أفضل ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني

مثل المثل الشهير يذهب، "الحجر المتداول يجمع أي الطحلب"، فمن المهم أن نواصل المضي قدما، سواء كان ذلك في الحياة أو في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك. الركود من حيث تقديم الطعام نفس النوع من رسائل البريد الإلكتروني للمشتركين الخاص بك، لمجرد تلقي رسائل البريد الإلكتروني بشكل جيد وحصلت على معدلات مفتوحة مذهلة في وقت سابق، لم يعد مقبولا. في الواقع، وكلما أكثر على حد سواء من الاتصالات لدينا يبدو، وأسهل هو لحن خارج.

وآخر شيء تريد أن يحدث هو أن نرى عملك الشاق حذف حتى من دون فتح البريد الإلكتروني.

من المهم تعديل رسائل البريد الإلكتروني وفقا للاتجاهات الحالية. والمفتاح هو معرفة ما ينقر عليه معظم المشتركين في قناتك. يجعل من المنطقي، ولكنها ليست بهذه البساطة. تحتاج بعض البيانات إلى "اختبار" النظريات الخاصة بك ومعرفة ما هو النقر. من خلال اختبار خياراتك من خلال ما يسميه المسوقون عبر البريد الإلكتروني بشكل تفضيلي "اختبار A / B لحملتك الإلكترونية"، يمكنك البدء في زيادة عائد الاستثمار بدون زيادة دولار التسويق.

يقوم اختبار A / B (أ / ب) أساسا بتعبئة حملة بريد إلكتروني مع إصدار آخر من حملة البريد الإلكتروني نفسها عن طريق إجراء تغييرات على عنصر واحد فقط من الحملة. يتم إرسال نسخة واحدة إلى مجموعة من المشتركين والآخر إلى مجموعة أخرى من المشتركين. يتم تحديد المتجه استنادا إلى المقاييس التي تم جمعها.

فعالية اختبار A / B حملات البريد الإلكتروني الخاص بك تكمن في حقيقة أنه على الرغم من عدم وجود تغيير جذري يحدث في البريد الإلكتروني عن طريق تغيير عنصر واحد، يمكن أن يكون هناك تغيير هائل في معدل الاستجابة للحملات .

وعلاوة على ذلك، من الضروري الحصول على نتائج دقيقة، لتغيير عنصر واحد فقط في كل مرة. لاختبار أكثر من نسختين من البريد الإلكتروني في وقت واحد، يعد اختبار النسخ المختلفة من الأقسام أفضل نهج.

ما هي العناصر التي يمكن اختبارها A / B؟

بريد إلكتروني يتكون من عدة مكونات صغيرة وهناك إمكانية لاختبار كل واحد منهم.

لكن المسوقين عادة ما يميلون إلى اختبار المكونات التالية:

• عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
• سطر الموضوع
• تخطيط البريد الإلكتروني
• مراجعات العملاء أو الشهادات
• فرص التخصيص
• النص الأساسي > وقت ووقت إرسال
• البريد اإللكتروني الغني مقابل النص العادي) نعم، حتى هذه األمور (
• التحضير إلجراء اختبار A / B
• قبل إجراء اختبار A / B، من المهم رسم استراتيجيتك. فكر في:

ما هو المكون الذي يجب اختباره.

ما هو حجم المجموعة التجريبية. (ضع في اعتبارك أن شرائح الاختبار تحتاج إلى أن تكون كبيرة بما فيه الكفاية للوصول إلى الأهمية الإحصائية).

• الفترة الزمنية بين وقت الإرسال ووقت التحليل.
• المقاييس لتحليل الحملة الفائزة.
• بعد أن تحدد إستراتيجيتك، حان الوقت لوضع الاستراتيجية موضع التنفيذ.ولحسن الحظ، فإن معظم شركات حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني توفر خدمة اختبار A / B (البريد الإلكتروني) لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك داخل محرري البريد الإلكتروني.
• دعونا نتحقق من كيفية عمله في ميلشيمب (لأن هذا هو البرنامج الذي أستخدمه للتسويق عبر البريد الإلكتروني.)

ما عليك سوى تحديد حملة جديدة واختيار اختبار A / B. (ص: استخدام هذا الخيار، يمكنك فقط اختيار الاختبار بين سطر الموضوع، من الاسم، محتوى البريد الإلكتروني، ووقت الإرسال)

في صفحة حملة A / B، اختر العنصر الذي ستختبره، والنسبة المئوية التي تستهدفها وحجم المجموعة، والمقاييس التي يتعين النظر فيها بعد الفترة الزمنية.

بناء على اختيارك، يتم إرسال رسائل البريد الإلكتروني بنفس النسبة إلى النسبة المحددة، ويتم إرسال البريد الإلكتروني الفائز، استنادا إلى المقاييس المختارة، إلى بقية القائمة. أحب هذا الجزء الأخير. وبشكل أساسي، تختبر الرسالة الإلكترونية قبل انتقالها إلى الجميع. لذلك كنت فرص النجاح تسير الطريق حتى!

بناء على العنصر الذي تختاره لاختبار A / B، تحتاج إلى إدخال البدائل في قسم الإعداد أو في قالب البريد الإلكتروني (في حالة نسخة البريد الإلكتروني). بالنسبة إلى بقية المكونات مثل نسخة عبارات الحث على اتخاذ إجراء (كتا تو أكتيون) وتخطيط البريد الإلكتروني ومواضع الصور ومرات الإرسال وإصدار النص العادي، يجب عليك إنشاء حملتين مختلفتين مع أشكال مختلفة، وتصنيف قائمتك حسب حجم المجموعة المستهدفة وتحليلها يدويا.

تهانينا! الآن أنت تعرف كيفية A / B اختبار حملات البريد الإلكتروني الخاص بك. ولكن هذه ليست نهاية الطريق، يمكنك وضع النصائح التالية موضع التنفيذ لتحسين فعالية اختبار A / B الخاص بك.

نصائح لتحسين فعالية

يبقيه بسيط.

التركيز على تلك المتغيرات التي يجب أن تسفر عن نتائج أفضل وأكثر حيوية. على سبيل المثال، قد تجد فرقا كبيرا عند تقليل عدد الصور في حملة البريد الإلكتروني. قد يكون لبعض المشتركين لديك حدود على حجم البريد الإلكتروني والعديد من مزودي البريد الإلكتروني تلقائيا انتزاع رسائل البريد الإلكتروني مع الكثير من الصور والنظر فيها الرسائل الاقتحامية.

• ضمان الاتساق في حملات الاختبار. تأكد من أن الاختلاف بين العنصرين ليس منفصلا تماما. على سبيل المثال، مع خطوط الموضوع قد حاول "عرض خاص! شراء الآن "و" لدينا عرض خاص! فقط لأجلك "كما الشكل الخاص بك.
• تعلم من ماضيك. تقييم حملات من الماضي لتحليل ما عملت بشكل أفضل وما ذهب 'دود! ".
• حدد أهدافك النهائية. قرر ما إذا كنت بحاجة إلى تحسين أسعارك المفتوحة أو زيادة معدلات النقر وإجراء الاختبار وفقا لذلك. في حال كان لديك أكثر من هدف نهائي ثم …
• ضع إطارا للاختبار وفقا لهدفك. إعداد اختبار واحد لكل من العناصر وملعب الخاص بك الفوز البريد الإلكتروني من كل اختبار من هذا القبيل.
• تقسيم القائمة بحكمة. قبل اختبار حملة البريد الإلكتروني، تحقق مما إذا كانت القائمة كبيرة بما يكفي لتقسيم A / B أو يجب تقسيمها إلى عدة شرائح اختبار أصغر.
• ثق المقاييس . فمن السهل أن تكون مغرية من قبل رسائل البريد الإلكتروني جميلة مع كل لون والرسومات، ولكن الأرقام لا تكذب. في بعض الأحيان رسائل البريد الإلكتروني العادي تفعل أفضل.
• - 1>> اختبار A / B يمكن أن يكون ضرائب لأولئك غير مهذب، ولكن المسوقين البريد الإلكتروني المخضرم أقسم من قبل من أجل خدمة أي شيء ولكن أفضل لمشتركيها، وبالتالي لحسن الحظ جني عائد استثمار كبير. التسويق عبر الإنترنت القيام به خطأ يمكن أن تكون مكلفة للغاية. ومعظم الأوقات كنت لا تعرف ما حدث خطأ. ولكن مع هذا النوع من شكل الاختبار يمكنك.

المؤلف بيو:

كيفن جورج هو رئيس التسويق في

إمايلمونكس

- واحدة من أسرع الشركات نموا في تصميم البريد الإلكتروني وشركات الترميز متخصصة في صياغة جميلة قوالب البريد الإلكتروني، قوالب البريد الإلكتروني وأكثر من ذلك بكثير. يحب الأدوات، والدراجات، وموسيقى الجاز، وينفس البريد الإلكتروني والتسويق. وهو الساحر العلامة التجارية الذي يحب الانخراط، وتبادل الأفكار مع المسوقين زميل. لا تتردد في الاتصال معه على تويتر و ينكدين .