مستقبل التسويق في صناعة الوسائط

مثل أي نشاط تجاري، تتطور صناعة الإعلام في الدورات. في الماضي، كان هناك عدد قليل من فرص العمل في شركات الإعلام، ولكن الآن، كما يتلاقى المحتوى والمزيد من الشركات الإعلامية تبحث عن سبل لتفرع والوصول إلى قواعد السكان أكبر، وهناك زيادة في توافر مواقف تسويقية مطمعا للغاية. ومع ذلك، فإن توافر التكنولوجيات الجديدة والتطورات الجديدة في صناعة الإعلام قد خلق الطلب على أنواع جديدة من الخبرة التسويقية والمعرفة الثقافية والمهارات التي يجب أن يكون المرشحون على بينة من إذا كانوا يرغبون في الحصول على مثل هذا المنصب.

حجم الوظائف التسويقية يميل إلى الانحدار والتدفق مع الدورة الاقتصادية. اليوم، نحن في الجزء العلوي من دورة الأعمال والتسويق وظائف وفيرة عبر مجموعة متنوعة من الصناعات. حتى صناعة الإعلام، والتي تقليديا لم توفر الكثير من الإمكانيات الوظيفية للتسويق التنفيذيين، وفتح أبوابها. في الواقع، وصناعة وسائل الإعلام يتجاوز حاليا الصناعات أكثر نضجا، مثل السلع الاستهلاكية المعبأة، في فرص وظيفية للمسوقين.

عند البحث عن موقف تسويقي في صناعة الإعلام، من المهم أن نعرف أن هذه الصناعة غير متجانسة إلى حد كبير. وبسبب هذا قد يكون من الصعب تحديد أي نوع من وظائف التسويق هي الأكثر انتشارا. فرص التسويق كثيرة في مجموعة متنوعة من التخصصات المتخصصة. على سبيل المثال، قد تكون شركة التجارة الإلكترونية مهتمة في توظيف المتخصصين في التسويق لدعم عمليات اكتساب العملاء أو تطوير المنتجات، في حين أن المجلة قد تحتاج إلى دعم التسويق في التداول.

يجب أن يركز المرشحون على المكان الذي تكمن فيه مهاراتهم ومصالحهم قبل متابعة مواقع التسويق في شركات الإعلام حتى يتمكنوا من مطابقة مؤهلاتهم بشكل مناسب مع وظيفة تسويقية محددة.

يجب على المسوقين أيضا أن يكونوا على بينة من المنافسة التي سيواجهونها عند متابعة وظيفة في شركة إعلامية.

عادة، يجب أن يكون لدى المسوقين عدد كبير من الخبرة الصلبة وفهم واسع لصناعة الإعلام والتغييرات المحددة التي تؤثر على الصناعة التي يبحثون عن العمل فيها. يجب أن يكون المسوقون على دراية بكيفية توصيل رسائلهم عبر مجموعة متنوعة من وسائل وكيفية الاتصال مع قاعدة كبيرة من العملاء. وقد أدى التقارب إلى عدم وضوح الخطوط بين الطباعة والإنترنت والتلفزيون والإذاعة. سيتم الآن تعديل الرسائل التي تم تصميمها لمنفذ واحد لجمهور أوسع. وعلاوة على ذلك، فإن الوصول إلى شبكة الإنترنت قد خلق قاعدة عملاء متنوعة جدا والعالمية، لذلك المسوقين يجب بناء وعيهم من مختلف الثقافات والحساسيات ذات الصلة.

سيحتاج المسوقون أيضا إلى تعزيز مهاراتهم في مجال التسويق الرقمي، لأن العديد من شركات الإعلام تريد الآن أن يكون لدى المسوقين ما لا يقل عن 10-15 عاما من الخبرة التسويقية عبر الإنترنت.لأن صناعة الإنترنت هي صغيرة نسبيا ولم يكن دائما قيمة التسويق بقدر الوظائف الأخرى، وهناك عدد قليل من المسوقين مع هذا الكثير من تجربة الإنترنت. ومع ذلك، بالنسبة لأولئك الذين يمكن أن تعزز مهارات التسويق عبر الإنترنت، أو لديهم الخبرة، فقد تجاوز الطلب تماما العرض.

هناك حاليا مجالين من التسويق عبر الإنترنت التي توفر أكبر إمكانات النمو: التسويق محرك البحث والتسويق مبيعات الإعلان.

ومن المتوقع أن يستمر النمو في الإمكانات الوظيفية للمسوقين في صناعة الإعلام. وفي حالة تراجع الاقتصاد، قد يتغير هذا قليلا، إلا أن صناعة الإعلام تتسم بالمرونة إلى حد ما، وسيضمن التكتل والتقارب المستمران النمو لسنوات قادمة. وبوجه عام، فإن الفضاء اإلعالمي هو بيئة مرحبة للمسوقين الطموحين الذين سيستمرون في التمتع بفرص وظيفية جيدة والعمل الهام والمثير للاهتمام.

ريك ليند شريك في شركة باتاليا ونستون إنترناشونال، وهي شركة رائدة في مجال البحث التنفيذي. مع أكثر من 20 عاما من الخبرة التوظيف التنفيذي، ريك هو أعلى المجند في مجال التسويق والمبيعات والإعلام الصناعات.