ما هو التسويق المباشر للموسيقى في الموسيقى؟

يعتبر التسويق المباشر للمراوح جزءا من نموذج أوسع من المعجبين مباشرة يعمل فيه الفنانون خارج إطار صناعة الموسيقى التقليدية ويركزون على التواصل مع معجبيهم (وبيعهم) مباشرة . ويؤكد الجزء التسويقي من النموذج المباشر إلى المروحة على استخدام المنصات عبر الإنترنت للترويج للموسيقى الجديدة والجولات وما إلى ذلك. إن تعزيز التواصل مع الشبكات الاجتماعية مع المعجبين مهم في التسويق المباشر للمراوح، وكذلك أدوات مثل النشرات الإخبارية والحاجيات.

هذا النوع من التسويق غالبا ما يسمح للموسيقيين بجمع معلومات عن معجبيهم يمكنهم استخدامها لتحسين استراتيجياتهم التسويقية، مثل تقديم تحميل مجاني للموسيقى في مقابل عنوان بريد إلكتروني للمروحة، والذي يمكن بعد ذلك تستخدم لإرسال مواد ترويجية مباشرة حول إصدار جديد أو جولة.

- 2>>

انهيار النموذج التقليدي للحق في الدفع

إن الانفجار المباشر لتسويق المعجبين هو نتيجة مباشرة لانهيار النموذج التقليدي لصناعة الموسيقى، والتسويق بالتجزئة لأقراص مدمجة. مع ظهور التنزيلات الموسيقى غير المشروعة على شبكة الإنترنت، كان على الشركات سجل للتوصل إلى بديل أنه، وإن لم يكن جيدا بشكل خاص لصناعة أو الموسيقيين، كان أفضل من الحرة. وقد اتضح أن ذلك هو التسويق الشامل للتنزيلات الرقمية على المنصات الرقمية - في الغالب لحن من قبل لحن بدلا من الألبوم.

- 3>>

المشكلة مع هذا النموذج تصبح واضحة جدا من 2015 الجارديان الذي يقارن ما يتلقى الفنان في الإتاوات سجل من التسمية الرئيسية بيع قرص مضغوط مع ما يحصل عليه الفنان من التحميل.

تختلف أسعار الأقراص المدمجة في سعر التجزئة، بطبيعة الحال، ولكن المتوسط ​​يبلغ حوالي 15 دولارا. الفنان عادة ما يحصل ما بين 10 و 15 في المئة من هذا المتوسط ​​أو شيء في الحي من 1 $. 50 إلى 2 دولار. 25. قد يكون تنزيل الألبوم الرقمي متشابه تقريبا، ولكن المشكلة هي أن المشجعين لم يعدوا يشترون الألبومات بشكل أساسي. وعادة ما تشتري واحدة، والتي على الأمازون شبكات الموسيقار حوالي 23 سنتا.

ولكن اتجاه المبيعات للموسيقى هو بعيدا عن التنزيلات نحو منصات البث مثل سبوتيفي وجوجل بلاي، حيث تحميل واحد أن الشباك 23 سنتا على الأمازون يكسب أقل من 2 سنتا. في بعض الحالات، يمكن أن يتدفق الإيرادات لكل لحن أسوأ بشكل كبير. في عام 2014، اعترف الرئيس التنفيذي لشركة سبوتيفي أنه في العام الماضي دفعوا الفنانين أقل من 1 في المائة لكل مسرحية.

وفي الحالات الأكثر تطرفا، خلصت صحيفة الجارديان إلى أن فنانا منفرد يجب أن يبيع أكثر من مليون تنزيل شهريا للحصول على الحد الأدنى للأجور. بالنسبة لمجموعة مكونة من خمس قطع، يجب أن يكون الحد الأدنى للمبيعات لتحقيق هذا الحد الأدنى للأجور حوالي ستة ملايين تنزيل شهريا

وبالتالي، فإن ظهور مباشرة إلى التسويق مروحة.

جوهر مباشرة إلى نموذج التسويق المروحة

ما هو مباشر إلى التسويق مروحة في مجموعة متنوعة من الطرق هو إزالة معظم الوسطاء من معادلة الدخل.فبدلا من توقع أن تقوم شركة قياسية بتحصيل حصة نزيهة من مدفوعات الملوك المتناقصة من شركة كبيرة أخرى، فإن نموذج التسويق المباشر للمروحة يقترح أن يقوم الفنان بتسويق المنتج نفسه. وفيما يلي بعض الطرق العديدة للقيام بذلك:

1. تسويق الأقراص المدمجة الخاصة بها مباشرة إلى المشجعين في العروض . بالنسبة للعديد من الموسيقيين، وهذا يؤدي في عدد قليل من المبيعات كل ليلة. بالنسبة للآخرين، مبيعات مائة أو أكثر من الأقراص المدمجة في كل أداء ليست غير شائعة. في كثير من الأحيان أفضل نقطة سعر هو حتى $ 15-بهذه الطريقة المروحة لا يجب أن تجد التغيير-عشرة و خمسة سوف تفعل. والخبر السار هو أن تكاليف الضغط سد قد ذهبت إلى أسفل، وكل ما عدا اثنين إلى ثلاثة دولارات من أن 15 $ يذهب إلى الفنان.
2. بيع التنزيلات الرقمية والأقراص المدمجة من خلال وسائل الإعلام مثل سدبابي التي تجعل الفنان المسؤول عن خلق المنتج وفي المقابل السماح للفنان للاحتفاظ معظم المال.
3. استخدام وسائل الاعلام الاجتماعية مثل الفيسبوك لبناء قاعدة المعجبين ، ثم تسويق كل من العروض والمنتجات من خلال رسائل البريد الإلكتروني من الفنان إلى مروحة . قبل المباراة في العديد من الطرق، وكان الأمير يفعل ذلك لسنوات.
4. تقدم المعجبين حوافز اجتماعية لشراء المنتجات وحضور العروض . هذه الاستراتيجيات تستفيد من التقارب الحقيقي الذي يوجد بين الفنان وكل مروحة على حدة. يمكنك تحقيق ذلك بطرق مختلفة. يمكنك تحفيز الحضور من خلال تشجيع معجبيك في الواقع على تسجيل العروض الحية - وهي استراتيجية عملت بشكل جيد جدا للامتنان الميت. يمكنك تقديم الباقات الممتازة التي تشمل تمريرة وراء الكواليس و "سد مجانا" موقعة من قبلك، الفنان.

ذي بوينت إس كونكتيون

تحت هذه التكتيكات هي استراتيجية عامة: التواصل مع المروحة بأكبر عدد ممكن من الطرق؛ وتشجيع التواصل بين الفنان والمروحة من خلال بلوق ورسائل البريد الإلكتروني. ثم استخدام هذا التواصل لإعطاء مروحة شيء يريد بالفعل: اتصال شخصي مع الفنان.

في العديد من الطرق، هذه طريقة أفضل لكسب العيش كفنانة. تعامل الطراز القديم مع المعجبين كمشترين مجهولين للمنتجات التي تباع من خلال وسطاء الشركات. مع مباشرة إلى التسويق مروحة، مكون المبيعات هو مجرد عنصر واحد من اتصال هادف وأكثر شخصية بين المروحة والفنان.