كوكا كولا الممنوحة للإبداع الإعلاني

العلامة التجارية الرائدة كوكا كولا هو 125 سنة، ولكن الشركة ليست قديمة جدا للتعلم ولا يستريح على أمجادها. وقد أسفرت استراتيجيات تسويق فحم الكوك عن بعض التقلب على المدى الطويل، ولكن جزء من ذلك يرجع إلى استعداد شركة كوكا كولا للابتكار. على ما يبدو، عملت إصلاح التسويق. تم منح كوكا كولا المسوق من السنة من قبل أداج.

وفقا ل ناتالي زمودا من أداج، تغير التركيز التسويقي كوكا كولا في عام 2007 عندما جاء السيد تريبودي على متن الطائرة من ألستات.

- 1>>

أداج وصف التحديات التسويقية التالية: (1) كوكا كولا كان يعتمد اعتمادا كبيرا على مشروب الرائد - كوك ®؛ (2) كانت إعلانات كوكا كولا واستخدام وكالات الإعلان غير متناسقة؛ و "كوكا كولا" كان ينظر إليها على أنها "مسوق بطيء".

السيد. وقال تريبودي ل زمودا انه يعتقد أن الثقافة في كوكا كولا لديها الكثير للقيام به بنجاحها. ويقال إن الفريق يشارك كل من النجاحات والتعلم من الفشل، وهو أمر لا بد منه نظرا لحجم وحجم شركة كوكا كولا. وقال السيد تريبودي: "لدينا فريق من الناس في جميع أنحاء العالم أقل اهتماما بالحصول على الائتمان وأكثر اهتماما بالتخلف عن فكرة عظيمة". ويمكن تصنيف شركة كوكا كولا كمنظمة تعلم لأنها أثبتت القدرة على التكيف والإبداع على مدى عقود عديدة.

كوكا كولا كنموذج تسويق

استردت شركة كوكا كولا وضعها كطراز تسويقي. لا تزال كوكا كولا واحدة من دراسات الحالة الأكثر إثارة للاهتمام للإشارة أفضل الممارسات في مجال التسويق وأبحاث السوق.

على هذا النحو، فهي تقدم أمثلة على العلامات التجارية الضخمة المتعددة الجنسيات الأخرى وللماركات المتوسطة الحجم والمغامرات للنظر فيها ومتابعتها إذا أمكن ذلك.

أثارت شركة كوكا كولا حصتها من العلامات التجارية الصغيرة. وقد حققت الشراكات التي تم تحديدها استراتيجيا والعديد من الأفكار الإبداعية - البعض يطلق عليهم الأعمال المثيرة التسويق - قدرا كبيرا على ميزانية معتدلة.

هناك العديد من الأسباب الجيدة لتسمية كوكا كولا كمسوق لهذا العام - في عام 2011. وهنا ليست سوى عدد قليل من التي حددها أداج:

• حمية الكوك هو الآن رقم اثنين العلامة التجارية من الصودا، وترك بيبسي في غباره.
• أضافت شركة "كوكا كولا" ماركات بقيمة ملياري دولار إلى مزيج المنتجات: ديل فال و مينوت ميد بولبي ، التي كانت أول علامة تجارية لشركة "كوكا كولا" إطلاق في سوق ناشئة.
• كانت شركة كوكا كولا على رأس المخططات التفاعلية للعلامات التجارية.
• تقود شركة فحم الكوك نمو الشركة مع ارتفاع حجم المبيعات العالمية بنسبة 3 في المئة سنويا.

الحملات التسويقية الناجحة ملخصة من قبل أديج

• أقل خطورة: فانتا تبيع 3 في المئة أكثر من ذلك العام حتى الآن في هذه الحملة العالمية 190 بلدا من قبل جوناثان ميلدنهال، نائب رئيس استراتيجية الإعلان العالمية والمحتوى.
• استيقظ على موموجو: المزيد من الرجال والشباب يشربون عصير البرتقال بعيدا عن طاولة الإفطار بفضل هذه الحملة دونر.
• ستايكاستر: يركز دايت كوك على الحفاظ على رقم اثنين من الصودا بقعة مع طبعة محدودة يمكن و 15 ثانية البقع في أقوى تقويم التسويق الجديد.
• كوكا كولا الموسيقى: مارون 5 فعلت دورة على مدار 24 ساعة في استوديو تسجيل لندن لإنشاء أغنية جديدة الأصلي لهذه الحملة العالمية التي تركز على المراهقين التي ستذهب إلى 130 سوقا.
• ساعد زاميزي في وضع سمارتواتر في وضع الفيروس - مع ما يقرب من 10 ملايين مشاهدة على موقع يوتيوب - مع فيديو في خد الفيديو يضم جنيفر أنيستون.
• جهود الحفاظ على الدب القطبي بقيادة الصندوق العالمي للحياة البرية، تحولت وكالة ليو بورنيت 1. 4 مليار علب فحم الكوك الأبيض لموسم العطلات. بيو شونكر، نائب الرئيس الأول لمنصات التسويق المتكاملة يركز على جعل هذه الحملة الشراكة الأكثر تكاملا كوكا كولا حتى الآن.

أداج تعرف على شركاء كوكا كولا للدعاية والإعلان

يتم التعامل مع فحم الكوك وحمية الكوك من قبل ويدن & كينيدي. يتم التعامل مع فحم الكوك صفر وفيتامينوم بواسطة كريسبين بورتر وبوغوسكي. يتم التعامل مع كوكا كولا حرة - دفعة الإعلان الأول - وفانتا من قبل أوجلفي & ماثر. هناك أكثر من اثني عشر فئات المشروبات غير الكحولية، جاهزة للشراب التي يمكن لهؤلاء المعلنين جعل علامة لكوكا كولا.

تمتلك شركة كوكا كولا مجموعة كبيرة من العلامات التجارية وتعلمت أن تتكيف مع استراتيجياتها التسويقية لخلق النموذج المناسب ضد العلامات التجارية المنافسة. تحصل العلامات التجارية الصغيرة على حملات مختلفة تقوم بها العلامات التجارية الكبرى. ووفقا لما ذكره السيد تريبودي، فإن "تفكيرنا كله هو حول القيام بالأشياء بطريقة مبتكرة ومختلفة تأخذ ميزانية أصغر وتضخيمها".

كوكا كولا تواصل التفكير الخارجي

أبحاث السوق ل > كوكا كولا حرة انتقل إلى الابتكار في خدمة الطعام. حرة هو الجيل المقبل من مفهوم نافورة الصودا. المشروبات المقدمة حرة تشمل 125 نكهة مختلفة من المشروبات الرياضية، عصير الليمون، المياه المنكهة، المشروبات الرياضية، المشروبات الغازية. كما يتم توزيع المشروبات، يتم إرسال البيانات إلى مقر كوكا كولا نقول النكهات هي الأكثر شعبية في أوقات معينة من اليوم. نهج كوكا كولا ثلاثي الأبعاد

تتخذ شركة كوكا كولا نهجا من ثلاثة جوانب للنمو: (1) ابتكار المنتجات، (2) الابتكار في التعبئة والتغليف، و (3) مشاركة المستهلك. وأفاد السيد تريبودي ل أداج بأن كوكا كولا قد وضعت رؤية 2020 التي تعتزم مضاعفة إيرادات النظام ومضاعفة حجم حصص إلى حوالي 3 مليارات في اليوم الواحد.

على مدى السنوات ال 10 المقبلة، وتأمل كوكا كولا لتكرار جهود 125 عاما من تطوير المنتجات والعملاء ووينغ. وقال تريبودي لزمودا: "إنه يمنحك بعض الغطاء الجوي، عندما تقوم بعمل جيد، في محاولة الأشياء، تكون جريئة، تكون مزعجة.كل سلالم حتى عملية الفكر التي تقول [رؤيتنا 2020] يمكن تحقيقه جدا، إذا كنا البقاء منضبطة ومركزة. "