والصحف وغيرها من وسائل الإعلام المطبوعة التقليدية قاتما إلى حد ما. ولكن البريد المباشر، إذا فعلت الحق، فإنه لا يزال وسيلة فعالة جدا للوصول إلى المستهلك والاستيلاء على اهتمامهم. وعموما، فإن الطباعة ليست ميتة. ليس بعد. ولكن كنت تقرأ هذا على شاشة الكمبيوتر.