اختيار الصحيفة الصحيحة للإعلان عن متجر بيع بالتجزئة

إذا كان متجرك في منطقة مكتظة بالسكان، فإن احتمالات الصحف الكبرى في منطقتك ستكون مكلفة. وهذا هو نفسه بالنسبة للصحف الوطنية والإقليمية. وسيكون القراء وتعميم هذه المنشورات ضخمة. ومن المرجح أيضا أن يتم فقدان الخاص بك في البحر من إعلانات البيع بالتجزئة. إذا كنت تذهب مع أي من هذه الأنواع من الصحف، حاول أن تدرج في أي أقسام خاصة تتعلق بموضوعك.

- 1>>

سوف يستفيد نشاطك التجاري أكثر بكثير مما لو كان إعلانك ينتهي بالجزء D، صفحة 32.

ستحصل صحيفة محلية على تداول أصغر من الإصدار الإقليمي، ولكنها قد تستهدف السوق أفضل. كما أنه عادة ما يكون من الأفضل وضع إعلان في الصحف المحلية. وتشمل أنواع الصحف الأخرى الصحف الجامعية، والأوراق التجارية، والصحف المتخصصة التي تركز على موضوع، والمتسوقين الأسبوعية. في العديد من الأسواق، الصحف الكبرى لا أصغر "الإقليمية" الإصدارات التي هي أكثر فعالية من حيث التكلفة وأكثر استهدافا لجغرافيا متجرك. على سبيل المثال، دالاس مورنينغ نيوز يفعل نسخة للمدن الصغيرة المحيطة به.

تختلف معدلات التداول والإعلانات اختلافا كبيرا مع كل نوع من أنواع النشر. لذلك سوف فعالية.

الكثير من تحديد أي صحيفة يعطي أفضل النتائج ستكون المحاكمة والخطأ. قد تكون أفضل خطة تسويقية لأعمال التجزئة الخاصة بك مزيجا من الصحف ووسائل الإعلام الأخرى.

من خلال تصفح بعض المنشورات المحلية وإيلاء الاهتمام للإعلانات التي تتميز بها. اسأل نفسك عما يلي:

• هل منافسيك في تلك الصحيفة؟
• هل هناك إعلانات تجارية مشابهة لك؟
• هل يضع المنشور الإعلانات في المواقع ذات الصلة؟
• ما هي نوعية الورق؟

قبل وضع إعلانك الأول في الصحف، فكر مليا في ما تريد قوله للعميل وكيف سيجد العميل إعلانك.

هناك طريقة واحدة لمعرفة ما يقرأه عملاؤك. إما شفهيا أو من خلال مسح التسويق، عملك كمتاجر التجزئة هو معرفة ما وسائل الإعلام تؤثر على قرارات الشراء العميل الخاص بك. بمجرد أن تعرف ما يقرأ، وسوف تعرف أين للإعلان. هذه الدراسات الاستقصائية من السهل القيام به أيضا. ببساطة أسألك العملاء عند الاختيار، "ما صحيفة هل تقرأ؟" ولكن تأكد من أن تذهب خطوة أخرى إلى الأمام وتسأل "ما القسم من الصحيفة تقرأ؟" يجري في القسم الصحيح أمر بالغ الأهمية. تذكر أنك تتنافس مع الإعلانات عبر الإنترنت أيضا.

مفتاح الإعلان الرائع في صحيفة التجزئة هو العنوان الرئيسي. يجب أن تستحوذ على اهتمام العميل وسط مجموعة مذهلة من الإعلانات الأخرى التي تتنافس على اهتمامهم. عنوان رئيسي على الأقل يحصل العميل على إشعارك. قد لا تستجيب، ولكن على الأقل تحصل على الاعتبار - الذي يبني الوعي بالعلامة التجارية.فكر في هذه الطريقة، قد لا تحصل على بيع للخروج منه، ولكن على الأقل العميل يعرف اسم متجرك. هنا هو مقال عظيم على كتابة نسخة صحيفة فعالة.

استراتيجية أخرى هي استخدام مساحة "بقايا" للإعلانات. في هذه الاستراتيجية، يمكنك إنشاء إعلان العلامة التجارية وإعطائها للصحيفة. ثم يستخدمونها عندما يكون لديهم مساحة لملء.

يشار إلى هذا على أنه بقايا الفضاء. على الرغم من أن هذه الإعلانات لا يتم عرضها إلا لأنها لا يمكن أن تكون حساسة للوقت مع عملية بيع، إلا أنها تقوم ببناء وعي لمتجرك بسعر مخفض إلى حد كبير. يمكن أن تكون إعلانات بقايا ثلاثة مشابهة للإعلانات الصورية الواحدة.