13 غير ربحية وسائل الاعلام الاجتماعية التسويق الاتجاهات لعام 2015

"التغيير الثابت هو الوحيد. "- هيراكليتوس

تغيرت أدوات التكنولوجيا والتسويق الرقمي بسرعة كبيرة في السنوات القليلة الماضية، حيث أن العديد من المنظمات غير الربحية تسعى إلى مواكبة التطورات.

كيف يمكن للمنظمات الاجتماعية أن تتنافس على اهتمامنا في اقتصاد "المعلومات البديناء"، حيث تنبثق أداة جديدة لامعة كل يوم؟ كيف يمكننا أن نوفر قيمة لمكوناتنا والجهات المانحة ومختلف أصحاب المصلحة، دون أن نضيف ببساطة إلى الضوضاء؟

- 1>>

لقد رأيت العديد من الاتجاهات المتميزة تظهر في العام الماضي - وكثير منها آمل أن تستمر في عام 2015.

التحول الشامل في التكنولوجيا والتسويق الرقمي لتصبح أكثر إنسانية وأقل أتمتة و الروبوتية مشجعة، وآمل أن المنظمات غير الربحية تبني هذه الاتجاهات وإضافة منظور فريد من نوعه.

فيما يلي أهم 13 توقعات لاتجاهات الشبكات الاجتماعية غير الربحية في عام 2015:

1) سيظل المحتوى ملكا.

ولكن ليس فقط أي محتوى!

أفضل اقتباس رأيته في موضوع اتجاهات تسويق المحتوى يأتي من آن هاندلي، كبير موظفي المحتوى في ماركيتينغبروفس: "… سنركز على أن تكون مفيدة بسخاء. 2015 حقا سوف يكون العام الذي نخلق و الإشراف المحتوى عملائنا سوف نشكر لنا ل. "

تخيل أن - إنشاء بلوق وظيفة، سقسقة، أو شريط فيديو قصير الذي المانحين الخاص بك والدوائر الانتخابية الخاصة بك وسوف شكرا لك!

2) الجديد الخاص بك وسائل الاعلام الاجتماعية تعويذة - تعليم وترفيه.

العلامات التجارية والمنظمات غير الربحية التي تحقق مستويات عالية من النجاح على وسائل الاعلام الاجتماعية تفكر دائما في جمهورهم الأول والأجندة الخاصة بهم الماضي.

عند إنشاء مشاركة في فاسيبوك أو مقالة أو مقطع فيديو أو تغريدة، فكر دائما - من هذا؟

هل سوف تثريهم بأي شكل من الأشكال؟ هل سيجبرهم على مشاركتها مع شبكتهم؟

محتوى وسائل الاعلام الاجتماعية التي تثقف و / أو يسلي - أو على حد سواء! - التخفيضات من خلال فوضى على الانترنت من الصور الحدث مملة، والنشرات الصحفية والانترنت ق.

3) يمثل كل العاملين والمتطوعين علامتك التجارية.

لم تعد هناك حدود ثابتة وثابتة بين الهويات الشخصية والمهنية في وسائل الإعلام الاجتماعية. (هل كان هناك أي وقت مضى؟) كل ما تفعله ويقول على الانترنت يعكس على مؤسستك، بغض النظر عن إعدادات الخصوصية الخاصة بك.

هذا هو اتجاه مهم، لأن الجهات المانحة تريد أن تعطي للناس، وليس هوية العلامة التجارية الخاصة بك أو شعارك. كيف يمكنك الاستفادة من الطبيعة الإنسانية بطبيعتها لوسائل التواصل الاجتماعي لتشجيع علاقات حقيقية مع الجهات المانحة؟

4) سيظل التركيز على القصص العظيمة والمرئية لافتة للنظر.

يقول أندي غودمان أن القصص هي الذهب - وقنوات وسائل الاعلام الاجتماعية هي الطرق التي كنت العفن الذهب.إذا لم يكن لديك القصص، فإن قنوات وسائل الاعلام الاجتماعية لا تعمل.

في جميع المجالات، نوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل على جميع قنوات وسائل الاعلام الاجتماعية هو البصرية - الصور والفيديو والرسومات. تجربة مع كانفا، برنامج التصميم الجرافيكي الساخن، لخلق صور رائعة مع الإجهاد قليلا، وتحويل الجميع على الموظفين إلى مصمم جرافيك!

5) لا مزيد من الصوامع.

لقد كنت الوعظ هذا لفترة من الوقت - تعميم وسائل الإعلام الاجتماعية وقوة هذه الأدوات تفويض انهيار صوامع الإدارات في المنظمات غير الربحية.

لا يوجد قسم تسويق، قسم جمع التبرعات وقسم وسائل الاعلام الاجتماعية. الجميع يعمل بجد على تداخل الأهداف والحملات المتقاطعة. يحتاج الناس البرنامج إلى التواصل القصص للناس التنمية، الذين يحتاجون بعد ذلك إلى العمل مع الناس وسائل الاعلام الاجتماعية، وهلم جرا.

لا أحد يستطيع أن يفعل ذلك بمفرده. سوف تفشل وسائل الاعلام الاجتماعية التي تم إنشاؤها في صومعة من قبل شخص واحد.

6) الفكاهة والإنسانية هي المفتاح.

نحن جميعا بحاجة إلى التوقف عن اتخاذ أنفسنا على محمل الجد. نعم، إن العمل الذي نقوم به جاد جدا والمشاكل التي نواجهها واسعة النطاق ومعقدة في بعض الأحيان.

ومع ذلك، نحن بحاجة إلى بث روح الدعابة والكثير من الإنسانية في وظائفنا وسائل الاعلام الاجتماعية.

7) سفراء العلامة التجارية هي مفتاح النجاح.

اتصلوا بهم على الانترنت السفراء، العلامة التجارية للأبطال وما شابه ذلك - قد يكون لديك اسم أفضل لهم - فهي مفتاح النجاح في وسائل الاعلام الاجتماعية.

سيؤدي توفير سفرك على الإنترنت لنشر كلمة عن حملاتك ومساعدتك في جمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (القصص ومقاطع الفيديو والصور من أصحاب المصلحة) إلى توفير الوقت والحصول على محتوى أكثر جاذبية مما يمكن أن تنشئه في مكتبك .

8) تتوقع الانخراط أكثر في الوقت الحقيقي مع المشجعين.

منصات التفاعل في الوقت الفعلي - غوغل هنغوتس، ريديت أماس، دردشات تويتر - تتفجر في شعبيتها.

إنها طريقة رائعة لبناء الثقة لمنظمتك غير الربحية وتعزيز الشفافية. دع الناس يرون وراء الكواليس واطرحوا أسئلة صريحة.

9) أتمتة غير مجدية.

الصلة والتوقيت هو المفتاح. إذا كنت أتمتة كل من محتوى وسائل الاعلام الاجتماعية الخاصة بك، وسوف تسقط شقة.

لا يمكنك فقط بث على وسائل الاعلام الاجتماعية. يجب عليك تخصيص الكثير من الوقت للتفاعل (وأنا لا أتحدث فقط عن عام "شكرا ل رت" تويت). اتبع الاتجاهات والتعليق عليها.

53٪ من الذين يتغردون في علامة تجارية أو منظمة يتوقعون إجابة في غضون ساعة . إذا قمت بفتح وسائل الاعلام الاجتماعية من الديدان، يجب أن تكون استجابة.

10) فاسيبوك ليس ميتا، ولكن الغداء المجاني قد انتهى.

لدى فاسيبوك 864 مليون مستخدم نشط يوميا. 72٪ من البالغين عبر الإنترنت زيارة الفيسبوك مرة واحدة على الأقل في الشهر. هناك 30 مليون نشط صفحات مروحة الفيسبوك.

للحصول على أي جر في الفيسبوك تحتاج إلى أن يكون ميزانية لإعلانات الفيسبوك واستراتيجية لاستخدامها.

11) سيستمر الفيديو في الهيمنة.

وفقا لفيسبوك المعلم ماري سميث، الفيديو الأصلي في الفيسبوك سيكون كبيرا.يتم تحميل الفيديو الأصلي على الفيديو مباشرة إلى فاسيبوك، مقابل نشر رابط إلى يوتوب أو فيميو. هناك إيجابيات وسلبيات لنشر مقاطع فيديو محلية أو تحميلها على يوتوب - في نهاية المطاف تأتي إلى تفضيل.

مواقع الفيديو الصغيرة مثل فين و إنستاغرام تنمو قفزات و حدود. سوسيالباكيرس تقارير أن 28٪ من العلامات التجارية تستخدم إينستاجرام لنشر أشرطة الفيديو، في حين أن 7٪ فقط استخدام الكرمة.

12) يجب ألا تحل وسائل الإعلام الاجتماعية محل الاستراتيجيات الأخرى. (أونيس التي تعمل، على أي حال!)

وجود استراتيجية متعددة القنوات لجمع التبرعات والتسويق أمر بالغ الأهمية للمنظمات غير الربحية الخاصة بك.

أنت تريد دائما أن تكون جمهورك المستهدف - سواء كان متطوعين أو مانحين أو طلاب أو محبي حقوق الحيوان وما إلى ذلك - وليس المكان الذي تريد التركيز فيه على وقتك.

يتوقع المستهلكون عبر الإنترنت الآن أن المعلومات التي يريدونها ويحتاجونها يجب أن تكون متاحة على مدار 24 ساعة في أي وقت وبأي شكل. هذا هو الاتجاه الذي سوف تزيد فقط كما مجموعة متنوعة من الأماكن حيث يستهلك الناس زيادة المعلومات - أعتقد أبل الساعات وجوجل الزجاج.

13) أقل هو أكثر

الجودة على الكمية هو دائما الأفضل، وخاصة في وسائل الاعلام الاجتماعية. العلامات التجارية والمنظمات التي تنشر مرة واحدة يوميا (أو أقل) في الفيسبوك، ولكن خلق الاشياء العظيمة التي يحب الجمهور، والتمتع أكثر نجاحا من الشركة التي تنشر 3X يوميا ولكن يتم تجاهلها.

تعمل المؤسسات على إنشاء عدد أقل من مشاركات المدونات، ولكن ما يفعلونه من مشاركات أكثر عمقا. إنهم يحققون عددا أقل من مقاطع الفيديو، ولكنهم يحققون مقاطع فيديو ذات قيمة أكبر

إنشاء محتوى أقل والترويج له أكثر من ذلك. الانضمام إلى الشبكات الاجتماعية أقل وزراعة مشاركة أعمق.