كيفية تنمية نشاطك التجاري من خلال المحتوى الإعلاني

كمسوق محتوى من قبل التجارة، واحدة من أنجح قنوات التسويق الناشئة لقد استغلت على مدى العامين الماضيين، وقد برعاية المحتوى.

في حين أن المحتوى الذي يتم رعايته غالبا ما يكون له تعريف واسع جدا في تجربتي، فإنه غالبا ما يترجم إلى التواصل مع العلامات التجارية ذات الصلة، والمدونين، والمؤثرين الذين لديهم بالفعل جمهور (تشارك) راسخ - والتوصل إلى تعاون حقيقي فريد من نوعه الحصول على المحتوى الخاص بك أمام جمهورها الحالي.

اليوم، كان لي فرصة لا تصدق للدردشة مع تيد ميرفي، الرئيس التنفيذي لشركة إيزيا، السوق رئيس الوزراء للعلامات التجارية للتواصل مع المبدعين المحتوى المؤثرين وتطوير محتوى رفيع الجودة برعاية على نطاق واسع. قبلت على نطاق واسع باعتبارها واحدة من أول لتمهيد الطريق المؤثر التسويق ورعاية المحتوى تصبح قناة التسويق السائدة، وقد تأسست تيد 6 شركات وجمع أكثر من 50 مليون $ في التمويل على مهنته.

فيما يلي ما شاركه تيد معي، حول حالة المحتوى المدعوم في المشهد التسويقي اليوم.

ريان: ما هي الشركات التي تحقق أكبر قدر من النجاح مع التسويق المؤثر والمحتوى الذي ترعاه الآن، ولماذا؟

تيد: "إن المتسابقين في الفضاء هم بالتأكيد شركات السلع الاستهلاكية المعبأة".

"كانوا من بين أول من أدركوا الفرصة مع سبونزوريد سوسيال، وبسبب ذلك، لديهم أكثر - <->

خارج كبغ، الشركات التي تحقق النجاح هي أولئك الذين يفهمون سلسلة القيمة الإجمالية للمحتوى الذي يتم رعايته، وليس فقط تشغيل لمرة واحدة وهي تقوم باستثمار مستمر في إنشاء المحتوى والتوزيع والاستماع والمشاركة، وتستفيد هذه العلامات التجارية من المحتوى والعلاقات مع المؤثرين لزيادة قيمة الوسائط المكتسبة وبناء أصول تسويقية حقيقية على المدى الطويل.

ريان: ما هي النماذج من المحتوى الذي ترعاه أفضل أداء في جميع المجالات، وهل لديك أي أفضل الممارسات للشركات التي تبحث عن البدء مع المحتوى المروج واستراتيجية التسويق المؤثر؟

تيد:

"يجب أن يكون المحتوى الإعلاني عبارة عن ممارسة في العرض والاخبار - لا تظهر ولا تبيع". "بغض النظر عن المنصة، من الضروري إنشاء محتوى مقنع ليس عرضا للمبيعات. بل هو ترفيهي أو إعلامي أو مجرد ترفيه، يجب أن توفر العلامة التجارية قيمة للقارئ، وجميع أشكال تسويق المحتوى تتعلق ببناء علاقة ثقة وأن الثقة مبنية بخطوات صغيرة إلى الأمام مع مرور الوقت، ويمكن بناء الثقة مع آها لحظة، الضحك أو كتلة من البيانات، وكل منصة الاجتماعية لديها مزايا وعيوب فريدة اعتمادا على ما تحاول الاتصال.إن المحتوى الطويل في المدونات ويوتيوب يفسح المجال لقصص أكثر تعقيدا، في حين أن إينستاجرام و فين يعتبران رائعين للارتقاء السريع. "

" إن المفتاح لجميع أشكال المحتوى هو جعله طبيعيا للبيئة والشخص الذي يقول قصة. إذا كنت تشرك منشئ المحتوى لإنتاج المحتوى نيابة عنك، وتوزيعه على جمهورهم، فيجب منحهم الحرية للقيام بعملهم والتواصل مع جمهورهم بطريقتهم الخاصة. "

ريان: كيف يجب على الشركات تحديد (و الملعب) المرشحين قوية لتعزيز المحتوى الخاص بهم؟

تيد:

"واحدة من الأسئلة الأكثر شيوعا لدى الشركات عند الشروع في الحملات الاجتماعية برعاية هو كيفية اختيار الخالق الصحيح. اختيار الخالق غالبا ما يكون مثل التعارف - لأن هناك الكثير من الخيارات، فإنه عادة ما يكون في مصلحة الخاص بك ليكون من الصعب إرضاءه. " " وهنا بعض النصائح الثابتة للمساعدة في التأكد من أنك قد اخترت الخالق الصحيح. " > "راجع الشبكات و / أو المدونة الاجتماعية لمنشئي المحتوى للتأكد من نشر محتوى ذي صلة في الماضي. وسيضمن ذلك أن المنشئ وجمهوره يمثلان مطابقة لعلامتك التجارية. يمكن أن يعني اختيار التناسب الخاطئ فقدان جمهورك المثالي وفقدان محتوى المحتوى. "

" راجع مدى وصول منشئي المحتوى ومشاركتهم. الوصول أمر مهم، ولكن الوصول وحده يمكن أن يكون مضللا في بعض الأحيان.

إذا كان هدفك هو لمس مكانة، جمهور متخصص، فأنت تريد أن تتأكد من أنك تصل إلى ما يلي: وإلا، قد تقع رسالة العلامة التجارية الخاصة بك على آذان صماء. ابحث عن منشئي المحتوى الذين لديهم تفاعل ديناميكي. تريد أن تنشئ حملتك زخما وشغف خارج الشبكات الاجتماعية المملوكة لمنشئي المحتوى. "

" وأخيرا، يجب أن تحاول تحديد مدى سهولة عمل منشئي المحتوى. في حين أن العديد من البائعين يمكن أن توفر لك مع رؤى، يجب أن تبقي على تبويب التفاعل الأولي معكم: هل تستجيب؟ هل اتبعوا التعليمات؟ هل كانوا محترفين؟ هذه التجربة وحدها يمكن أن تكشف أحيانا كيف يكون الخالق الدؤوب والناجح لك. "

ريان: معظم قصص النجاح البارزة مع المحتوى الذي تم رعايته تميل إلى أن تكون شركات أكبر، وكيف يمكن لصاحب الأعمال الصغيرة المتنامية الحصول على أقصى استفادة من

تيد:

"لا يعني الإعلان الاجتماعي عن الملايين من الدولارات في ميزانيات التسويق".

"في الواقع، وجدت دراسة اجتماعية حديثة برعاية الدولة أن المستهلكين ينظرون إلى الإعلانات التلفزيونية مثلما هو فعال كما برعاية الاجتماعية، وأكثر فعالية بكثير من الإعلانات الصورية (صناعة مليارات الدولارات). يجب على الشركات الصغيرة تقييم ما هي أهدافها، وحيث يعيش السوق المستهدف. يمكن أن تكون الشبكات الاجتماعية الدعائية فعالة للغاية في المناطق المتخصصة ". إذا كنت تفكر في اختبار المحتوى الذي يتم رعايته ضمن جهودك التسويقية القادمة، فإنني أقترح عليك الاطلاع على المزيد من أفضل الممارسات ونصائح التنفيذ والأفكار حول كيفية تشغيل حملة التسويق المؤثر السلس على مدونة إيزيا.