قناة تلفزيونية للكلاب، مستوحاة من القط

البشر الذين يريدون مشاهدة التلفزيون لديهم قنوات لا نهاية لها تقريبا وخيارات التدفق. ولكن إذا كنت كلب، هناك شبكة واحدة فقط الحق في الجزء العلوي من كومة الذاكرة المؤقتة: دوغتف، أول قناة من أي وقت مضى لالكلاب.

و، كان القط، من كل شيء، التي ألهمت ذلك.

"يقول رون ليفي، مؤسس ومدير العمليات في دوغتف:" كنت أترك قطتي، تشارلي، في البيت وحده كل يوم، ويبدو أنه غير راض عنه. "شعرت بالذنب، ولكني فكرت،" أنا لست هنا طوال اليوم، ولكن التلفزيون هو. "في حين أن تشارلي لم يكن مهتما في البرامج النهارية أو الدراما،" كان رد فعل على الفور "عندما كانت هناك أسماك أو الطيور على الشاشة.

انطلقت المصباح الكهربائي. هذا يمكن أن يكون وسيلة مثالية للترفيه عن الحيوانات الأليفة وحيدا عندما تركوا عليهم في المنزل - شبكة 24/7 مليئة المحتوى للقطط والكلاب. بالنسبة ل ليفي، بدا أن الفكرة تبدو وكأنها لا دماغية، ولكن لم يكن لدى المستثمرين نفس الشغف.

محوري الكلاب

وأخيرا حصل على بعض الاهتمام عندما طرح فكرته لمجموعة الياسمين، واحدة من أكبر شركات الإعلام في إسرائيل. وبعد وقت قصير من اجتماعهم الأول، قرر ليفي ومستثمروه إجراء تغيير كبير. وأظهرت الأبحاث أن أصحاب القط يميلون إلى الشعور أقل مذنب ترك الحيوانات الأليفة وراءهم، لأنهم يشعرون أن القطط ليست كما المحتاجين والكلاب. لذلك قرروا جعلها شبكة حيوان واحد، مع التركيز فقط على الكلاب.

كانت هذه هي الخطوة الأولى. الخطوة الثانية هي الحصول على مشغلي الكابلات لنقل القناة والعملاء لتشغيله - وكان يعلم أنه سوف يستغرق أكثر من مجرد حدس أن الحيوانات سوف تستجيب لهذه القناة.

لذلك أمضى السنوات الثلاث والنصف التالية في دراسة الأبحاث من الجامعات في جميع أنحاء العالم، في محاولة لفهم رؤية وسماع وسلوك الكلاب. كما أجرى دراسة خاصة به مع جامعة تافتس، وتركيب كاميرات الأمن ورصد النشاط في 38 شقة لفهم كيف أن الحيوانات الأليفة سوف تتفاعل مع جميع أنواع المحتوى المركزة على الكلاب.

جاء إلى الدراسات مع الأسئلة وترك لهم إجابات.

"لقد تعلمنا الكثير"، كما يقول. "يمكننا الآن القول بشكل إيجابي أننا خبراء في العالم الرائدة في كيفية إنشاء محتوى للكلاب. "

وسائل الإعلام الطنين

المسلحة مع هذه المعلومات، أطلقت دوغتف على الصعيد الوطني على ديريكتف في عام 2013. من الحصول على الذهاب، كان موضوعا ساخنا على شاشة التلفزيون. كان في وقت متأخر من الليل حواري المضيفين يوم الحقل مع النكات عن الشبكة الجديدة، إلين ديجينريس، وتحدث عنه، وحتى أنباء ليلية كانت طنين حول هذا الموضوع.

ولكن في حين كان كثير من الناس سريعا لكزة المرح في هذا المفهوم، أن مرحلة البحث والتطوير متعددة السنوات أعطى ليفي الذخائر التي يحتاجها لإثبات أن هذا لم يكن وسيلة للتحايل. ساعد اهتمام الصحافة مجتمعة والبحث الحقيقي ليفي تأمين جولته المقبلة من التمويل."لحسن الحظ، رأى العديد من المستثمرين إمكانات في دوغتف"، كما يقول. حققت شركة ديسكوفيري كومونيكاتيونس استثمارا استراتيجيا في الشركة، وأصبحت من أصحاب المصلحة الأقلية في القناة. منذ عام 2010، وقد أثارت الشركة حوالي 20 مليون $.

اليوم يتم تشغيل الشبكة في 14 بلدا، ولها إمكانية الوصول إلى 45 مليون أسرة في الولايات المتحدة وحدها. ويهدف كل المحتوى للاسترخاء أو تحفيز الكلاب (وأصحابها الإنسان)، مع البرامج في الغالب النار من وجهة نظر الكلب.

3 دروس لرجال الأعمال الآخرين:

من وجهة نظر أن تكون قادرة على النظر إلى الوراء على ما استغرق لتحويل دوغتف من فكرة إلى الأعمال التجارية مولتيميليون الدولار، يقدم ليفي هذه النصائح لزملائه رجال الأعمال: > الدرس 1: كن مستعدا لمسافات طويلة.

يقول ليفي أنه بغض النظر عن فكرة عملك، فإن المثابرة هي المفتاح لجعل المستحيل ممكنا. وقال مؤسس ومدير العمليات في دوغتف للميزان أنه كان يتجول مع فكرة "التلفزيون للكلاب" لسنوات، وكان من الصعب وقتا للحصول على المستثمرين ليأخذوه على محمل الجد: "في مرحلة ما كنت واسن" ولكن إذا كان الجميع على حق، وهذه فكرة سخيفة؟ "لحسن الحظ، لا التخلي عن دفع في نهاية المطاف، ولكن استغرق الكثير من الوقت والكثير من الثبات، والعاطفة، لجعل هذا حلم حقيقة ".

الدرس 2: لا يمكنك إعداد الأعمال وحدها.

استثمر ليفي وفريقه الكثير من الوقت في بناء العلاقات. ويقول إن فكرة عملك تتطلب التزاما طويل الأجل بمعرفة الأشخاص في مجال عملك. "استثمر فريقنا الكثير من الوقت في بناء العلاقات الصحيحة من أجل تحويل دوغتف إلى واقع وإلى نجاح،" لقد كنا نتحدث إلى كومكاست، على سبيل المثال، لبضع سنوات، قبل النهاية إطلاق معهم ".

الدرس 3: إيمان في فكرتك.

يقول ليفي أنه عندما أطلقت دوجتف لأول مرة في عام 2012، أصبحت مزحة على التلفزيون في وقت متأخر من الليل - من كونان إلى ليترمان، ومن لينو إلى فالون. في البداية، كان رد فعل الناس ووسائل الإعلام على أعماله مزحة أو وسيلة للتحايل. ولكن بعد خمس سنوات، يتم أخذها الآن على محمل الجد. مؤسس دوغتف يحافظ على اقتناع بأنه إذا كانت فكرة عملك تعمل، فتمسك به: "لأنه يعمل، لأنه نما بسرعة، وبسبب العلم وراءه، والناس يفهمون الآن أن القناة التي [خياط] يمكن أن يحسن فعلا سلوكهم ورفاههم عندما يكونون وحدهم في المنزل، وإذا كان ما تفعله حقيقي، وأنه يحل مشكلة حقيقية، حتى لو كان الناس يضحكون عليك أولا، عاجلا أو آجلا سوف تحصل عليه. "