كيفية نشر كتاب: 9 قواعد من "الدمى"

ما الذي يتطلبه تطوير "العلامة التجارية" كمؤلف أو خط من الكتب؟

للإجابة على هذا السؤال، طرحنا هذا السؤال على واحدة من أنجح "المؤلف العلامات التجارية" يمكن أن نفكر فيه. لا، نحن لا نتحدث عن جيمس باترسون. نحن نتحدث عن الرجل الدمى.

خمسة وعشرون عاما، مع 250 مليون + كتب في الطباعة والعد، والعلامة التجارية الدمى لا تزال قوية مثل واحدة من الأكثر شهرة والذهاب إلى سلسلة كتاب للأشخاص الذين يريدون معلومات أساسية حول أي موضوع تقريبا من والمحاسبة وتربية النحل وكتب الطبخ إلى يوتيوب وزوهو.

سمح المتحدث باسم ديفيد بالمر هذا المراسل نادر وحصري الوصول إلى الدمى مشغول جدا الرجل. عن بعد من مقر وايلي * في هوبوكين، أجاب على أسئلتي حول ما يدفع سلسلة من الكتب الأكثر مبيعا وما يبقي على العلامة التجارية على قيد الحياة لمدة عقدين ونصف.

إليك الأسئلة والأجوبة المهمة:

1. هل لديك العلامة التجارية ملء الحاجة

فاليري بيترسون: شكرا على لقاء معي، الدمى رجل. دعونا نعود إلى هذا العنوان الأول جدا في قائمتك. هل تخبرنا عن أول كتاب الدمى وكيف بدأت رحلتك إلى العلامة التجارية الدولية هو عليه اليوم؟

الدمى الرجل: كان العنوان الأول دوس للدمى في نوفمبر من عام 1991. جون كيلكولن *، الرئيس آنذاك من إدغ كتب (لدينا ثم ناشر)، سمعت مرة أخرى إلى تعليق هو 'د سمع من شخص في متجر البرمجيات يشكو من نقص الموارد لمساعدة الناس على تعلم أساسيات. اعترف كيلكولن بأنه كان يشعر أحيانا وكأنه جهاز كمبيوتر "وهمية" نفسه وأراد أن يفعل شيئا عن الإحباط الذي يتزايد مع انتشار أجهزة الكمبيوتر في كل مكتب.

لذا رأينا حاجة وأخذنا الفرصة، وقدم الكاتب دان غوكين.

ولقد تم استغلالها لتكون وجه العلامة التجارية، إذا جاز التعبير، على غلاف الكتاب.

شعرنا بأن الناس بحاجة إلى مورد يمكنهم فتحه، والعثور على إجابة لسؤالهم، وإغلاق الكتاب واستخدامه. وفعلوا! نشرنا بسرعة المزيد من الكتب على مجموعة متنوعة من المواضيع باستخدام نفس، نموذج سهل المتابعة.

اليوم، هناك أكثر من 300 مليون كتاب مطبوع ونضيف ما يقرب من 200 عنوان في السنة. أول لقب دمى ألماني نشر في عام 1992، أول عنوان كندية نشرت في عام 1995، أول لقب أسترالي في عام 2001 وأول لقب في المملكة المتحدة في عام 2003.

2. اتبع الغرائز الأصيلة و 3. الخروج من حزمة

نائب الرئيس: كنت قد فعلت ما معظم الكتاب التسويق الناس النظر في بديهية - تسمى إلى حد كبير الناس "الدمى" - ومع ذلك أنها تتدفق إلى كتبك هل يمكنك شرح التفكير وراء ذلك ولماذا كانت استراتيجية العلامة التجارية ناجحة جدا في الكتب التي تصل إلى جمهورها؟

دم: في البداية، لم ترغب معظم سلاسل الكتب في تخزين دوس للدمى - قلق المشترين من الكتاب أن العنوان سيهين عملائهم.

واجه موظفو مبيعات الناشرين هذه الحجج بثقة من أن أسلوب العلامات التجارية لدمى سوف يضرب وتر مع القراء، وأن القراء سوف يشعرون بالتعرف الفوري مع مهمة السلسلة. والباقي هو التاريخ. دوس للدمى بيعت النسخة الأولية من 7500 نسخة في أقل من أسبوعين، وفي الأشهر ال 14 الأولى، باع الكتاب أكثر من 1. 5 مليون نسخة.

ومن ثم، بالطبع، اتبعنا هذا النموذج لبرامج الكمبيوتر الأخرى، ثم مواضيع أخرى.

4. تأسيس - ومتابعة من خلال - وعد العلامة التجارية

نائب الرئيس: ما هي العوامل الأخرى التي تقيدها لطول عمر العلامة التجارية ونجاحها؟

دم: عملائنا قد حان للعد على الدمى لتوفير موثوقة وسهلة لفهم المعلومات، بغض النظر عن الموضوع أو الشكل.

التزامنا لتلبية احتياجاتهم وتوقعاتهم هو في طليعة كل مرحلة من مراحل العملية. مع الدمى، وتحصل على مجموعة كاملة من الموضوعات الفنية والعامة الفائدة، وهو اسم العلامة التجارية مع الاعتراف العالمي القريب والمؤلفين الخبراء.

ولكنه أيضا أكثر من ذلك بكثير. الأمر يتعلق بالسلطة والثقة التي تأتي من القارئ مع العلم أنه لديه المعرفة والقدرة على معالجة أي تحد جديد يأتي بعد ذلك. العلامة التجارية دمى يعطي الإذن ل تعلم ، لتجربة، لإعادة اختراع و - أن التعبير النهائي عن السلطة - لخلق.

ما إذا كان الحصول على الوظيفة التي تريدها دائما، تصبح خبيرا في أحدث إصدار للبرنامج، بعد أيام فقط من إطلاقه، تعلم كتابة رسالة حب باللغة الفارسية - حتى في مواجهة تحد الرعاية الصحية مع عينيك مفتوحة على مصراعيها - نحن تمكين كل من يريد أن يتعلم لتحقيق مهنة، الأكاديمية والشخصية الوفاء. وذلك لأن الدمى يجعل التعلم سهلة عبر الآلاف من الموضوعات من اختصاصي إلى التخصص، والتمهيدي للخبير.

5. الحفاظ على العلامة التجارية الخاصة بك التعرف عليها ومتسقة …

نائب الرئيس: الدمى رجل، ويقول لنا كيف تجد والحفاظ على القراء لكتبك. أنت - مثل جيمس باترسون - لا تستطيع أن تفعل كل ما يكتب نفسك. أخبرنا قليلا عن كيفية الحفاظ على هذا الاتساق على الكتب.

دم: حسنا، كما تعلمون، ترى وجهي في أو على كل كتاب - أن تصميم سترة كتاب التعرف يساعد القراء "تجد لنا بسهولة أكبر". والديكورات الداخلية للكتب تتفق مع نفس، بسيطة وسهلة لمتابعة الأيقونية - نوع من مثل خطوة بخطوة خرائط لتوجيه القارئ من خلال أي عملية نحن التدريس له أو لها.

بالإضافة إلى ذلك، كما ذكرتم، على الرغم من وجود مؤلفين مختلفين لكل كتاب، لدينا إرشادات من أجل الحفاظ على الاتساق. كل مؤلف الدمى هو خبير الموضوع الذي يجب أن يعرف ويفهم ما يحتاج القراء المعلومات حول موضوعهم - وما هي المعلومات التي لا يفعلونها.

ويتعين عليه أن يلتزم بما أعتبره أساسيات "صوت العلامة التجارية".

نائب الرئيس: هل يمكن أن تعطينا بعض الأمثلة:

دم: بالتأكيد. يجب أن يكون لدينا الدمى الكتاب "على الجانب القارئ"، شخص لا يتحدث إلى القراء والذي يركز على اثنين من الكلمات السحرية "يمكنك". هذه الحساسية يجب أن تتخلل كل صفحة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الدمى الكتابة هو محادثة ويتجنب المصطلحات وتكنوبابل كلما كان ذلك ممكنا. ستلاحظ أن في الفقرة أعلاه أنا نوع من شرح كلمة "إيكونوغرافي" … أو على الأقل، كنا تحديد ذلك.

6 … ولكن أعط نظرة على العلامة التجارية في بعض الأحيان "تحديث"

دم: أنا ذاهب لإضافة أنه في حين الاتساق هو المفتاح، ستلاحظ أنه في مايو من عام 2016 أطلقنا سبديفد، طازجة، نظرة حديثة لهذه العلامة التجارية. وهذا يساعد على ضمان أن يفهم قرائنا أننا نقدم محتوى محدثا لأولئك الذين يبحثون عن المعلومات الحالية و - كما هو الحال دائما - مفيدة وجذابة.

نائب الرئيس: لذلك، كيف يمكنك الحفاظ على الاعتراف الدمى من خلال العلامة التجارية "تحديث"؟

دم: لقد جعلنا نقطة للاحتفاظ مميزة للدمى الأصفر والأسود الألوان، عناصر أخرى من الاتساق البصري. وبطبيعة الحال، أنا ما زلت الوجه المميز جدا للعلامة التجارية.

7. توسيع و رفع مستوى العلامة التجارية في طرق مبتكرة

نائب الرئيس: لذلك، لقد قمت بإنشاء الكثير من الدمى ملحقات العلامة التجارية و، مثل العديد من الكتاب الأكثر مبيعا، وكنت قد احتضنت طرق جديدة لتسويق الكتب. ما هي الممارسات التجارية الأوسع نطاقا (أي "ليس" الكتاب ") التي جلبتها إلى سلسلة الدمى؟ كيف كان من الضروري تكييفها على الإطلاق مع عالم النشر للقراء؟

- 2>>

دم: لدينا برنامج الترخيص الذي شركاء الدمى الاعتراف العلامة التجارية إلى حد كبير أي شيء - النبيذ، الآلات الموسيقية، الالكترونيات الاستهلاكية، منتجات الطهي، أنماط الخياطة وأقراص الفيديو الرقمية والبرامج.

برنامج الترخيص أخذ حقا عندما سعت العلامة التجارية لحزم الأقراص المدمجة الصوتية مع اثنين من العناوين ذات الصلة الموسيقى والتفاوض مع إيمي لتبادل الأقراص المدمجة رفيق منخفضة التكلفة لفرصة لبيع الأقراص المدمجة والمنتجات المستقلة - و "بيتهوفن للدمى "ذهب إلى رقم 2 على لوحة الموسيقى الكلاسيكية الرسم البياني!

بالإضافة إلى ذلك، لدينا فريق حلول مخصصة على الدمى. بيز لمساعدة الشركات الاستفادة من العلامة التجارية المعروفة للدمى مع المحتوى حسب الطلب والمنتجات الرقمية والحلول B2B الأخرى التي تتحدث الحق في جمهورهم الرئيسية.

8. تكييف المحتوى الخاص بك والتسويق إلى تايمز

نائب الرئيس: لقد بدأت في الطباعة والآن يمكنك تمتد مجالات الطباعة والرقمية النشر. يمكنك التحدث إلى الرقمية للدمى العالم من اليوم الحاضر؟ كيف كان عليك التكيف؟

دم: ونحن نعلم أن الناس لا يذهبون إلى المكتبات بعد الآن للحصول على إجابات لأسئلتهم أو لتعلم مهارة جديدة. انهم ذاهبون إلى الإنترنت. البحث عبر الإنترنت أصبحت أكثر وأكثر أهمية لمنصات مثل الدمى. كوم، حيث يوجد حاليا، وهناك أكثر من 60،000 كيفية المقالات المتاحة. وبالإضافة إلى ذلك، لدينا وجود رقمي قوي جدا مع أشياء مثل صحائف الإلكترونية الغش، والكتب، وتطبيقات، وعرض الشرائح، وسائل الاعلام الاجتماعية، وأشرطة الفيديو والنشرات الإخبارية.

9. كن كلب الدعاية

نائب الرئيس: أخيرا - على مر السنين كنت قد أصبحت مثل هذا المشاهير. وهناك الكثير من الكتاب بحاجة إلى مساعدة في الحصول على الكاميرا وحجز ظهور المؤلف الآخرين، ولكن لقد رأيت لك والبرامج التلفزيونية الشهيرة والأفلام، كما فو الفيلم التعادل الإضافية، وما إلى ذلك سوف تخبرنا عن أكثر إثارة كموس كنت قد كان؟

دم: لدي اثنين المفضلة! الأول هو ظهوري في الحلقة الأخيرة من "الأصدقاء" في عام 2004. في النهاية، روس وراشيل أخيرا معا. واحد من الأسباب لماذا؟ روس يكشف انه كان يقرأ الجنس للدمى !

المفضلة الثانية هي من 2007. كتب الدمى يطفو على السطح في كثير من الأحيان في الأفلام، ولكن ربما أبدا كبيرة مثل "ايفان عز وجل"، بطولة ستيف كاريل. في الفيلم، يرشد الله ايفان لبناء تابوت، ومساعدته في مهمته، ويعطيه نسخة من بناء سفينة للدمى!

أنا حقا تتمتع عندما الدمى يجعل المظاهر في خصائص وسائل الإعلام متعة.

نائب الرئيس: كنت محظوظا كنت لا في الموضة، أو قد يكون الحصول على استبدال "وجه الدمى" من قبل واحد من هؤلاء الأطفال سيليبوتانت الشباب. و، يجب أن أقول، كنت قد تتراوح أعمارهم بشكل جيد.

دم: جي، شكرا. لقد كنت على النظام الغذائي الجسم كله للدمى ، وأنا التمسك ل دوميز الأصفر خزانة - انها الاغراء حقا لبلدي البشرة.

* نائب الرئيس: الدمى الرجل، وأنا أقدر الخاص بك أخذ الوقت لتنوير لي. كصحفي، أردت فقط أن أكون أسرع إخلاء المسؤولية للقراء. لست متأكدا إذا كنت تتذكر، ولكن عملت مع الناشر الخاص بك وايلي منذ بضع سنوات. بالإضافة إلى ذلك، ذهبت إلى فوردهام وتخرجت في نفس العام كما ذكر جون كيلكولن، على الرغم من أن أيا منا ليس له أي نوع من الجمعيات الحالية.

لذلك، كيف هوبوكين يعاملك في هذه الأيام؟

دم: كان هناك بعض الأوقات الجيدة. وكما تعلمون، فإن آراء نهر هدسون ومنهاتن رائع!

الدمى رجل بيو: منذ دوس للدمى وقد نشرت، ودمى رجل - والعلامة التجارية للدمى - تم الوثوق به لتحويل الموضوعات والمفاهيم المعقدة إلى معلومات سهلة الاستخدام ل مساعدة أي شخص على تعلم أي شيء. من خلال منصبه متعدد القنوات التعلم، ودمى الرجل هو الوجه التعرف وراء العلامة التجارية التي تلهم، يبلغ وتمكن الناس لمعرفة المزيد، بذل المزيد من الجهد - أن تكون أكثر من ذلك.