البريد الإلكتروني أفضل ممارسات التسويق عبر الجوال

لمجرد أن التسويق عبر البريد الإلكتروني كان استراتيجية تسويقية موثوقة (ومربحة) لسنوات عديدة لا يعني أنه يمكنك الإفلات من الوضع الراهن. أفضل المسوقين الإنترنت يعرفون أن ما عمل قبل عشر سنوات، قبل خمس سنوات أو حتى العام الماضي قد تضطر إلى أن يعدل أو تغييرها أو حتى خندق تماما. هذا صحيح، حتى مع التسويق عبر البريد الإلكتروني - ينظر إليها من قبل البعض كما "المدرسة القديمة" جدا أن تتطور مع الزمن. فإن إدخال علامات تبويب غميل الترويجية يعد مثالا واحدا.

انظر أيضا: غميل فور بوسينيس والتسويق عبر البريد الإلكتروني

في الواقع، انفجر التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الجوال في السنوات الأخيرة وحقن حياة جديدة في التسويق القائم على العلاقة. خبراء إدارة علاقات العملاء (كرم) ساليسنيكسوس و ليتموس كشفت مؤخرا المعلومات التالية عن التسويق عبر الهاتف النقال:

• هناك أكثر من 310 ملايين هاتف جوال نشط في الولايات المتحدة وحدها. حول هاتف واحد لكل أمريكي!
• في عام 2013، شكلت الهواتف النقالة وأقراص لأول مرة بالنسبة للغالبية من جميع فتح البريد الإلكتروني.
• نمت إمكانية الوصول إلى البريد الإلكتروني عبر الجوال بنسبة 81٪ في عام 2011، وهي مستعدة لمواصلة نمو قوي من رقمين خلال عام 2014 وما بعده.
• 12٪ فقط من الرسائل الإخبارية الحالية للبريد الإلكتروني تعتبر متجاوبة عبر جميع الأنظمة الأساسية (مثل سطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول أو الجهاز اللوحي أو الجوال وما إلى ذلك).

ماذا تعني هذه الإحصائيات وغيرها بالنسبة لك؟ بسيط - عامل في اعتبارات التسويق عبر الجوال مع حملات البريد الإلكتروني المستقبلية. المزيد والمزيد من آفاق الأعمال والمشتركين و (تكرار) العملاء يشاهدون رسائلك أثناء التنقل.

على نحو متزايد، فإن الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم لم يعدوا مسلسلين على سطح المكتب الخاص بهم، لذلك سيكون لديك للتكيف مع صيغ البريد الإلكتروني الخاص بك الرسالة لتلبية التوقعات.

لذا، ما الذي يجب أن يقوم به المسوقون عبر البريد الإلكتروني للتأكد من أن الأشخاص في الطرف الآخر يرون المحتوى الذي يقدمونه بأفضل طريقة ممكنة؟ فكر في النصائح التالية:

1. تبني مفهوم إنشاء البريد الإلكتروني الصديق للجوال

إذا كنت تريد أن تستمر رسائل البريد الإلكتروني في إنشاء قوائم المشتركين وتدفقات الأرباح، فسيتعين عليك اعتماد استراتيجيات جوال بسيطة ولكنها فعالة. ثق بي، تكنولوجيا الهاتف النقال ليس فقط عن الرسائل النصية، والدردشة، وتطبيقات، والتسويق وسائل الاعلام الاجتماعية. يبقى التسويق عبر البريد الإلكتروني قابلا للتطبيق كما كان من قبل، ولكن عليك القيام ببعض الأشياء: التزم بالرؤوس القصيرة والنص الكبير وأضيق تخطيط ممكن.

كما أنها تتعلق بوجود روابط في بريدك الإلكتروني جاهزة للجوال. لا شيء يزعج المشترك أكثر من إرسالها إلى موقع ويب غير مصمم للأجهزة النقالة. سيتم إلغاء اشتراك واحد من كل خمسة مشتركين على الفور في حالة إرسالهم إلى أماكن ذات تخطيط قبيح، بينما سيقوم الآخرون الأربعة بحذف رسالتك.

2. استخدام قوالب مصممة بشكل جيد لتبدو المهنية

تقديم الطعام لمنصات متعددة ليس من السهل دائما، ولكن كما تنمو أهمية المحمول قد تبدأ كذلك الآن.يجب أن تكون خدمة الرد الآلي للبريد الإلكتروني قادرة على توفير نماذج بريد إلكتروني للجوال. إذا لم تكن سترغب في الحفاظ على هذه الإرشادات المتعلقة بتنسيق البريد الإلكتروني للجوال في الاعتبار:

• عرض البريد الإلكتروني الإجمالي: 350-550 بكسل.
• استخدم أحجام الخطوط الأكبر (مثل 20-24 بكسل للعناوين؛ 16 بكسل لنص الجسم).
• صورة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إن أمكن: الحد الأدنى 40x40 بكسل.
• تجنب تخيلات يتوهم والحفاظ على رسالتك قصيرة.

3. اختبر خطوط الموضوع والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لمعرفة ما الذي يعمل بشكل أفضل

يمكن اعتبار أسطر الموضوع أهم أجزاء البريد الإلكتروني لمشاهد سطح المكتب. حتى أكثر من ذلك لمشاهد المحمول، لأن الناس على الذهاب واتخاذ القرارات المفاجئة لفتح أو حذف. ولذلك، استخدم الأدوات التحليلية لتتبع أسعارك المفتوحة وأداء كل حملة جوال. ضع في اعتبارك أن لديك مساحة أقل لخط موضوع على جهاز جوال أكثر من جهاز سطح المكتب.

يمكن أن يساعد اختبار العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في تحديد أي مجموعة من العملاء المحتملين هي أفضل مولدات للأرباح - مشتركي البريد الإلكتروني عبر الجوال أو غير الجوال. إذا أمكن، يمكنك أيضا معرفة ما إذا كان الأشخاص الذين يستخدمون أنظمة عرض متعددة يفضلون الشراء من جهاز جوال أو جهاز كمبيوتر محمول تقليدي / كمبيوتر محمول.