لمحة عن بيل بيرنباك، الإعلان الرمز

ولد في برونكس في مدينة نيويورك في 13 أغسطس ^ث ، 1911، ويليام (بيل) بيرنباك هو بلا شك أهم شخصية ومؤثرة في تاريخ الإعلان الحديث . شريكا مؤسسا ل دويل دين بيرنباك (دب)، كان مؤلف كتب ومدير إبداعي غير وجه الإعلان، وتعتمد كل وكالة إعلانية تقريبا اليوم على الأفكار والهيكل الذي قدمه بيل برنباك.

بيل بيرنباخ التعليم والوظائف المبكرة

في عام 1932، وعمره 21، حصل بيرنباك على B. أ. من جامعة نيويورك. كان قد تخصص في اللغة الإنجليزية، ولكن أيضا درس الفلسفة (شيء من شأنه أن يثبت لا تقدر بثمن في حياته الإعلانية)، فضلا عن إدارة الأعمال والموسيقى (لعب بيرنباك البيانو).

1932 كان بالكاد أفضل وقت للتخرج من أي نوع من الجامعات كما كان ذلك خلال الارتفاع الصاعد للاكتئاب الكبير. وكانت البطالة في مستويات قياسية، وكانت الروح المعنوية في البلاد في قاع الصخور. لحسن الحظ بالنسبة لبرنباخ، كانت عائلته على اتصال مع شانلي ديستيلرز، وفي عام 1933 حصل على وظيفة في غرفة البريد. لم يكن الموقف الذي شغله لفترة طويلة. مهارته مع الكلمات، وطموحه الطبيعي، أشرق من خلال وكتب إعلانا لشيكنلي الأمريكية كريم ويسكي.

تم تشغيل الإعلان، وتم ترقيته إلى قسم الإعلان الداخلي.

بعد ست سنوات ناجحة في شينلي بيرنباخ تركت لمتابعة طموحات علوية.

أصبح كاتبا شبحا ل غروفر والين، رئيس معرض العالم لعام 1939، ومن هناك دخل الإعلان فوق الخط في وكالة ويليام وينتراوب (حيث شارك مع المدير الفني بول راند).

بعد جولة استمرت عامين في الحرب العالمية الثانية، عمل بيرنباك لفترة وجيزة لصالح كوتي، ثم انتقل إلى وكالة كبيرة تسمى غراي أدفرتيسينغ.

كانت هذه الوكالة التي طورها بيرنباخ مهاراته أكثر من ذلك، وبحلول عام 1947 كان المدير الإبداعي في جراي.

بيل برنباخ أسس دي في دي مع نيد دويل وماك دين

خلال سنواته في جراي، أصبح بيرنباك أصدقاء جيدين مع جيمس إدوين "نيد" دويل وماكسويل "ماك" دان. دويل كان مسؤولا تنفيذيا في جراي، وكان داين يدير وكالة إعلانات صغيرة تدعى ماكسويل داين، Inc. استمرت الوكالة خمس سنوات فقط، كما أغلق داينها لبدء دويل دين برنباك (دب) مع بيل و نيد.

وكانت الأيام الأولى في دب نموذجية لأي وكالة بدء التشغيل. كان العمل ضئيلا لتبدأ، والمؤسسين الثلاثة لعبت دورا أكبر بكثير. كان بيل برنباك القوة الإبداعية في الوكالة، وخلق الإعلانات التي أعادت تحديد الطريقة التي ينظر إليها الإعلان، ينظر إليها، وخلق وبيع وتذكر.

بعض من أبرز حملات بيرنباخ ما يلي: فكر صغير والليمون لخنفساء فولكس فاجن (حملة فو بيتل تحولت الإعلان على رأسها). نحن نحاول أكثر صعوبة ل أفيس. أنت لا يجب أن يكون يهوديا إلى الحب ليفي ل ليفي خبز الجاودار. ميكي للحبوب الحياة. انها بسيطة جدا ل بولارويد.

دويل دين بيرنباك يضع المعيار

قبل دي بي بي، عمل مديري الفن وكتاب الوثائق بشكل منفصل. وهذا لا يعني أنهم يعملون في مكاتب مختلفة، كانوا في كثير من الأحيان في أقسام مختلفة، على طوابق مختلفة، أو حتى في المباني المختلفة.

يكتب مؤلف النسخة نسخة لإعلان، بما في ذلك العنوان، وسيتم نقل هذه النسخة إلى مدير فني يقوم بتقديم صور مرئية ومعالجة رسومية.

رأى بيرنباخ وجود عيب كبير في هذا النموذج، وغيره. وبالنظر إلى اثنين من رؤساء ليكون أفضل من واحد، وقال انه وضع مديري الفن وكتاب السيناريو في فرق وطلب منهم لتحديد الإعلان كفريق واحد. هذا التعاون، الذي هو المسؤول عن العمل لا يصدق التي خرجت من الوكالة، هو أيضا نموذج لا تزال تعتمد من قبل الإدارات الإعلانية وكالة الإبداع.

تحت قيادة برنباك الإبداعية ومعايير عالية، نمت دب إلى عملاق لصناعة الإعلان. كان مكان العمل. كانت الإعلانات التي أنتجوها ممتازة على الدوام، مذهلة كل من عملائها وغيرها من الوكالات.

فاز بيل برنباخ بالعديد من الجوائز خلال فترة عمله في دي بي بي، وتم إدخاله في قاعة مشاهير الكتاب في عام 1964.

يعيش إرثه، ويعرف أي شخص يعمل في مجال الإعلان باسمه وعمله وحكمته . ^ند 1982، في مدينة نيويورك، بعمر 71 سنة.

اختيار بيل بيرنباخ أفضل الأسعار

بيل برنباخ هو واحد من أكثر الناس اقتباسا، تاريخ الإعلان. هنا ليست سوى عدد قليل من يقتبس بيرنباخ التي تفشل أبدا في إلهام.

• أقوى عنصر في الإعلان هو الحقيقة.
• ستؤدي حملة إعلانية رائعة إلى فشل منتج سيئ بشكل أسرع. وسوف تحصل على المزيد من الناس لمعرفة انها سيئة.
• الإعلان هو أساسا الإقناع والإقناع يحدث ليكون ليس العلم، ولكن الفن.
• لا أحد يحسب عدد الإعلانات التي تقوم بتشغيلها. أنها مجرد تذكر الانطباع الذي تقوم به.
• كلمة فمه هي أفضل وسيلة للجميع.
• يمكنك أن تقول الشيء الصحيح عن منتج ولا أحد سوف الاستماع. عليك أن تقول ذلك بطريقة تجعل الناس يشعرون به في أمعاءهم. لأنه إذا كانوا لا يشعرون به، لن يحدث شيء.
• فقط لأن إعلانك يبدو جيدا ليس التأمين الذي سوف تحصل على النظر في. كم من الناس هل تعرف من هم الذين استعدوا لا تشوبها شائبة … ولكن مملة؟