التجزئة الماركات الفاخرة: بيانات المهمة والقيم

بعض من أكبر العلامات التجارية الفاخرة في العالم، شانيل، لويس فويتون، تيفاني، المدرب، وسواروفسكي، وتشمل أغنى والأكثر شهرة الناس في الأسواق المستهدفة. ويبدو من المنطقي أن تركز بيانات الشركات التي تقود شركات التجزئة الفاخرة على بعض جوانب المال أو الثروة. والمثير للدهشة أن الجانب المتعلق بالإيرادات والأرباح المرتبطة بهذه الشركات ليس في كثير من الأحيان المهمة الأساسية التي تحرك قرارات موظفيها على جميع المستويات.

مهماتهم أكبر وأكثر بكثير من المال.

انهم حول العاطفة

الربح والثروة هي نتيجة طبيعية للتركيز على القيم المؤسسية التي تدور حول التفرد، والجودة العالية والتفرد. تجربة لا مثيل لها، لم يسبق لها مثيل، ولا لبس فيها يذهب جنبا إلى جنب مع هذا. بيانات مهمة الشركة وقيم الشركات من العلامات التجارية الفاخرة التجزئة مبدع هي أقل بكثير عن المنطق مما هي عليه حول العاطفة، وهذا ينطبق على عملائها أيضا.

إن بيانات المهمة والرؤية والقيم لهذه العلامات التجارية تحددها، وتجربة العملاء، وثقافة الشركة الداخلية، والقيم التي توجه القرارات اليومية والممارسات التجارية. كل بيان فريد من نوعه مثل المنتجات والخدمات الفاخرة الحصرية توفر الشركات. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك.

أودي أند لامبورغيني ميسيون ستاتيمنت

تعد أودي، واحدة من أسرع العلامات التجارية نموا في عالم السيارات الفاخرة، ولامبورغيني، إحدى العلامات التجارية الأكثر تميزا في العالم، مملوكة لشركة فولكس واجن.

كل من الماركات لديها بيانات مهمة عامة وبسيطة. وتقول أودي: "لقد تحقق نجاحنا من خلال الإبداع والالتزام والقدرة على توليد الحماس، رغبات وعواطف عملائنا هي المبدأ التوجيهي وراء كل عمل".

بيان مهمة بي ام دبليو

بيان المهمة، فإنه من السهل أن نفهم لماذا ترتبط هذه الشركة بشكل واضح مع أفضل المنتجات، وأسعار حاد، والخبرات خارج المخططات.

وتقول ببساطة: "مجموعة بمو هي الرائدة عالميا في مجال توفير منتجات متميزة وخدمات متميزة للتنقل الفردي".

بيان مهمة شانيل

البقاء على يقين من التمييز بين ماضيها ومؤسسها، كوكو شانيل ، فإن بيان مهمة شانيل يحافظ على إرث العلامة التجارية شانيل بينما ينتقل بنجاح إلى المستقبل: "أن يكون البيت النهائي من الرفاهية، وتحديد النمط وخلق الرغبة، الآن وإلى الأبد."

بيان مهمة المدرب

يبدو بيان مهمة محلات البيع بالتجزئة كوتش واضحا، دنيويا، وأقل إلهاما بكثير من عروض البيع بالتجزئة للمدرب: "لتصبح الشركة التي تعرف الرفاهية الحديثة العالمية."

فري بيوبل ميسيون ستاتيمنت

يعتبر" فري بيوبل "علامة تجارية فاخرة لا تعتبر نفسها على أنها متاجر لبيع الملابس بالتجزئة. بدلا من ذلك، يعتبر نفسه "تجار نمط الحياة." بيان مهمة الشركة هو في مواءمة مع ذلك، مع التركيز على العاطفة، والغرض، والناس، وخلق اتصال عاطفي، وليس على الإطلاق على بيع الملابس.

بيان بعثة لويس فويتون

بيان مهمة الشركة الأم لفمه هو أيضا بيان المهمة من 60 زائد المنتجات الفاخرة والشركات والعلامات التجارية وتجار التجزئة التي تمتلكها.

هذا هو الخيط المشترك الذي يربط جميع الشركات التي يكتسبها: "لتمثيل الصفات الأكثر دقة من" الفن دي فيفر "الغربية (فن العيش) في جميع أنحاء العالم. ليكون مرادفا لكل من الأناقة والإبداع؛ لمزج التقليد والابتكار، والحلم أوقد والخيال. "

بيان مهمة مرسيدس بنز

بيان مهمة هذا صانع السيارات الفاخرة يأخذ شكل ستة القيم التي تشير إلى" ما يدفعنا ". وتفي هذه القيم بالنية الكامنة وراء بيان رسمي للبعثة. وفيما يلي مقتطفات: "مع منتجات مبتكرة وعالية الجودة، نضمن تحقيق نمو اقتصادي مستدام ومساهمة مستمرة في نجاح المجموعة … نقل قيم العلامة التجارية لمرسيدس-بنز، وذكية، ومرسيدس-أمغ، ومطالبة متميزة على مجموعة منتجاتنا الكاملة .

بيان مهمة سواروفسكي

بيان مهمة شركة سواروفسكي ومحلات بيع سواروفسكي هو بسيط وأنيق مثل بلورات الشركة.

كما توفر سواروفسكي لموظفيها مبادئ توجيهية في شكل قيم الشركات الرسمية التي تحدد كيف أن الأناقة سواروفسكي يترجم إلى تجربة العملاء ومكان العمل الموظف: "سواروفسكي يضيف التألق في الحياة اليومية مع منتجات وخدمات عالية الجودة التي تتجاوز لدينا رغبات العملاء ".

- <>>

تيفاني وشركاه بيان المهمة

بيان مهمة الشركة الرسمية من تيفاني لا يختلف كثيرا عن بيان المهمة أن أي منتج المجوهرات الراقية وتاجر التجزئة من المتوقع أن يكون. وبعيدا عن بيان المهمة الأساسي، يعرف تيفاني نفسه بمهمته الاجتماعية والبيئية. وتقول: "نحن نؤمن بأن واجبنا الأخلاقي هو الحفاظ على البيئة الطبيعية".