عروض كوبي براينت للتأييد

عندما اتهم ل. أ. ليكرز حارس كوبي براينت بالاعتداء الجنسي على امرأة تبلغ من العمر 19 عاما مرة أخرى في عام 2003، بدأ الإعلان والتسويق المهنيين في جميع أنحاء البلاد على الفور التكهنات حول صفقات تأييده.

ماذا سيحدث لأكبر مؤيديه؟ من سيعمل منه، ومن يقف بجانبه؟ بعد كل شيء، في الولايات المتحدة الأمريكية، كنت بريئا حتى تثبت إدانته (على الرغم من، كما هو الحال مع جاريد فوجل، أي شيء من هذا القبيل هو مجرد كابوس العلاقات العامة في انتظار أن تنفجر).

عندما استقر الغبار، كان متوقعا. استقر كوبي براينت خارج المحكمة مع متهمه، وبطبيعة الحال، لم يتم الإعلان عن تلك الشروط التسوية أبدا. ولكن ما نعرفه هو كيف استجاب داعموه الرئيسيون، قبل تلك التسوية وبعدها. ومن الجدير بالذكر أيضا أن براينت ذهب ليصبح اللاعب الأكثر قيمة في الدوري الاميركي للمحترفين في عام 2008، وبالتالي فإن الاتهامات الاعتداء بوضوح لم يؤثر على حياته المهنية.

ماكدونالدز - دروبد براينت

كان ينظر بسهولة إلى ماكدونز على أنه بيغي، وربما كان الأكثر خسارة. وكانت سلسلة الوجبات السريعة قد بدأت للتو حملة إعلانية موجهة نحو الأمهات مع السلطات الجديدة التي أظهرت نتائج إيجابية. وكانت السلطات ضرب وضرب في الأسر. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت شركة ماكدز عن شعار جديد ل "أنا لوفين" و "كانت خطوة كبيرة في إعادة العملاء. العملاء من جميع الأعمار.

مذنب أو بريء، فإن التهم وحدها كان لديها الكثير من الناس الذين يشكلون أحكامهم الخاصة.

وشملت ذلك النساء، وهذا هو ما تحاول جمهور ماكد الوصول إليه في إعلاناتها التجارية الجديدة.

في عام 2004، قطع ماكدونالدز كل العلاقات مع كوبي براينت ولم يجددها أبدا. ومن الواضح أن الادعاءات بالاعتداء كانت كافية للحفاظ على سلسلة سليمة وموجهة نحو الأسرة مثل باقة ماكد بعيدا عن هذا النوع من الفضيحة.

وعلى الرغم من أن القضية قد تم تسويتها، فإن الضرر قد تم، وكان الطين عالقا. براينت تلف البضائع، وبعد 3 سنوات مع عملاق الوجبات السريعة، كان في كل مكان.

نايك - كيبت براينت

وقع نايك براينت قبل أيام قليلة من نشر المزاعم علنا. حصلت الشركة على طن من الدعاية المجانية فقط من التعرض لوسائل الإعلام، على الرغم من أنه بالكاد هذا النوع من الصحافة الحرة أي شركة يريد.

بمجرد الوصول إلى التسوية، كان الإبحار عاديا لنيكي. وقعوا براينت على عقد بقيمة 40 مليون دولار، ولم يكنوا على وشك ترك الشريحة. بالإضافة إلى ذلك، على عكس ماكدونالدز، نايك هي شركة تقوم على أساس الإنجاز الرياضي ولا تتطلب نفس الصورة الأسرة صحية.

منذ عام 2003، كانت صفقة براينت / نايك مربحة، وكسبت الملايين من الدولارات لبراينت، وأكثر من ذلك لعلامة الأحذية. أحذية كوبي براينت نايك لا تزال الباعة كبيرة لهذا اليوم، تجارة التجزئة في أكثر من 100 $ زوج.بعضها عبارة عن مقتنيات قيمتها آلاف الدولارات في سوق الأحذية الرياضية. ومع ذلك، براينت يأتي في الجزء السفلي من قائمة أعلى 10 من صفقات تأييد، وكسب ما يقرب من 8 ملايين $ سنويا. ولا تزال الصدارة ملك مايكل جوردان، الذي يجلب أكثر من 60 مليون دولار سنويا من نايكي.

سبرايت (كوكا كولا) - انتهى العقد (وقع في وقت لاحق مع فيتامينو)

كوكا كولا لم تكن مستعدة للتخلي عن براينت عندما تم الإعلان عن الاتهامات الهجومية الأولى، ولكن إكسكس كانت صامتة حول خططهم .

وكانت الكلمة الرسمية في ذلك الوقت أنهم كانوا يراقبون تطورات القضية.

لذلك، هل تعتقد أن التسوية، وليس الحكم بالذنب، سيكون جيدا بالنسبة لهم وبراينت، أليس كذلك؟ حسنا، ليس كذلك. يبدو أن العفريت هو شراب يستهدف الأطفال الأصغر سنا، وكان كوكا كولا إكسيس لم تكن سعيدة جدا مع صورة براينت والعفريت يجري مرادفا. تركوا الصفقة سبريت تنتهي.

ولكن هذا ليس نهاية القصة. في عام 2008، وقعت شعبة غلاسيو كوكا كولا كوبي براينت للإعلان عن فيتامينويتر. روهان أوزا، سفب التسويق، ذكر "غلاسيو تعمل كوحدة مستقلة داخل كوكا كولا، وكان هذا قرارا ذكيا جعلت من قبل إدارتها عندما حصلت علينا.إن الحفاظ على الناس والثقافة معا التي جعلتنا ناجحة جدا هو لماذا كان لدينا سنوات عديدة من النمو الثلاثي أرقام، لذلك جاءنا مع قرار الذهاب بعد كوبي لأننا المشجعين له و كنا نحب حقيقة أنه كان بالفعل شرب فيتامين و كان ذلك ". <
نوتيلا (فيريرو سبا) - انتهى العقد

الطباشير هذا واحد حتى حالة أخرى من الصورة يجري كل شيء. فكرة أن كوبي براينت كان يمكن أن يكون قد ارتكب الاعتداء الجنسي كان كثيرا جدا لفيريرو سبا، صناع نوتيلا. عندما ضرب الخبر، قررت الشركة قطع العلاقات مع براينت بمجرد انتهاء عقده في يناير كانون الثاني.

"في ضوء التطورات الأخيرة، يتم التخلص من صورة كوبي على ملصقات نوتيلا والمواد الترويجية"، وفقا لما ذكرته الشركة في بيان صحفي.

سبالدينغ -KEPT براينت
عندما تبحث عن منتج رياضي مثل سبالدينغ، صفقة مع نجم مثل براينت هو لا العقل. وكان براينت وجه خط حصري من كوبي براينت كرات السلة التوقيع، وكراته وقعت وقعت تسير على ما يقرب من 200 $ على موقع ئي باي. كوم في ذلك الوقت.

إجراء بحث سريع الآن ل كوبي براينت و سبالدينغ وسترى أن عملاق كرة السلة عالقا مع النجمة. تبيع كرة السلة براينت / سبالدينج ما بين 25 و 35 دولارا على مواقع مثل أمازون و إيباي، والآن يمكن للكرة سبالدينغ الموقعة أن تجلب ما يزيد عن 500 دولار أو أكثر. لم تؤذي التسوية مبيعات كرات السلة بما فيه الكفاية لوقف التأييد.

عروض أخرى للتأييد والتسوية
لم يكن الطين ملتصقا بشكل واضح لبعض العلامات التجارية، وكان سحب براينت كاسم كبير لكرة السلة هو الكثير الذي يجب تجاهله. كل من

لينوفو

و الخطوط الجوية التركية وقعت مع براينت بعد أن تم تسوية قضية الاعتداء، وذكرت مجلة فورتشن أن براينت قدمت ما يزيد عن 20 مليون دولار في التأييد في عام 2013 وحده.التي وضعت كوبي في رقم 3 في قائمة فورتونات 50.