الإعلان عن ملف تعريف المهنة - توم كارتي و والتر كامبل

يحتوي الإعلان على العديد من مؤلفي النصوص والمخرجين الفنيين، ولكن عدد النجوم قليل جدا. هذا لا يعني أنها لا وجود لها. فإن الصناعة تركز فقط على الأسماء وليس الاقتران.

ومع ذلك، في منتصف عام 1980 شكل فريق أن خلق بعض من أقوى، لا تنسى ومثيرة الإعلانات من أي وقت مضى. كان هذا الفريق توم كارتي البريطاني و والتر كامبل، ومعرفة عملهم هو أن نعرف أنك يمكن أن تدوس خط رفيع من الفن والإعلان، و لا تزال تبيع الكثير من المنتجات.

إنهم لم يخلقوا إعلانات فحسب، بل إنهم خلقوا روائع.

كيف بدأ توم كارتي و والتر كامبل

عندما تخرج والتر كامبل من كلية بلفاست للفنون والتصميم، انضم إلى بسب / دورلاند المنكوبة الآن (التي كانت أكبر وكالة إعلانية في بريطانيا بعد الاندماج مع ساتشي & ساتشي في 1988). قصة توم كارتي مختلفة قليلا. في صحيح "سر نجاحي" الأزياء، انضم إلى بسب / دورلاند مباشرة من المدرسة، والعمل طريقه إلى قسم الإبداعية من إيفاد. وهو إنجاز من المستحيل تقريبا في هذه الأيام.

وبصرف النظر عن النظر إلى نوعين مختلفين جدا من الناس، فإنهما يتشاطران اهتمامات مماثلة. كل من أحب مانشستر يونايتد، وكسب لقمة العيش على الأكشاك في السوق، وكان تربية الكاثوليكية الايرلندية، ولم يشرب أي منهما الكحول (الذي كان شيئا من معجزة في المشهد الإعلان خلال 80). قبل كل شيء، كانوا يشتركون في نفس شغف ثقافة النادي، والأزياء والإعلانات أكبر من الحياة.

كانوا جائعين للنجاح والطموح إلى خطأ والموهوبين واثقين (في بعض الأحيان متغطرس على المتغطرس) ويستحيل التراجع.

لذا، فقد تعاونوا وشكلوا واحدا من أعظم فرق مؤلف الأدب / الفن من أي وقت مضى. عملهم في بسب / دورلاند، قبل وبعد ساعات على حد سواء، وهبطت لهم أزعج بدوام كامل في تبوا، ومن هناك انتقلوا إلى ببدو، والعمل على مجلة تايم أوت، بس (محلات البيت البريطانية) والعمل اختراق ل كيس فم .

أبوت ميد فيكرز المكتسبة ببدو إنز 1991، وخلق سوبرشوب أمف / ببدو وتحت الاتجاه الإبداعي من ديفيد أبوت الأقوياء، كارتي وكامبل أنتجت بعض من أفضل عمل في حياتهم المهنية، و 90 s.

- 3>>

عمل لا تنسى من كارتي وكامبل وتوني كاي

في عام 1993 تم تسليم كارتي وكامبل موجزا لإطارات دنلوب، وخلق إعلان تلفزيوني كان أكثر من حدث من إعلان تلفزيوني . وكان الفيلم، وسريالية، مليئة الدراما، وتكلف ثروة صغيرة، وعمل المديرين مواهب توني كاي (الذي ذهب إلى توجيه التاريخ الأمريكي X قبل مغادرة المشروع في الاشمئزاز). انها التجارية التي تلقت كل من التعليقات الساخنة والباردة من النقاد الإعلان.قد تلاحظ عناصر من الأفلام مثل الخلية والخريف، مختلطة مع القليل دالي وشيء من كابوس ديفيد لينش.

دونلوب - تم اختبارها على غير متوقع

ومع ذلك، فإن العمل التالي الذي قاموا به على فولفو، وفي وقت لاحق غينيس، هو التبجيل.

المهمة: خذ فولفو بعيدا عن الطبقة المتوسطة المملة

كانت فولفو تعتبر دائما السيارة الآمنة. وآمنة = مملة. لم يرغب كارتي وكامبل في التخلص من هذا التراث الطويل الأمد للسلامة؛ كان أكبر مصدر للعلامة التجارية. ولكن في الوقت نفسه، أرادوا أن يأخذوا السيارة إلى جمهور جديد لم يكن يتألف من نسترز فارغة ومعلمي مدرسة الأحد.

الإعلانات التي أنشأتها وضع فولفو بحزم في فئة آمنة = بارد. ومع توني كاي وراء الكاميرا، فإنها تبدو باردة أيضا.

فولفو - تورنادو

فولفو - ستنتمان

المهمة: جلب غينيس إلى جمهور أصغر بكثير

بالنسبة لمعظم الناس في بريطانيا، كان غينيس مشروب رجل عجوز. كان أسود، سميكة، الطراز القديم ورجل العمل. غينيس كان بالفعل تحويل المد مع إعلاناته روتجر هاور. كانت ذكية، تصويرها بشكل جميل ومكتوبة بشكل جيد. ولكن كارتي وكامبل أثار حقا اللعبة مع "السباح" ثم "سيرفر" التي جلبت غينيس لحشد الشباب من سماسرة الأوراق المالية، والأندية وحتى إيكس الإعلان.

غينيس - سباح

غينيس - سيرفر