إجمالي مرات الظهور - تعريف التسويق

تعمل شركات الإعلان عبر الإنترنت ويتم ردها عادة بناء على عدد مرات الظهور الإجمالية التي ينشئها الإعلان. يتم تعريف إجمالي مرات الظهور بطرق مختلفة من قبل أطراف مختلفة وقد تتعلق بعرض أساسي لإعلان على موقع ويب أو نقرة على الإعلان من قبل أحد المشاهدين أو إجراءات أخرى أكثر مشاركة من قبل عارض موقع الويب (مثل مشاهدة مقطع فيديو كامل أو الاشتراك للحصول على قائمة بريد إلكتروني من خلال إعلان تفاعلي).

لفهم كامل كيفية عمل هذه العملية من الضروري الحصول على بعض المعلومات في صناعة الإعلان الرقمي.

إجمالي مرات الظهور في الإعلان الرقمي

ستعمل شركة إعلانات رقمية مع العملاء على الحصول على مساحة على موقع ويب (يعرف باسم ناشر في هذه الصناعة) وتسليم العلامة التجارية أو الوكالة التي تريد الإعلان عنها. يمكن أن تأتي في مجموعة متنوعة من الأشكال مثل لافتة إعلانية التي يتم عرضها على الموقع، والفيديو الذي يحمل ويلعب على الموقع، أو إعلان عالية التأثير التي تأخذ على الشاشة والتفاعل مع المستخدم بطريقة أو بأخرى. ستتعاقد العلامة التجارية أو الوكالة الإعلانية التي تعمل معها مع شركة الإعلانات الرقمية باستخدام أمر الإدراج لعدد من مرات الظهور الإجمالية، وعادة ما تدفع مقابل كل ألف ظهور يتم تقديمه. ستكسب شركة الإعلانات الرقمية الفرق بين ما تتلقاه من العلامة التجارية بالنسبة إلى إجمالي مرات الظهور بما يقل عن ما تدفعه للناشرين من إجمالي مرات الظهور التي يتم تسليمها إلى هذا الموقع.

ما هو الغرض من إجمالي مرات الظهور؟

يتم استخدام إجمالي مرات الظهور لمراقبة الإعلانات وكطريقة لتحديد معدلات السداد لكل من الناشرين وكذلك لشركات الإعلان التي تقدم الإعلانات نيابة عن العملاء. إجمالي مرات الظهور يمثل الأفراد غير المكررين الذين يشاهدون.

كيف تقيم إجمالي مرات الظهور؟

ستعمل معظم شركات الإعلانات الرقمية على تتبع إجمالي مرات الظهور التي تخدمها استنادا إلى مقياس محدد مسبقا يكون عادة عبارة عن دفع لكل مشاهدة للإعلان أو مقابل كل نقرة للإعلان. في حين أن بعض العلامات التجارية الإعلانية سوف تعتمد على هذه الحسابات، وكثير من استخدام طرف ثالث وكالة تتبع الانطباع لتتبع الانطباعات المقدمة.

ما هي أنواع الانطباعات الإجمالية؟

يمكن أن يكون تتبع مرات الظهور مفصلا تماما ويمكن أن يتطلب تحليلات وآليات أخرى للتتبع. العديد من العلامات التجارية الإعلانية لديها الأسواق المستهدفة محددة والمناشير التي يريدون الوصول إليها مع ق.
قد تكون أمثلة العملاء ضمن نطاق عمر محدد (استهداف العمر) أو داخل منطقة جغرافية أو مدينة مختلفة (استهداف جغرافي).
غالبا ما تهتم العلامات التجارية بالإعلانات خلال نوافذ زمنية محدودة لأكبر تأثير، مثل فيلم يتم الإعلان عنه قبل إصداره.ولهذا السبب، ليس من الضروري تتبع الانطباع استنادا إلى هذه المقاييس المختلفة فحسب، بل أيضا للعثور على الناشرين الذين يقدمون مساحة يمكن أن تلبي احتياجات هؤلاء المعلنين.

وبالتالي فإن إجمالي مرات الظهور هي عصا القياس حسب ما ينظر إليه نجاح أحد، وكذلك كيفية تعويض المعلنين والناشرين عن العلامة التجارية الإعلانية.