تيارات الكشوفات نصائح لمشاهدي قناة الأخبار الأعلى

تجلب فترات اكتساح التلفزيون مجموعة من الإثارة والقلق لمعظم الناس الذين يعملون في التلفزيون. انها المرة التي يتم فيها تقييم نيلسن في المحطات والشبكات. هذه القياسات تحدد ما يتم بثه ويمكن أن تغير وظائف التلفزيون إلى الأبد.

متى يتم مسح فترات التلفزيون؟

في معظم مناطق دما المحلية، يتم أخذ تقييمات نيلسن في فبراير ومايو ويوليو ونوفمبر. وتجري كل فترة من فترات التصنيف هذه (التي يطلق عليها "عمليات المسح") على مدى أربعة أسابيع.

اعتمادا على حجم دما، يتم تسجيل التقييمات إلكترونيا أو عن طريق مذكرات ورقية. نيلسن يختار عددا قليلا من الأسر التي سيتم استخدام أنماط مشاهدة التلفزيون لتعكس تلك من المنطقة المحلية أو الأمة بأكملها.

ستصدر شركة "نيلسن" "أوفرنايتس"، وهي نتائج تقييمات اليوم السابق استنادا إلى الأرقام التي تحصل عليها إلكترونيا. لهذا السبب يمكنك الحصول على لقطة من تقييمات عروض الشبكة مثل أمريكان أيدول في اليوم التالي لبثها. لا تأخذ التقييمات بين عشية وضحاها بعين الاعتبار المشاهدين الذين يملؤون يوميات ما شاهدوه وإرسالها إلى نيلسن. هذه الأرقام عادة ما تستغرق حوالي شهر لجدولة وإطلاق سراح.

السبب وراء فترات التلفزيون تخلق التوتر في صناعة التلفزيون هو أنها بطاقة تقرير من المشاهدين البرامج مثل أفضل وتلك التي يتجاهلونها. من غرفة الأخبار في محطة فرعية صغيرة على طول الطريق تصل إلى أعلى الوظائف في الشبكات، يمكن أن يؤدي التقييم إلى إطلاق النار، والترقيات أو إلغاء البرامج التلفزيونية.

قم بزيادة المحتوى الخاص بك أثناء عمليات المسح التليفزيوني

يمكنك وضع علامة على التقويم الخاص بك لأشهر التقييم الأربعة ومعرفة تلك ستكون الأوقات التي سترى فيها أفضل البرامج. المديرين التنفيذيين التلفزيون كلها تتنافس للاستيلاء على اهتمامكم.

خلال وقت الذروة، سترى الضيوف خاصة، حلقات كليفنجر وغيرها من الأجهزة المستخدمة للحصول على المزيد من الناس لمشاهدة عرض.

محطات التلفزيون المحلية تتبع نفس النمط مع نشرات الأخبار الخاصة بهم، وإنتاج تقارير التحقيق والميزات الخاصة التي يتم بثها على وجه التحديد خلال فترة الاجتياح التلفزيون لتعزيز جمهورهم.

وهناك طريقة شائعة لتعزيز المحتوى من خلال "التعادل في" إلى برنامج آخر. إذا كان شخصية في عرض رئيس الوزراء شعبية هو ضحية الاغتصاب تاريخ، يمكنك إنتاج تقرير إخباري محلي عن الاغتصاب تاريخ للهواء في أنباء تلك الليلة. ويمكن أيضا العثور على هذه التقنية على شاشات الصباح الشبكة، والتي قد معاينة حلقة الاغتصاب تاريخ، مقابلة ضحية الاغتصاب تاريخ والتحدث إلى خبير الاغتصاب تاريخ - كل وسيلة للاستفادة من قصة في المعرض الوقت الرئيسي.

شحذ ترويجك أثناء عمليات المسح التليفزيوني

سوف تضيع كل ما تبذلونه من جهود لإنتاج محتوى أفضل أثناء فترات عمليات المسح التليفزيوني إذا لم يتم الترويج لها بشكل صحيح.يعد الإعلان جزءا هاما من بناء جمهورك.

من بين ستة أنواع من الإعلانات الإعلامية، والترويج الموضعي هو الأكثر أهمية خلال عمليات المسح التلفزيوني. يجب أن تكون رسالتك مقنعة وبسيطة على حد سواء - "شاهدنا الليلة".

باستخدام مثال الاغتصاب في التاريخ، من الأهمية بمكان أن يظهر البرنامج الموضوعي الذي يظهر فيه هذا الموضوع موضوعا ترويجيا للنشر الإخباري في تلك الليلة، تاريخ الاغتصاب المحلية قصة.

كنت ترغب في دفع جمهور رئيس الوزراء مباشرة إلى نشرة الأخبار.

تعد هذه طريقة جيدة لجذب المشاهدين إلى تجربة نشرة أخبار ليست رقم واحد في دما. إنك تخبر الناس الذين قد يتحولون إلى محطة رائدة في السوق يشاهدونها عادة لإعطاء محطتك المحاولة بسبب هذه القصة الهامة.

طرق أخرى لتحسين التقييمات أثناء عمليات المسح التليفزيوني

المديرون التنفيذيون للتلفزيون هم سادة في التعامل مع الجماهير أثناء عمليات المسح التليفزيوني. لديهم حيل تتجاوز التركيز على المحتوى أو الترويج.

نتوقع أن نرى بعض المحطات وأحيانا الشبكات تكشف عن الفخم "مشاهدة والفوز" اليانصيب أو نوع آخر من مسابقة وسائل الإعلام. يتم منح الجوائز إذا كان المشاهد يبقى لصقها على التلفزيون ويدعو في عبارة سرية في الوقت المحدد. ويعتمد المسؤولون التنفيذيون في التلفزيون على بعض هؤلاء الأشخاص ليصبحوا أيضا أسر نيلسن، الذين سيشاركون في عادات المشاهدة.

محطة أو شبكة لن تكون قادرة على إنتاج قول تجاري، "إذا كنت عائلة نيلسن خلال هذه الفترة الاجتياح تف، تذكر أنك تشاهد قناة 4." نيلسن لا تسمح مثل هذه المحاولات الصارخة لتميل نتائجها.

ولكن بعض المحطات قد تنقذ الخط من خلال وضع الإعلانات التي تقول: "إذا كان أي شخص يسأل، أخبرهم أنك تشاهد القناة 4." أو "أنت تشاهد القناة 4 - تكتبها"، كوسيلة للتحدث إلى الأشخاص الذين يملكون اليوميات الورقية لما يشاهدونه. قد يبدو ذلك وكأنه الكثير من الجهد الموجه نحو عدد قليل من العائلات في دما، ولكن تذكر أنه حتى لو مجرد عدد قليل منهم يغيرون ما يقدمونه إلى نيلسن، يمكن أن يكون له تأثير كبير على التقييمات.

كل هذا قد يبدو سخيفا، وخاصة للأشخاص الذين يعملون في الصناعات خارج وسائل الإعلام. ولكن عندما وظائف التلفزيون على الخط على أساس عادات مشاهدة حفنة من الناس، يجب بذل كل جهد لدفع الأرقام. ثم يستخدم قسم مبيعات أجهزة التلفاز التقييمات الأعلى لزيادة معدلات إعلاناته لجلب المزيد من المال عن طريق بيع الإعلانات التلفزيونية.