النقاط الرئيسية المهمة التي يجب أخذها في الاعتبار عندما تأتي لإعادة تسمية العلامة التجارية

دعونا نواجه الأمر، فإن الحاجة إلى إعادة العلامة التجارية تحدث لأسباب متنوعة. عندما يأتي موضوع إعادة العلامة التجارية من الطبيعي أن يشعر مجموعة متنوعة من العواطف بدءا من القلق، والشعور طغت وأيضا تعاني من الإثارة. وغالبا ما يحدث تغيير العلامة التجارية عندما لا تعد هوية النشاط التجاري تترك علامة في سوقها. في المتوسط، ينصح بأن تقوم الشركات بتغيير علامتها التجارية و / أو هويتها كل سبع إلى عشر سنوات.

في حين أن إعادة تسمية العلامة التجارية مهمة شاقة، يمكنك أيضا أن تفعل الضرر من خلال عدم تغيير العلامة التجارية، والنظر في ما يحدث لمايكروسوفت عندما لم تكن العلامة التجارية لأكثر من 25 عاما، أصبحت علامتها التجارية قديمة ومملة في السوق و طغت عليه ما تقوم به أبل.

عند إعادة ترقيم

إعادة تسمية العلامة التجارية قد تكون ضرورية لأسباب متنوعة، فإن غالبية الأسباب تتناسب مع الفئات الأربع التالية:

->>>

• تغيير الملكية

• تغيير استراتيجية الأعمال

• تغيير الموقع

• بيئة العمل أو البيئة تغيير

إعادة تسمية العلامة التجارية يمكن أن تحدث بطرق عديدة، وأحيانا ليس دائما إصلاح شامل للشركة ، قد يكون مجرد تغيير شعار، تغيير لون لوحة أو تغيير صوت الشركة. الشيء الوحيد الذي يعطى هو أن إعادة تسمية العلامة التجارية يخلق التغيير والتغيير غالبا ما يكون صعبا ليس فقط داخليا ولكن خارجيا، لذلك فقط النظر في إعادة تسمية لأسباب صحيحة. يجب أن تركز إستراتيجية العلامة التجارية الجديدة على العناصر التالية:

السوق المستهدف

من هو السوق المستهدف، من تتحدث؟ هل تغير السوق الذي تستهدفه على تطور نشاطك التجاري؟ أو هل تطورت أعمالك ولكن كنت لا تزال تخدم السوق المستهدفة الأصلية المحددة؟

إن إعادة العلامة التجارية الناجحة سوف تتطلب قدرتك على تحديد السوق المستهدفة فقط ولكن القدرة على التحدث مباشرة لهم.

تحتاج إلى معرفة من هم، ما يحتاجون إليه، ما يحلو لهم، وحتى ما يكرهون. من هم شخصيات السوق التي تستهدفها؟ إذا كنت غير متأكد لديك بعض اكتشاف العمل للقيام به. يجب أن تعرف السوق المستهدف الخاص بك كما هم أحد أفراد الأسرة التي كنت على مقربة من. وكلما عرفت عنهم، وأسهل أنها سوف تكون لتسويق لأنك سوف تتحدث لغتهم. عند النظر في إعادة تسمية العلامة التجارية، تحتاج إلى تحديد ما إذا كانت العلامة التجارية الحالية لا يزال لديه القدرة على التحدث إلى السوق التي تستهدفها أو إذا كان هناك حاجة حقيقية لإعادة العلامة التجارية. معرفة السوق المستهدفة سوف تساعدك في تحديد تلك الحاجة.

قصتك

ما هي قصة علامتك التجارية؟ ماذا تمثل علامتك التجارية الحالية؟ ماذا ستمثل العلامة التجارية الجديدة؟ هل هناك فرق؟هل المهمة الحالية وبيان القيمة لا تزال تعمل مع العلامة التجارية الخاصة بك؟ ماذا عن الجديد؟ وهناك مكان عظيم للبدء في تحديد احتياجات إعادة تسمية العلامة التجارية هو البدء في مراجعة هذين البيانين ونرى أين تقف. تذكر أن رسالة وقيمة بيان توجه اتجاه العلامة التجارية الخاصة بك ويجب أن تكون الأساس لقصة العلامة التجارية الخاصة بك.

إذا كنت مقتنعا بأن إعادة العلامة التجارية هي المسار الصحيح للعمل، فقط أن تكون على بينة من وإعداد المخاطر.

في الأساس، تنقسم المخاطر إلى فئتين من المتأثرين داخليا وتلك المتأثرة من الخارج. استخدم الدليل أدناه للمساعدة في التخفيف من المخاطر في هاتين الفئتين في عملية إعادة تسمية العلامة التجارية، في النهاية، سوف تكون سعيدا أنك فعلت.

التحضير للنجاح من خلال حماية نفسك من إعادة تسمية المخاطر

تجنب الارتباك من خلال إعداد داخليا
لذلك، كنت ترغب في إعادة تسمية. أول شيء يجب أن تفكر فيه هو كيف سيؤثر ذلك على موظفيك وموظفيك. إذا كنت متجر رجل واحد انها أسهل قليلا بالنسبة لك. إذا كان لديك موظفين، يجب عليك الحصول عليها على متن الطائرة. بعد ذلك، فمن موظفيك من شأنها تنفيذ وتنفيذ استراتيجية إعادة تسمية وخطة. وسوف يطلب منهم ليس فقط تبني التغيير ولكن تكون هادئة ومريحة في العملية ودعونا نواجه ذلك هناك الكثير من الناس الذين لا يهتمون التغيير.

كيف يمكنك إعداد الداخلية الخاصة بك لإعادة طرح العلامة التجارية؟ بعض الأشياء التي تتبادر إلى الذهن تشمل ما يلي:

• أعطهم الكثير من الإشعارات.
  أعطهم الوقت للتكيف مع التغيير، لا تنطلق عليه دون إعطائهم الوقت اللازم للتجهيز. اشرح ما يحدث، ولماذا تقوم بإعادة تسمية العلامة التجارية، والأهم من ذلك كيف يؤثر هذا التغيير عليها بشكل فردي. هذا أمر بالغ الأهمية، بينما أنا متأكد من أنهم يحبون العمل في الشركة الخاصة بك، هم قلقهم النهائي هو كيف أن أي تغيير سوف تؤثر عليهم، وظائفهم ومستقبلهم مع الشركة، تأكد من معالجة هذه العناصر بشكل فردي والسماح لهم لطرح الأسئلة.

• اسأل عن الإدخال.
  الموظفون يهتمون بالشركات التي يعملون بها. كما أن لديهم قدرا كبيرا من التبصر في العملاء من الشركة بعد كل الموظفين هم المحرك الذي يحتفظ الشركة تسير من يوم لآخر. شجعهم على تقديم المدخلات، وردود الفعل وإشراكهم في مراحل التخطيط، وهذا سوف يساعدهم على تبني التغيير والحصول على متحمس حيال ذلك.

• إبقائهم على علم طوال العملية.
  وبمجرد أن يكون لديك على متن الطائرة ومتحمس، إبقائهم على علم طوال العملية. وهذا سوف يساعدهم على البقاء متحمسا للتغييرات وقابلة للتكيف. كما أن إبقائهم على علم يساعدهم أيضا على الهدوء مع تنفيذ التغييرات.

تجنب الارتباك عن طريق إعداد السوق
إعادة التخطيط يأخذ التخطيط، انها ليست شيئا يمكن أن يلقى فقط على مدى فترة قصيرة من الزمن، السوق. يجب أن تأخذ بعين الاعتبار الجميع التي ستتأثر بجهودكم إعادة تسمية العلامة التجارية.لقد تحدثنا بالفعل عن المخاطر الداخلية، والآن دعونا نتحدث عن المخاطر الخارجية. سوف تحتاج إلى تجنب الخلط بين العملاء الحاليين، وآفاق والصناعة بشكل عام. يمكن للارتباك تدمير قاعدة العميل الخاص بك ويترك لك أن تبدأ في الطابق الأرضي. تخطيط كل شيء من الاستراتيجية والرسائل ونشرها بطريقة توفر مقدمة واضحة وشاملة. ومن شأن خطة جيدة التنفيذ أن تساعد في القضاء على أي التباس.

• أخبر قصة
  كمستهلكين نحب القصص، لذا حاول التفكير في طرح علامتك التجارية الجديدة كقصة. استخدام القصة لنقول معنى وراء العلامة التجارية الجديدة. لماذا التحول؟ لماذا هو ضروري؟ اجعل قصتك مكتوبة، وقم بإضفاء الطابع الاجتماعي عليها، ودع الناس يشعرون بأنهم جزء من ولادة هذا المشروع الجديد. قصة يمكن الإجابة على الكثير من الأسئلة دون الشعور مثل Q & A الجافة. فإنه يمكن رسم الناس في وإنشاء اتصال والتي ينبغي أن يكون الهدف من أي علامة تجارية، جديدة أو قديمة.

• لا تنسى التفاصيل
  من المؤكد أننا نستطيع إعادة تسمية العلامة التجارية، ولكن لا ننسى التفاصيل. هناك الكثير من القطع التي لها علامتك التجارية الحالية عليها، ستحتاج إلى إجراء جرد وتحديد العناصر التي ستحتاج إلى إعادة تسمية العلامة التجارية قبل بدء التشغيل. أدناه لقد قدمت لك مع قائمة سريعة من العناصر التي غالبا ما تحصل على النسيان.

  • موقع على شبكة الإنترنت

  • مواقع التواصل الاجتماعي

  • مواد البناء والتسويق

  • السلع

  • البريد الإلكتروني التوقيعات

  • الحقيقة هي إعادة تسمية ليس للجميع، القيام بواجبك، والشركات البحثية التي أعيدت تسويقها في الماضي والتعلم من نجاحهم وكذلك فشلهم. تذكر، المعرفة هي السلطة. لقد جمعت بعض حالات العلامات التجارية التي يمكن أن تبدأ في البحث عن قصص النجاح وكذلك الفشل عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية.

  • نيتفليكس / كويستر ديباكل

  • راديو شاك لإغلاق 1، 000 متجر في إعادة تسمية الجهود

كيف قديم التوابل سواجريزد علامتها التجارية

• دوس إكيس يدخل الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم

• غاب إنترودوسس نيو نيو لوغو

• فيديكس تبسط الشعار والرسالة

• بعض الدروس الرئيسية التي يمكنك أن تتعلمها من الأمثلة السابقة التي تحتاج إلى تذكرها عند العمل على علامتك التجارية الحالية أو إستراتيجية إعادة العلامة التجارية:

• علامتك التجارية تحكي قصة من أنت .

• يجب أن تفهم علامتك التجارية احتياجات العملاء ورغباتهم وسلوكياتهم.

يجب أن يكون هدف علامتك التجارية واضحا دائما وعلى النقطة.

1. لا يمكن أن تضيع علامتك التجارية في الترجمة.
2. يجب أن تكون علامتك التجارية مرنة ولديها القدرة على التطور مع مرور الوقت وأن تظل ذات صلة بسوقك.

3. إذا كنت تستطيع ولكن العلامة التجارية الخاصة بك من خلال تلك الحواجز الخمسة ويمر يمكنك أن تكون مريحة في معرفة أن كنت تتجه في الاتجاه الصحيح.