منطقة السوق ووسائط الإعلام المعينة

دما عبارة عن اختصار لمنطقة السوق المحددة. تقيس شركة نيلسن ميديا ​​ريزارتش، وهي شركة أبحاث رائدة مقرها مدينة نيويورك، نسبة مشاهدة الجمهور التي تحدد ما إذا تم إلغاء العروض أو تمديدها أم لا. يستخدم نيلسون دما عند تجميع تصنيفاتها. ثم تولد تقييمات نيلسن لمحطات التلفزيون في جميع أنحاء البلاد.

ما هو دما؟

A دما هي منطقة أو إقليم يحصل فيه الناس على نفس خيارات التلفزيون والإذاعة.

وغالبا ما تكون مرتبطة من قبل المدن الكبرى، ولكن في المناطق الريفية، ويمكن الجمع بين.

يقسم نيلسن البلاد إلى 210 دما. وتمثل هذه المجالات 210 أسواق وسائل الإعلام التلفزيونية.

دما هي أكثر من مجرد المدن. على سبيل المثال، فيلادلفيا دما يشمل ليس فقط المدينة، ولكن جميع المناطق حيث يتم مشاهدة محطات فيلادلفيا أكثر من غيرها. وتشمل ولاية فيلادلفيا دما جنوب ولاية نيو جيرسي ومعظم ولاية ديلاوير.

وبسبب ذلك، فإن محطة تلفزيون فيلادلفيا تريد تغطية الأخبار عبر دما وليس فقط في المدينة. وسوف تحاول بيع الإعلانات للشركات في جميع أنحاء المنطقة.

كل مقاطعة في الولايات المتحدة هي في دما. بعض دما تغطي منطقة جغرافية ضخمة، مثل دما سولت لايك سيتي، والتي تمتد عبر ولاية يوتا بأكملها. والبعض الآخر صغير جغرافيا، مثل بروفيدنس دما، بسبب كل المدن القريبة نيو انغلاند مع محطاتها الخاصة.

العامل الحاسم في تحديد أي دما نيلسن يعين مقاطعة يأتي إلى عادات المشاهدة.

إذا كان أكثر من 50٪ من المنازل في مقاطعة مشاهدة محطات التلفزيون بالتيمور، ثم يتم تعيين مقاطعة إلى ديم بالتيمور. هذا صحيح حتى لو كانت المقاطعة جغرافيا أقرب إلى مدينة أخرى، مثل واشنطن العاصمة.

في بعض الأحيان، سوف نيلسن تحويل مقاطعة من دما واحد إلى آخر. ربما الناس في مقاطعة المثال فجأة الحصول على محطات واشنطن العاصمة على نظام الكابلات الخاصة بهم وتقرر أنهم يفضلون مشاهدة الأخبار من عاصمة البلاد من بالتيمور.

مرة واحدة أكثر من 50٪ من المنازل مشاهدة التلفزيون دس أكثر من تلفزيون بالتيمور، سوف نيلسن نقل المقاطعة إلى واشنطن العاصمة دما.

نيلسن تنشر قائمة سنوية من دما حسب حجم الجمهور. بحلول عام 2016، كانت نيويورك دما الرائدة.

دما وشبكة الإنترنت

أثر ارتفاع الإنترنت والبدائل للتلفزيون والإذاعة التقليدية على دما. يستخدم العديد من الأشخاص خدمات البث عبر الإنترنت لمشاهدة برامجهم المفضلة أو استخدام الراديو المدفوع للاشتراك بدلا من ما يتوفر بشكل عام في دما. ومع ازدياد أعداد الجمهور الذين يخرجون عن الاتصالات القياسية، ولا سيما جيل الألفية، شهدت تقييمات دما ونيلسون تغيرات كبيرة في أعدادهم. اعتبارا من عام 2016، كان نيلسون يتطلع إلى تكييف أنظمة تصنيفه لحساب البث التلفزيوني وراديو الشبكة للحصول على عدد أكثر دقة، مما سيؤثر على كيفية شراء المعلنين وقت البث.

دما والربح

دما أو معلومات سوق وسائل الإعلام مهمة للشركات والمستهلكين. يحدد حجم دما ونشاط الجمهور تكاليف الإعلان. على سبيل المثال، سوف يكلف تجاري في محطة تلفزيونية في مدينة نيويورك أكثر بكثير من تجاري تم شراؤها للهواء على محطة في لانكستر، با.